大数据时代“裸奔”的隐私

■杜磊

1月25日晚上8点45分左右，真正的商业广告在朋友圈出现了。但是，谁也说不好微信广告的首位客户是谁。因为，不同的人，在微信朋友圈上看到了不同的品牌——“可口可乐”、“Vivo智能手机”或者“宝马中国”。还有一部分人，甚至什么广告也没看到。

在朋友圈上看到了什么，甚至成为人们自我调侃的一种新方式。没有刷出宝马广告的人，自嘲道：“看来我穷爆了这件事，已经惊动了系统后台。”

这可能还真不是句玩笑话。

那么，为何我们同在一个朋友圈，你看到了宝马的“悦是如期而至”，而我却只得到了一张四图拼接的可口可乐？

据业内认识分析，这背后逻辑可能是大数据分析。用户上网，就会留下网络足迹。智能分析系统可以结合用户浏览行为，根据这些足迹绘出“用户画像”，并进一步判断用户的人口统计学属性。基于长时间的多点采样和分析，用户数据库中呈现的某匿名用户数据可能就会透露出这样的信息：用户兴趣、活跃地点、上网习惯、用户性别和年龄区间……

“不过微信能够拿到的数据和我们传统方式所能拿到的并不一样，这就是微信的独特之处。他们或许能有更丰富的数据维度来优化用户画像，比如能够知道用户关注什么、用户的社交网络等，从而制定出相应的广告投放策略。”基于数据的精准投放，理想状态是让广告从过去的“一打一片”，变成现在的“一枪一个”。用户躺着也中“枪”，而且仔细再一看，还打得挺准——这正是用户自己想要看到的内容。

“贴心”背后的“野心”

在拥抱大数据时代下的“贴心”的同时，也有人对此心存疑虑。

在广州生活的颜嘉（化名）有着近20年网龄，热衷于体验当下各种热门的互联网应用。刷微博、聊微信，上大众点评“签到”……已经成为他日常生活中的一部分。“互联网上本就没有隐私可言，在提交每一项个人信息前，都要考虑可能带来的风险，目前用个人信息换来的用户体验还远谈不上大数据所应有的智能化，包括这次朋友圈推送的广告”。

相较于颜嘉对互联网应用的热情，有人说自己从来不使用商场、咖啡屋等公共场所免费提供的WiFi，“免费的其实是最贵的”。这个“贵”指的就是出卖了个人的信息。据了解，有公司通过一些看似新潮好玩的互联网应用，背后收集用户接入公共场所WiFi的频次等信息来分析用户常去的地点，进而判断用户的消费行为、喜好，将相关的数据用作商业用途等对数据进行二次利用的“野心”。

大数据时代，企业收集和利用用户个人信息的方式更隐蔽。目前法律层面对个人隐私的界定不够清晰，企业在灰色地带“掘金”的成本很低。一旦用户意识到个人隐私被侵犯，举证和追溯的成本高昂。专家支招，如果用户对所谓的“精准”不买账，也可以试着躲一躲。用户下载App时，可以对App的访问权限进行限制，或者干脆不使用可能泄露信息的App。

大数据成新的商业模式

作为大数据最有名的例子，一位美国17岁少女怀孕的事情传播到了世界各地。某日，美国一名男子向一家零售连锁超市投诉，称给他17岁的女儿发婴儿尿片和童车的优惠券。一个月后，这个愤怒的父亲打来电话道歉，因为婴儿用品促销广告并不是误发，他的女儿的确怀孕了。

原本属于个人私事的信息，通过某些购物机构数据库的整合和计算，产生了巨大的商业价值，同时也造成了上述家庭啼笑皆非的经历。

近日《纽约时报》网络版撰文称，人类即将迎来大数据时代，在大数据的发展过程中，隐私问题不容忽视。

美国一家著名的医疗机构利用大数据的方式，已经积累了900万名病人的超级大数据库。

利用这份数据库，新的患者能迅速找到和自己接近的病患用药方案，老的病患可以追踪病情并提高医疗质量。显然，大数据将推动医疗科学进入黄金时代，但也有医生担心，各界对隐私的关注，很有可能会推迟这一时代的到来。

再过几年，也许大家都不再痴迷于星座大师的运程预测，而是找家大数据机构出份个人洞察报告，跟着命运赐予的一个一个预兆，一点一点去了解那个不熟悉的自己。

大数据时代的裸奔

畅想未来，你走在大街上，基站的智能天线信号指向你的手机，从而获得你的方位角，通过开机瞬时的上百次功率调整和探询，换算后就能获得你与基站的距离，两个信息结合就精准地确定了你的位置。根据你的搜索记录，互联网早已知道了你的爱好，然后手机“滴”地一声通知你，你前方10米处右侧有您最喜爱吃的咸豆腐脑店，正在八折酬宾中，“滴”地又来了一声，老板已得知您是咸豆腐脑的忠实拥护者，特别给您打五折，来尝一碗呗。

