麦当劳：欢迎进入3D emoji世界

麦当劳：欢迎进入3D emoji世界

日本人发明了emoji，这种能与阿拉伯数字的功能相媲美的小圆脸，让全世界的人聊天都不怕。一个表情胜过千言万语，如此高效又受人喜爱的沟通工具，品牌们当然不会甘心只用来聊天，emoji营销的兴起为诸多品牌带来了颇有成效的传播，而麦当劳就是其中的“狂热分子”。

早在2014年，emoji还没这么火的时候，麦当劳就推出了扁平化的icon，跟emoji有着一致的画风，良好的开端为日后的emoji营销埋下了伏笔。这不，麦当劳玩起了3D emoji。早些时候传出emoji表情包将被高价买下并拍成电影的消息，消息的真实性还有待考证，而麦当劳已经抢先一步把emoji拍成名为《Come As You Are》的广告片了。为拯救这个被“锥子脸”攻占的世界，麦当劳用这些3D小圆脸打造了一个充满吃货的圆脸小世界，这个世界的人都顶着一颗黄色的脑袋过着幸福快乐的生活，他们跳舞、开车、遛狗……当然，少不了吃麦当劳汉堡。

对于推崇分享快乐的麦当劳来说，用emoji这种当下年轻人喜爱的情绪表达方式，无疑有利于品牌的传播。这种表情符号不但可以跨越语言的鸿沟，使品牌的信息准确传播，更能营造出一种意境，甚至传达出超越语言的意义，暗示传播的情绪和态度；如果组合使用，犹如猜谜一般好玩的即视感，更能引起疯狂分享和病毒式传播。