论“少即是多”原则在化妆品包装中的视觉表现

金淑娟

摘 要：主要分析了“少即是多”这一简约设计原则在化妆品包装中的视觉表现，从品牌符号、颜色、造型和包装排版形式等方面进行阐述，揭示了未来设计的发展趋势和开辟新的设计发展之路的方法。

关键词：化妆品包装；视觉表现；简约设计原则；发展趋势

中图分类号：TB482 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.05.033

建筑大师米斯·凡·德罗提出的“少即是多（Less is more）”的设计理念，不仅成功地体现在了建筑中，而且还被广泛应用于各个设计领域。“少就是多”的建筑设计哲学在处理手法上主张流动空间的新概念，其设计作品中各个细部精简到了不可精简的绝对境界，不少作品结构几乎完全暴露，但是，它们高贵、雅致，将结构本身升华为建筑艺术，西格兰姆大楼便是这一理念的成功体现。在当今市场中不难发现，无论是服饰领域、工艺品还是包装领域，都秉承着简约的设计原则，正如米开朗基罗所说：“美就是净化‘过剩的过程。”众所周知，无印良品就是将简约的设计理念融入人们生活中不可或缺的日常设计的杰出代表；苹果产品给人的第一感觉就是“简单”，而当你真正使用的时候又会感受到简单背后功能的强大。所以，强大的功能并不影响产品的简单呈现，从苹果产品的设计、包装到网站的功能，在苹果的世界里，创新意味着消除多余的元素，凸显必要的元素。产品的畅销无疑证明了对“少”的选择是明智的，而“少”便是“简”，“简”便是经久。

对于女性而言，最重要的消费品莫过于化妆品了。娇美的容貌带给人们尊重，能够增强她们的自信。因此，商品包装的选择是至关重要的。由相关文献和市场调查可知，大部分化妆品包装均较简洁，具体表现为以下几点。

1 明确的品牌符号

一个品牌要想让消费者清晰记忆其产品特征，并在脑海中形成根深蒂固的印象，就需要具有一定的精神价值符号，例如图案或标志。雅诗兰黛、香奈儿等都使用了设计简洁、具有企业个性的品牌符号，使其成为了企业品牌的主旋律。对于一些国际大品牌，包装上直接使用了品牌名称标志（英文或中文）作为图形语言，干净、简洁又不失高贵、优雅。而有些国产品牌也是直接采用品牌的图形元素包装，通过图形符号直接表达产品的生产原料、使用方法等说明性的内容。比如知名品牌美肤宝和佰草集，它们在包装上都是采用清新、干净的单色植物图案表达产品的特性，其整体设计给人环保、高档的感觉。

2 单纯的色彩

在当今这个竞争力极强的社会，各行各业都在通过改变来吸引消费者的眼球，包装也是改变的重大方向之一。各个品牌的化妆品都会根据产品自身的特点选用各种不同的色彩包装，力求在五彩斑斓的化妆品中能够脱颖而出。据相关调查显示，选用最多的是绿色，它是自然的符号，体现生命的活力、感性和清新感，能为消费者传达一种安全、环保、无刺激的信号。例如欧莱雅清润全日保湿系列、倩碧的青春系列、碧欧泉的橄榄青春系列和韩国的伊思芦荟系列等都采用了深浅不同的绿色。另外，红色也是化妆品中常用的颜色，特别是其与黑色或者白色的搭配，能更吸引人们的眼球。一些品牌中的某些护肤系列采用红色表达幸福、快乐、热烈，给人以活力和温暖的印象；白色通常被认为是开朗、愉快、活泼的符号，有纯洁和天真之意，所以，它是化妆品包装中最受欢迎的颜色之一，比如资生堂的护肤系列。简而言之，无论选用哪种颜色，其品牌包装呈现的都是一种单纯、干净的色调，说明性文字和标志的颜色都属于一个色系，整体颜色与品牌标识相呼应，形成了统一的节奏感。

3 简洁的文字排版形式

对于化妆品、医用药品或其他产品，文字都是不可或缺的，它是为消费者提供产品信息的基本依据。化妆品外包装上的文字主要包括商标、品名和生产许可证编号等，这些文字说明一般都比较简洁，以说明为主，生产商根据自己所要表达的内容巧妙地经营布局，在有限的化妆品包装空间上根据产品信息主次统一编排，文字大小区别有序，编排错落有致，力求做到整齐而不呆板，灵活而不杂乱。大多数的品牌包装都是采用中英文结合的排版方式，既干净利落又不失高档、国际化的感觉。

4 巧妙流畅的造型设计

容器对于化妆品而言就像是一件外衣，它能起到保护的作用，还能表现美观，所以，容器的设计和考量也是不容忽视的。市面上化妆品容器的选择大多数符合消费者的审美需求和产品属性，比如洗面奶是牙膏状的，粉饼、眼影是薄盒装的，眉笔、眼线笔、唇线笔是笔状的，面霜、晚霜则都是灌装的等。但是，为了体现产品自身的特点，不少品牌对瓶型的设计可谓是煞费苦心。这一特点主要体现在香水的瓶型设计上，有的是以直线为主，有的则是以小曲线为主，形式各样。由此可见，其无非是遵循了一个“少”字。每一件容器的包装都尽量采用简洁、流畅的造型，注重简洁中的细节处理，避免拐弯抹角造成的审美疲劳和资源浪费。

5 结束语

通过以上分析可知，无论是化妆品还是其他产品，都要合理使用各种符号元素，做到“简”而精，力求在“少”的基础上统一产品的整体形象。“少即是多”这一设计理念是未来设计发展的主流思路，但是，在“少”的原则上达到“多”的效果是未来设计工作的重点，需要从新的角度发掘优秀的创意。

参考文献

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[4]顾琛.商品包装设计中的符号意义[J].包装工程，2006，27（1）：242-243.

〔编辑：白洁〕

Abstract： The analysis of the “less is more” principle of the minimalist design of visual performance in the cosmetics packaging， elaborated from the brand symbol， color， shape and form of packaging and other aspects of typesetting， reveals the development trend of the future and open up new design the design of the development of the road approach.

Key words： cosmetics packaging； visual performance； minimalist design principles； development trends