微博将建微电商体系

■王尚

微博将建微电商体系

■王尚

微博昨天发布“微电商”战略，宣布将联合以阿里、微卖等为代表的重点第三方合作伙伴，共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。

以兴趣为导向做商品推荐

微博商业平台与产品部总经理程昱介绍，今后在微博的微电商体系中，各个兴趣圈的“达人”可通过“微博发布器”直接发布自己推荐的商品，并添加推荐理由、库存量和商品链接等信息，目前商品链接必须来自天猫、淘宝和微卖等重点第三方合作伙伴，交易则跳转到电商平台上。这些商品将在“微博橱窗”展示。与此同时，个人用户和商家卖货依然可以通过第三方应用“微卖”实现开店、商品上架、货架管理、分销等功能。两天前微卖所属的优舍科技刚与微博达成了战略合作。往后用户可以在微博收藏商品或加入购物车，也可以通过中间页购买而无需跳转至其他应用。

“微博不是自己要做电商，而是通过与电商平台结合并发挥社交网络的优势，以兴趣为导向做商品推荐而不是侧重于交易。”程昱表示，如果推荐的商品是其他商家提供的，达人可以根据事先与商家的约定获得分成，并且不参与交易过程，用户购买商品后的物流、售后等都由商家负责，这既给达人带来了更灵活的变现方式，又更好地保证了用户利益。目前微博电商业务的主要收入模式是广告，未来不排除也与电商平台分成。

微电商体系将突出规范性

微博CEO王高飞表示，微博成立以来在电商领域做了“两次半”动作。第一次是接受阿里投资，与淘宝形成战略合作，半次是与支付宝合作推出微博支付，第二次就是昨天推出微博橱窗产品。目前微博上有2000多万各领域专业达人，并且已经与粉丝建立起以兴趣为纽带的关系链。他们通过情感、经验和专业知识对商品进行推荐分享，实现商品和潜在消费者的连接，这种弱关系对用户消费决策的影响反而更明显。

最新财报显示，微博今年一季度净利润290万美元，这是微博上市后连续第二个季度盈利，该季度微博总营收9630万美元，其中广告营收7920万美元，同比增长53％。有用户担忧，微博商业气息的加重是否会影响微博生态而造成用户的流失。程昱称，微博的微电商体系将突出规范性，微博、支付宝都可以作为售卖商品的监督方，微博将控制信息流广告的出现频率以保证不伤害用户体验，如果用户对“达人”发广告厌烦也可以取消对“达人”的关注。