我国饮料包装步入拼“颜值”时代

我国饮料包装步入拼“颜值”时代

食品除了味道能够吸引消费者，包装创意上也能足够“吸睛”。今年，众多消费者耳熟能详的品牌饮料在“抢眼球”上做足文章，饮料商战，从饮料包装开始就已“硝烟弥漫”。

随着80后、90后、00后成为消费市场的主力，为了抢个性一代“饮粉”们的眼球，饮品纷纷“卖萌争宠”——贴上土豪金引发“赤金罐身大战”、拟人化设计挑起“伙伴卖萌大战”、知心个性台词上罐掀起“热词个性新颖”……

拼颜值包装很抢眼，瓶身“流线型”

今年，火爆的饮品市场有什么不同？走进身边的任何一家超市或便利店一看便知！您的眼光一定会被由各种饮料罐子装点而成的“七彩墙”所吸引！

瞧，随着“土豪金”的流行，饮料产品的“赤金罐身大战”正在悄然蔓延。首先是加多宝凉茶换装“土豪金”，随后，连饮料界的“元老”可口可乐也一改延续百年的“红白风格”装，换上了“土豪金”的新衣。而一身“青衫”的青岛啤酒则要“鸿运当头”的效果，果断上架“鸿运当头”产品，退去“青衫”，秀出一身赤色红装。

一度坚持传统包装的本土饮料企业，也设计出了多种形状的瓶瓶罐罐——走访者看到，今年，本土饮品“大咖”银鹭新推出的醇核桃奶和醇椰汁创新采用了“流线型”瓶身，感觉宛如曼妙的美人儿。而农夫山泉高端水，则是主打精致插画系列，一个瓶子俨然就是一件“艺术品”。

讲风度卖萌的瓶子像个“小伙伴”

一些更加贴近年轻消费群体的饮料则赋予饮料更多风度——耍酷卖萌不算什么，喝它还要待它如伙伴！

七色芬达披上了可爱卡通形象及明星卖萌形象，瓶子罐子都被不同颜色的可爱卡通娃娃“附身”，俨然就是一个个活泼可爱的“小伙伴”！而统一的新品冷泡茶则被“整”成了“同学”形象——眼睛大、表情萌，她的名字就叫“小茗同学”冷泡茶！健力宝新品“爆果汽”则披上了酷酷的黑色瓶身，设计动感，非常吸引个性年轻人。

有个性台词瓶表达个性宣言

不少“饮粉”喜欢在搜集瓶瓶罐罐中寻找乐趣。“不管你是哪种情绪，都能找到适合的台词，每次喝完都会把可乐瓶子搜集起来，现在已经搜集了32种可口可乐台词罐，20种百事可乐个性宣言罐。”“饮粉”一族的小陈告诉走访者，单可口可乐的“分享有戏”台词瓶，就有上百种不同包装。甚至还有商家推出饮料标签定制服务，“饮粉”可定制专属于自己的瓶瓶罐罐，作为个性礼品或者表白的“道具”。

同样以“热词个性新装”作为抢眼球和迎合消费者个性需要的还有一向以简洁瓶身设计为特点的“营养快线”。今年，营养快线也推出以“圣斗士”、“工作狂”、“游戏控”和“真暖男”等诸多当下热点词汇构成的昵称瓶。

饮品纷纷“卖萌争宠”也大大丰富了资深“饮君子”们的快乐生活。“锐澳今年推出了限量的HELLOKITTY系列，这样的包装实在美到让人难以拒绝。我们一人买了一套，不为喝，只为收藏。”在某超市购买锐澳各种水果口味酒精饮料的谢小姐和赵小姐告诉走访者，搜集不同样式的应季“限量”美瓶已经成了不少年轻人的乐趣。

看来除了明星，饮料包装界也走进了拼“颜值”的时代，绚丽缤纷挡不住。（丹）