“万能的淘宝”新势力来袭

主持：王巧贞 孙丰国 曾永艳

执行：叶丽君 陈秀燕 曾永艳 王潇 王亚峰

协作：湘潭大学中国文化创意产业评价研究中心

“万能的淘宝”新势力来袭

主持：王巧贞 孙丰国 曾永艳

执行：叶丽君 陈秀燕 曾永艳 王潇 王亚峰

协作：湘潭大学中国文化创意产业评价研究中心

区别于天猫的成熟品牌定位，作为品牌孵化器的淘宝，在努力树立一个年轻活力、奇趣个性的品牌形象。3月份的“放胆去”系列主题和7月份的“可劲造”众筹活动已经是一个良好的开始。

8月份，淘宝又推出秋冬上新“淘宝新势力周”活动，以“新势力，独立上身”为slogan，集结10万家店铺，发布60余万件新品，打造了一场互联网时装盛宴。同时，淘宝还联合《南方人物周刊》和新浪微博共同推选出100名具有时代影响力的独立青年，这些独立、先锋的个性青年在阐述“风格即人”独到见解的同时也引领个性化追求。淘宝还与灵感之书《ideat理想家》合作，推出了淘宝小众文化潮流趋势图谱，让族群化的“90后”找寻属于自己的圈子。

与全球排名第一的纽约时装学院的合作，是整个新势力周的亮点。淘宝为10位设计师成立个人品牌，将他们的产品推向市场。与Uber合作移动试衣间的创意，将淘宝新势力周个性、独立的态度延续到线下，实现了二次传播。

100个段子手、20个潮流图谱、10个新锐设计师、3个城市移动试衣间，淘宝完成了一次横跨媒体、汽车和设计界的跨界营销活动，数万个淘宝品牌在“淘宝新势力周”活动中亮相新生。这股自由独立的新势力，正向我们袭来。