科技力量

晓青

当你经过一家商店时，手机短信提醒收到了新消息，打开一看，里面都是关于这家店铺里你可能喜欢的商品；当你禁不住“诱惑”进店拿起衣服准备试穿时，在“魔镜”前一站就会告诉你衣服是否合体；进入试衣问后，智能厍存管理“叫”来货品；当选好货品准备付款时，只需拿出手机一扫，带着新买的商品离开或配送至指定地点，就可以接着“扫”下一家店铺。

以上愉快的购物场景并不是在想象中，在最近举行的DX3数字营销大会上，自称为“零售先知”的道格·史蒂芬斯展示了一个名为“集体零售”的项目，旨在突破缺乏协作的单一品牌展示的限制，帮助实体零售商对抗电商。

这个概念商店的组成部分包括增强实境镜子、标准与分析、智能库存管理、移动支付和无线信号等。“集体零售”同时照顾到了消费者和商家的角度。例如，可选择参与的移动ID追踪可以使零售商查看他们想要的数据，同时向消费者展示个性化购物的优势。

“我们并不是把一些很酷的东西简单集合起来”，史蒂芬斯说，“目的是让顾客在路过时说，‘哇哦，不错，我找到我想要的东西了”。

史蒂芬斯将科技与品牌结合，应用到了零售终端并做了展示，其实中国服装品牌也一直在努力做这方面的尝试。

新时代，任何一个行业都需要科技生产力的介入，时尚领域更是如此。

助力O2O

“在品牌的发展中，离不开科技的支持。如果企业与时俱进，好好利用，那对企业将是一大助推力”，对于科技对品牌的重要性，诺奇董事长丁辉如是说。

丁辉认为，在大数据时代，随着移动互联网大潮的到来，O2O模式就是科技与品牌结合的一个典型，而且对于每一行业来说都是一个必然。“发展O2O模式，必然需要利用互联网技术。我们计划未来将利用先进科技进一步拓展网上零售业务，并进一步开发信息管理系统与主要网上零售商联结的能力。”

同样进行O2O尝试的女装品牌WEWE更强调线上与线下的一体化，WEWE不仅将天猫商城、官网商城、官方微博等互联平台和WEWE微信、WEWE APP、手机商城等移动终端平台联合，更通过企业内部服务系统，串联线下数百家实体店铺，以会员体验为基础，适时提出共享销售、异地客服、利润共享等举措，鼓励线上线下共享销售。

客户不仅可以通过线上购买到店铺体验，同时还可以在店铺购买线上调货，WEWE为此还专门开发了比“ERP”系统更加方便灵活的内部销售系统“E服宝系统”，不仅可以管理所有的会员信息，还可以更加精准地管理产品的流通。

其总经理洪美娥称，“互联网思维最重要的一个理念就是‘快，它除了让消费者更加便捷之外，还要求企业内部的操作和沟通更加便捷，因此，一套为企业自身量身定作的销售系统尤其重要”。

除此以外，此次WEWE在2014服博会的展馆上就有一些高科技的设备，如蓝牙感应器，可以直接收集到每位到店顾客的停留时间，每位消费者对哪种颜色的产品更感兴趣，以及更欣赏对哪种风格的陈列等，都能够通过数据采集分析出来。

情迷大数据

2013年科技领域最热的词非大数据莫属。

无论从数据端的采集还是到海量数据的分析，大数据带来的精准分析已经渗透服装品牌从前端到终端的整个产业链过程。

仅就一家店铺而言，经营者可以实时看到终端店铺的客流情况，顾客在店内的消费动线，对试销产品的关注度，VIP的消费情况。因为大数据，零售分析不仅仅局限在传统粗放的数据采集，而是采用更加主动的方式记录终端发生的每一个因素的变动。

这仅仅是大数据应用的冰山一角。除此以外，服装的大规模定制生产是未来几年的发展趋势，也具备大数据时代智能制造的特征。

中国纺织工业联合会产业部副主任吴迪称，通过大数据等信息化技术，批量定制可轻松实现。

“设想一下，通过固定或手持的人体测量设备，移动互联网、云计算中心，以及运用大数据技术对人体数据库、服装数据库等多种类型数据处理。可以迅速得出满足个性化需求的款式设计。还可以将模拟试穿样衣的照片或视频通过社交网络，或直接发送到客户手机征求反馈意见。确定设计后通过网络提交给制造中心的CAD、CAPP、CAM系统，进行排料、裁剪，最后缝制、整理成为成品。”

大数据对服装行业的未来将带来翻天覆地的变化，但爱登堡运营总监蒋春波也坦言，大数据目前在企业的实际应用中更多还是在摸索和尝试阶段，企业自身的ERP系统基本可以满足对顾客数据采集的需要，未来还会在大数据的应用方面做更多努力。

畅想3D

2013年巴黎秋冬时装周上，荷兰80后设计师Iris van Herpen就曾以高精尖的3D打印系列惊艳全场；而几个月前，巴黎还上演过专门的3D打印时装秀，呈现时尚与科技的紧密结合将如何重塑T台风尚；连一次性内裤都可以3D打印了，据称每条的生产时间不到3秒，今年就会在以色列率先上市；3D打印的鞋子也已频频亮相……

2014年3月，模特身着设计师中里唯马与Stratasys合作推出的3D打印服饰系列来到了上海，3D打印时装似乎离我们又近了一步。

尽管3D打印技术目前对于中国服装业基本不会产生影响，但这一甚至被誉为“第三次工业革命”关键的技术已经开始向服装产业渗透。未来3D与服装的结合究竟会走到哪一步暂不明朗。但这一趋势却不容忽视。

除此以外，可穿戴设备最近也是火到不行，可以测量你的血压、心率的纳米纤维材质智能服装、能够定位的鞋子，可以设定目标心脏速率、跑步速度的鞋子层出不穷。

耐克设计师Tinker Hatfield在新奥尔良的一次亮相中甚至表示：“我们在2015年能不能看到自动系带鞋呢？答案是Yes！”

随着传感功能的进化以及生活风格、运动状况、社会和健康相关的应用的变革，生活风格和时尚品牌也将与品牌定位和产品研发等共同进步，科技和时尚之间的结合也将推动消费者进一步关注可穿戴科技市场。

如此看来，不远的将来，消费者购买的VictoriasSecret胸罩、法国鳄鱼衬衣或者阿迪达斯服装都将能够紧密地追踪他的生理数据，从而帮助消费者更加健康快乐的生活。

伦敦时装周首日，英国设计师品牌Fyodor Golan秀场上的一条由80台诺基亚Lumla手机制作而成的“智能裙”可谓风光无限，这条估价68000英镑的“智能裙”设计师费奥多和戈兰采用3D打印技术搭出模型，经过多次尝试才最终成型。

他们认为，将科技融入时装、融入秀场乃大势所趋。而人人拥有的智能手机，亦将迅速加入可穿戴设备大军的麾下。“我们想要创造一种服装，可以随着穿着者的心情和喜好来变幻色彩，甚至是厚度。”在这一愿景下，新推出的“智能裙”已然实现了第一步。

另外，苹果近期聘用了Burberry和Yves StLaurent等时尚界的前首席执行官们。

种种迹象，是不是已经预示着时尚科技崛起以及未来时尚与科技相互整合？