设计向上

兰兰

过去的2013年，对于设计师施杰来说有着不一样的意义。历经二十多年的沉淀，他在这一年正式推出了自己的高端设计师品牌——“杰J.I.E”。如今，他将带着这个品牌亮相行业年度盛会——第22届中国国际服装服饰博览会。

从过去多年的商业化品牌运作到如今的创立设计师品牌，施杰认为现在的产业发展环境列于设计师品牌来说恰逢其时。

“过去没有人去用正确的价值来看待设计师品牌的意义和作用，而随着近两年产业环境的较大转变，对于专业化需求的回归，促使人们更加关注服装价值本身。此时，推出更能代表个人理念、展现个人对未来服装看法的产品，我觉得这个时候是刚刚好，因为它符合了整个中国服装和品牌未来发展的走向。”

施杰将“杰J.I.E”定位为以中国传统文化和艺术为内涵，未来将逐渐向国际化发展的中国有代表性服装品牌。相对于此前设计作品更多强调商业化运作，“杰J.I.E”则体现了施杰多年来积淀的个性化设计，并以纯粹的品牌来形容。

“市场化因素并不是我们创立这个品牌的第一初衷，站在产业重新开始面对未来发展的起点上，我更想回归到产品本身，纯粹地去表达自己对这个产品的看法。所以，对于产品本身，我们抱着对产品负责，抱着所有的心意和精力来做自己最满意的产品。”

对于品牌设计的产品导向问题，是金顶奖获得者计文波认为在产业变革的当下，中国品牌市场全新发展的一个非常关键和重要的问题。“现阶段是商品真正走向品牌的一个开端，我们应该真正回归到品牌的本质问题上，如果单纯是从生意的角度去考虑，那就要好好地停下脚步，认真地去自我思索了、”

2013年，达衣岩的500多家门店回款约为4亿元。与其他企业不同的是，达衣岩的市场销售额增长主要集中于2012年和2013年，而在2010和2011年增长还比较少。“这主要是因为达衣岩调整了产品的设计风格，通过近两年坚持不懈地推广品牌文化氛围，让消费者慢慢地感悟到了，并更多地理解了品牌的内在价值。”

其设计总监丁勇介绍说，“从前年开始，达衣岩大量发展直营店，一年就做了50多家。这些直营店基本上都是在国内比较发达的地区，店面和位置都非常不错。”

施杰也认为，“未来，只要你的产品能够做到极致，能使你服务的群体觉得你是最完善的，并且能以品牌的内涵将你的文化观，也就是代表未来大家比较认同的文化观展示出来，你就会自然而然发展起来。”

文化的价值，在今天正被越来越多地认为是未来服装品牌赢得市场竞争的制高点。“现在的市场竞争还主要是品牌结构、品类间的基础性产品竞争，实际上它最终一定会回归到文化。只有当形成文化竞争的时候，我们就会发现，这种竞争丰富了整个商业的文化氛围，无形之中优化了整个社会环境。”

在万旗服饰总经理韩志强看来，这才是一个市场发展的真正需要。“在此过程中，如果我们抓住这个脉搏，就能迎合市场需要乘势而上，否则，我们就会在市场的发展过程中形成一种自我的负累。”

丁勇在2013年感受最深的就是达衣岩在文化传承和环保理念上的坚持。“我们尽量在让大家体验美和时尚的同时做到环保，为此，达衣岩选择跟一些艺术家、画家合作，收到了不错的效果。而今年，双方之间会有更深层次的合作，它将不仅仅是肤浅地用画作等视觉上的东西，更多会是思想和理念上的产品结合。”

施杰在产品设计中更多融入了对中国传统“天人合一”自然观的理解，“也就是说，无论我们在生活中或者各方面发生任何事情，我们品牌的服装都不会给人以一种躁动，而是以灵动飘逸的自然心态来对待。”

简约的设计，精致的材料，可循环的与自然界融合，施杰将其以水墨文化的形式展现出来。“我们在水墨当中把水的概念给拿出来，运用水的文化、水的态度、水的观念来表达我们整体的品牌故事。”

施杰希望通过自己对生活的感悟，以服装为载体，融合水清澈、纯净、低调的品格，来吸引更多志同道合的消费者，“大家持有共同的艺术观、文化观和产品观，这将使我们在未来能产生越来越多的广泛互动，这样才能慢慢地把品牌很合理顺畅地推广下去。”

无独有偶，ICICLE之禾同样遵循“天人合一”的守则，从生产、设计到销售，用服装来展现满足个人发展与自然发展相平衡的哲学追求。不过，ICICLE之禾是“聚合全球优秀人才和资源，为中国消费者创造具有东方哲学韵味的‘人与自然和谐平衡的生活方式，提供未来理想生活的解决方案。”

以“MADE IN EARTH”为品牌心语，ICICLE之禾一直践行对万事万物的敬畏之心，每一道工序都力求对环境的尊重，与自然和谐相处。它并不刻意展示“明显环保工艺痕迹”的产品，而强调在设计生产和穿着过程中，人与自然的和谐关系。

比如在面料的选择上，坚持主要与提供全天然面料的供应商合作；在设计时注意不产生多余的丢弃衣片，尽量不采用塑料包装；产品风格隽永，不造成过季则弃的资源浪费。ICICLE之禾更是目前国内少数采用有机棉内衬的品牌，为消费者带来与众不同的穿着体验。

如今，致力于为顾客提供未来生活选择方案的ICICLE之禾，正着眼于聚合全球先进人才和资源为中国消费者打造最好的产品。“中国将是未来二十年最具消费潜力的市场，高端和优质则是人们未来应该享受的生活方式，我们要做的就是实现这一点。”而这也正是ICICLE之禾于去年底创立ICICLE巴黎公司，并在今年初全新推出ICICLE Paris产品线的初衷。

据了解，其产品全部由ICICLE巴黎公司设计团队独家设计打造，以时尚巴黎的视角诠释演绎适合国内年轻精英消费者的服饰着装。其设计团队实力强大，巴黎公司总监长期在Yves Saint Laurent公司工作，两位顶尖制版专家与一位资深样衣师先后在Balmain、ChristJanDior和Louis Vuitton公司有超过25年的行业经验，品牌高级顾问是法国奢侈品食品品牌FAUCHON的前副总裁，是业内无人不知的品牌操盘手。

而全球精英团队合作的效果也很陕显现，今年初，ICICLE Paris新线产品陆续在ICICLE之禾上海各门店上市，一经推出后就颇受市场好评，在不到一个月内就连续追单两次，创下销售佳绩。ICICLE之禾更是乘势而上，在3月底开出ICICLE Paris新店，全线推出ICICLEParis全系列新品。“中国市场广阔，尤其是环保服装的消费潜力还未被释放，中国企业与其苦苦冲向国际。不如整合国际的先进技术和人才，做好自己的市场。”叶寿增如是说。