武汉住宅楼盘名称的语言学分析

2015-04-13储小静

赤峰学院学报·哲学社会科学版 2015年8期

储小静

摘要：楼盘名称作为特殊的地名，在销售过程中具有不可小视的作用。从语音、语汇和语用的角度，对所搜集的387个武汉市住宅楼盘名称进行语言及文化层面上的定量分析，以期找出规律。

关键词：书写符号；音节；通名；专名

中图分类号：H0-05 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2015）08-0230-03

随着房地产经济的快速发展，越来越多的住宅楼盘如雨后春笋般不断涌入我们的生活。武汉，作为湖北省的省会，是中国中部地区区域中心城市，拥有着繁荣的房地产市场。拟以武汉市的住宅楼盘名为研究对象，从社会语言学的角度对这些楼盘名进行定量分析。分析的387个楼盘名是在亿房网按武汉市的13个行政区分区搜集到的本时期在售楼盘（截止到2015年1月），一定程度上保证了语料的来源与规模。

一、楼盘名称的书写符号

武汉市的住宅楼盘名称绝大多数以单纯的汉字作为书写符号，这和长久以来国人的书写习惯有密切的关系。而近年来利用汉字与非汉字的组合给楼盘命名的现象也在逐渐增多，例如“青山1958”。这和经济的全球化发展、对外交流的扩大、以及人们求新求异心理的影响有关[1]。具体情况如下表所示：

以364个纯汉字构成的住宅楼盘名称为研究对象，以语音，语汇、语用的视角进行定量分析。

二、楼盘名称的语音特征

音节是人类听觉系统能感受到的最自然的语音单位，由声母、韵母、声调三个部分组成。为了先声夺人，使楼盘名便于称呼和记诵，开发商在语音美的追求上煞费苦心。

（一）不同字数的楼盘名称的分布情况及分析

通过对语料的分析可得出如下数据：

其中以四、五、六音节为主，共占总数的77%。音节数量太少，承载的信息量非常有限，不能够准确传达楼盘项目信息、体现所在地的文化特色和历史背景，且难以避免同音重名现象的发生，有较大的局限性；音节数量太多，结构较为复杂，难读难记，则不利于人们记忆和传诵，进而影响到楼盘的销售。

在搜集到的364（除去23个其它类）个楼盘名中，偶字数的楼盘名远远多于奇字数的，只四音节楼盘名就占总数的37.4%。音节的偶化现象是人们在语言实践中追求整齐、对称的节奏美的一种必然审美选择结果，符合中国人崇尚匀齐对称的审美心理，体现了现代汉语双音节化的发展趋势。这样的楼盘名称有利于提高消费者对楼盘的敏感度和认同度，有助于促进其市场推广和销售[2]。

（二）楼盘名称的语音修辞分析

1.平仄搭配

现代汉语的声调分为阴平、阳平、上声、去声四种，前两者属于平声，后两者是仄声。平声上扬响亮，读起来韵味悠长；仄声下抑短促，读来干脆利落。平仄相间，会使音节有起有伏富于变化，读来悦耳动听，抑扬顿挫[3]。

武汉市的楼盘名大多数是平仄交替的，如：“御彬馆”的声调是仄平仄；“巢上城”是平仄平；“水墨丹青”是仄仄平平；“西湖印象”是平平仄仄。而像“新家园”“领寓”之类全平或全仄的楼盘名只占总数的很小一部分比例。

2.双声叠韵

现代汉语中，同声母的字构成双声，同韵母的字构成叠韵。双声叠韵的巧妙使用可以使听觉得到一种回旋婉转，悦耳动听的美感，是非常富有汉语特色的语音现象[4]。双声的楼盘名称如“钢谷”，叠韵的如“阳光上城”。

三、楼盘名称的通名分析

（一）不同通名的楼盘名称的分布情况及分析

楼盘名称属于地名范畴，一般由专名加通名构成，与作为行政区域的地名有所不同的是，它除了有标记和指位功能外，还附带更多的商业色彩[5]。根据民政部的法规，通名用字反映所称地理实体的地理属性（类别），不单独使用通名词组作地名。笔者在统计时，将最后一个语素相同的楼盘名称视为一个系列的通名。