但是这也带来了另一个问题，我走在大街上，手机“滴”地一声，通知我前面有个同志聚会，系统通过我以前的搜索和看过的片子早已确定了我的喜好，并将我的信息经过精确配对发送给了好多基友，但我并不想出柜，这可咋整啊？这个玩笑话道出了大数据时代我们都面临的一个重大问题，那就是隐私权问题。

微博上常有维权人士声称电话被政府监听了，因为手机语音出现了不正常的声音，其实这是他们多心了，他们的电信知识还停留在用鳄鱼夹搭电话线窃听的阶段。并不是说政府不会窃听，而是说如果政府窃听你的电话，你是绝对察觉不出来的，多手段全方面的监控手段早已超出了外行的想象力。即使是技术内行，例如卖国家机密的间谍被收网后往往会马上崩溃，他所有的电话短信邮件出行会面谈话都有清清楚楚的铁证。

犯罪成本太高了，将来无死角的摄像监控头会记录下一切，即使你犯罪时蒙着面，根据前两天你没蒙脸踩点时的录像，通过姿态步态的匹配算法就能把你筛选出来。现在公安系统有句话“只要上手段，没有查不出来的”，上手段就是指包括摄像头监控、手机监控、网络监控等综合手段。现在的基础设施还不完善，等将来所有的路灯杆都变成了多传感监控器，加上强大的大数据分析能力，你还想咋藏？

更有意思的是，将来的犯罪逮捕会变成事前，有天你啥事没做睡在床上就被逮捕了，警察通告你：根据警方对你所有信息的大数据分析，显示你已经知道了老婆出轨之事，根据以往犯罪案例及你本人性格的大数据分析结果，你有76.3%的概率会在本周内对老婆进行轻伤以上程度的犯罪，超过了法律规定的60%轻伤以上犯罪概率必须入监的标准，特羁押你一个月，根据大数据分析结果，放出来后的你仍然犯罪的概率会降低到法律规定可以释放的5%以下。

听着很安全吧？但是不是也感到了毛骨悚然？在大数据时代，我们每个人都是赤条条地在信息社会中裸奔，真的是光着屁股一丝不挂地那种裸奔，难到没有人意识到这点吗？当然不是，英国等西方国家早就对街道监控摄像头展开了全社会的大讨论，安全与隐私该如何权衡？随着近年来随着恐怖主义的盛行，安全显然更重要了，公民们很无奈地同意把更多的隐私权交给了政府，以获得更大的安全感。

必须对公民隐私信息进行分级制的严管，公安部门掌握着每个人的开房信息，如果不涉及到重大违法犯罪的话，绝不能滥加使用，更不能透露给当事人的配偶，否则社会就会大乱。掌握信息和利用信息的应是独立的两个机构，如果让利用信息的公安部分掌管公民所有隐私信息，那就会成为一个人人自危的恐怖国家。

我们现在该如何做好迎接大数据时代的准备？我觉得应该培养公权机构绝不能泄露公民隐私的社会舆论，前几天网上流传着范冰冰的机场安检照，记者们以此做娱乐文章称人家如何如何，这就是一个极坏的兆头！如果放任这种公权力的滥用，我们每个人将来都会成为光屁股裸奔的人，光不光屁股则取决于掌握公民信息的权力人士的一念之差。

最近有报道称银行内鬼贩卖账户信息，银行方面居然称这事主要靠自觉，他们内部查不出来。这事也是大恶！查不出来是因为银行内部缺乏相应的技术手段，根本就没有建立起相应的信息保密制度，这种不作为是未来大数据时代的严重隐患。

前两天参加一个婚礼，刚坐定就有个陌生人来照相，询问后才知是婚宴酒商的员工，把我们作为背景来照酒的照片，估计是用于宣传。我把他轰走了，我不愿意这个数据留在网上，不愿意让它将来作为分析我的大数据资料。

给“裸奔”的数据穿上“外衣”

学者舍恩伯格在《大数据时代》一书中提出：“未来的世间万物，一切皆可量化，一切皆为数据。”当大数据在医疗、金融、智慧城市等领域得到广泛应用，我们能否放心将自己的幸福交给互联网呢？

业内专家认为，大数据并不意味着每个人都要在互联网中“裸奔”，如果给这些数据套上“外衣”，运用加密技术把风险限制在可控范围内，用户的隐私安全就能得到有效保障。

中国数据中心产业发展联盟秘书长郑宏介绍，未来的大数据关乎用户的人身和财产安全，需出台相关法律明确企业使用用户数据的权限和方式，确立大数据产业的准入标准，建立信息泄露的维权机制，在发展中逐步完善出一套集法律、技术、管理、应用、开发等多个层面为一体的联动数据安全保障体系。