排名在前八位的常用通名就占了总数的45.7%；排名在第九至二十四位的次常用通名占总数的18.9%；不常用通名，“宅、庄”分别只出现过一次“陶氏私宅、创业农庄”，占总数0.4%。

（二）通名的多样化与创新

通名的多样化是随着社会经济的快速发展而出现的。传统的通名如“家属院、小区”之外，更多新颖、奇特的通名如“苑、府”进入到了人们的视线，呈现出迅猛的发展趋势。这其中包括词义的扩大、缩小或转移形成的通名；古词新用、本义派生形成的通名；以及自创的通名[6]。

“府”，旧时指官吏办理公务的地方（如“官府”），或高官、贵族的住宅（如“王府”），也用于对别人住宅的尊称（如“尊府”）。而今舍弃封建剥削的贬义，赋予其高贵显赫的色彩，用以泛指普通百姓的房屋，如“沁园首府”[7]。

“湾”，水曲也。本义指水流弯曲的地方，也指海岸凹入陆地、便于停船的地方。如今很多滨水的楼盘纷纷采用这个通名，如“祥生柏景湾”。

“苑”，古代养禽兽植林木的地方，多指帝王的花园，具有较强的文化蕴味。“苑”字的构词能力很强，武汉市很多楼盘用其作为通名以显居住环境的优雅、品味的尊贵。如“湖畔嘉苑”。

“广场”，本指广阔的场地，许多商业用途的楼盘以此名之。现住宅楼盘为了体现其规模的恢宏壮大，也纷纷用此通名。如“天下龙岭广场”[8]。

（三）无通名化现象

“无通名”指这些楼盘名称的尾词（中心词）已跟建筑物的含义毫无关联，也就是说它们已经不能反映作为人居建筑物实体的类别属性，并且不通用。谭汝为先生将楼盘名称的尾词（中心词）一律视作通名，我们认为这种归类是欠妥的[9]。笔者搜集到的364个纯汉字构成的武汉市住宅楼盘名称中，35%是没有通名的，如“龙屿”、“山河阁调”。

去通名的楼盘具有别致、个性、且不易重音重名的特点，给人以丰富的想象空间和创造力，因此逐渐成为楼盘命名的新趋势。

四、楼盘名称的专名分析

通名定类，专名则用来定位。专名是区别于其他楼盘的独有名称，是吸引潜在客户的第一张名片。专名既要显示出楼盘的特色，昭示其本质特征；又要体现出一定的品味，承载着开发商的智慧，蕴含着丰富的文化内涵。对武汉市楼盘名称的分析发现专名的选词上大致有如下几类：

（一）田园山水

受道家向往自然、抱朴守真、崇尚自由思想的影响，“久在樊笼里，复得返自然”是生活在嘈杂喧嚣都市中的人们的愿望。这类楼盘以自然景物命名，以突显楼盘周围的自然环境，多带山、水、云、阳光、动物、植物等字眼，勾勒出一番诗情画意，令人心驰神往[10]。如“彩虹郡”、“兰亭雅居”。

（二）地域特征

这类楼盘名往往就地取材，直接标明了楼盘的位置所在，简单、直观。如“东湖楚天府”、“南湖时尚城”。

（三）祝福祈愿

几千年来国人受儒家传统文化的熏陶，培养成了自强不息、锐意进取、积极入世的人生态度，向往着建功立业。当今楼盘取名则体现出打拼抱负、富贵昌盛的祈愿。如“兴邦华庭”、“将军翠林居”。

还有一些楼盘体现了幸福安康的价值观，祈福吉祥、福寿、康泰，有着美好的寓意。如“安顺家园”。

（四）驰名商标

部分开发商用自己公司的名称给楼盘命名，这样不仅有利于表明楼盘所属，也利于品牌宣传。如万科系列的“万科汉口传奇”；福星惠誉系列的“福星惠誉东澜岸”。