电视剧《花千骨》的观众策略分析

2015-04-11王厚香侯瑞明刘亚男

视听 2015年9期

关键词：年轻人受众

□王厚香侯瑞明刘亚男

电视剧《花千骨》的观众策略分析

□王厚香侯瑞明刘亚男

周播剧《花千骨》收视率居高不下，成为201 5年当之无愧的剧王。细观该剧的成功，与精妙的观众策略有密切的关系。这些策略包括：精准定位年轻核心受众群，多媒介到达核心受众群，故事内容尽量满足观众需求，融合多种元素，开发潜在受众。

花千骨；观众策略；目标受众；潜在受众

古装玄幻仙侠剧《花千骨》7月20日播出当晚，全国网收视率再创新高达到3.26%，收视份额首次破20，达到21.07%；CSM50收视率2.413%，CSM30收视率2.18%，全部排行同时段第一，成为2015年当之无愧的“剧王”应该已无悬念。一部安排在晚十点之后播出的周播剧为何能如此成功地抓住观众的眼球？细细品味，与巧妙的观众策略有着密不可分的关系。笔者试着就其观众策略进行分析，希望在解开疑惑的同时为日后的电视剧制作提供一些可供借鉴的方法。

一、锁定年轻人目标受众群体

一部电视剧要想成功，必须准确定位目标受众群，之后才能投其所好，找到自己的生存市场。电视剧《花千骨》在这一点上做得非常巧妙。首先，将畅销网络小说作为自己的电视剧剧本来源，不费力地找到了自己的目标受众群：年轻人；同时，借助晕轮效应，唤起原著粉丝对电视剧的关注与喜爱。

“她是世间最后一个神，出生时满城鲜花尽凋零，故取名花千骨；他是守护着天下苍生的长留上仙，淡然而带着冰冷的目光，流泄如水如月华。”美妙的文字故事最先于2008年12月表发在晋江文学网上，凄美的故事、大气磅礴的背景，迅速吸引了众多年轻网民的眼球，并很快付印成书发行，还出版了海外版。慈文传媒集团也正是看到了小说明晰且巨大的年轻人读者市场，才借力小说将其改编拍摄成电视剧进行传播。为了吸引这部分读者，特意请来原著作者果果担任电视剧编剧，尽量保持电视剧的原汁原

味。并且专门召开读者见面会，征集读者对改编后的电视剧剧情的意见。即便增添进新的元素，也是在满足年轻人口味的基础之上。

二、多媒介到达目标受众

年轻人的目标受众群明确了，但是接下来还需要考虑一个很重要的问题，就是如何到达这些年轻人。电视剧做得再贴合，观众看不到，效果也等于零。电视剧《花千骨》主要在投放平台与投放时间上做了准备。

考虑到年轻人习惯于使用网络与手机新媒介的特点，电视剧《花千骨》在进行媒体投放时，选择了电视媒体与网络媒体、手机媒体同步传播的方式。电视媒体，选择了受众群体高度一致、气质合拍的湖南卫视。网络媒体主要是爱奇艺、搜狐、芒果TV等。对年轻人经常接触的媒体实现了全覆盖传播，使得年轻人可以方便地选择自己喜欢的媒介进行观看。同时，也给没有时间守在电视机前的观众提供了弥补的机会。

在时间的选择上，电视剧《花千骨》安排在了暑期档。每年的暑期是兵家必争之黄金档期，电视剧《花千骨》安排在这个档期播出，为学生群体的观看提供了便利条件，同时抢占了暑期档学生市场，满足了大批学生观众的观剧心理。

三、满足受众的需求

内容到达观众之后，要想留住观众，需要了解并且满足观众的需求。电视剧《花千骨》的核心观众是年轻人。年轻人喜欢什么？年轻人正处在生命中最旺盛的年纪，有着对刻骨铭心爱情的期待与向往，有着对美好事物的追求。电视剧《花千骨》也是发现了这一点，在改编的时候，画骨师徒刻骨铭心的恋情始终是一条主线，一波三折地牵引着年轻观众。长留上仙白子画爱得含蓄隐忍。明知花千骨是自己的生死劫，非但不杀她保全自己，反而收了这个一生唯一的徒弟，甚至在花千骨妖神之力附体时选择让六界冒险来保全她。而花千骨这个善良灵动的女孩子，爱得奋不顾身。为了救师傅不得不集齐十方神器，惹得妖神出世，又因为自己的善良，不忍杀掉婴儿般的妖神，而阴错阳差将妖神之力附到自己的身体之上。就是这样相爱的两个人，一个隐忍默默付出，一个飞蛾扑火奋不顾身，由此上演了一段段因爱而伤的虐心桥段。而这正与年轻人对轰轰烈烈爱情的憧憬不谋而合，同时点燃了年轻人青春时期的小感伤。

花千骨：“我身上这一百零三剑，十七个窟窿，满身疤痕，没有一处不是你赐我的。十六年的囚禁，再加上这两条命，欠你的，我早就还清了。断念已残，宫铃已毁，从今往后，我与你师徒恩断义绝！”白子画：“我不负长留，不负六界，不负天地，可是终归还是负了她负了我自己。”杀阡陌：“白子画，你若敢为你门中弟子伤她一分，我便屠你满门，你若敢为天下人损她一毫，我便杀尽天下人！”这里的每一句都能戳动青春时期的感伤情绪，与年轻人为赋新词强说愁的感觉一致，所以甚合年轻观众的胃口。

其实，这里年轻人的核心观众，再进一步精细划分，最核心的是年轻女性观众。所以故事在设计的时候会出现这样的状况，除了太善良而没有任何缺陷的女主角花千骨，获得了所有正邪男主和男配角的爱情与呵护。这也能符合女性观众爱幻想的特点，进行角色代入，体验卷入的快感。

电视剧《花千骨》的创作者对自己核心观众的视听喜好也非常了解。在电视媒介与网络媒介视听刺激陪伴下长大的年轻一代，看惯了也习惯了绚丽的画面、俊美的演员、精致的妆容、特色的服装与环境，对演员、造型、画面质感等都有着比较高的要求。电视剧《花千骨》的男女主角个个颜值了得。人气偶像霍建华、金鹰女神赵丽颖，还有名气不大但足以让人赏心悦目的张丹峰、鲍天琦等，吸引力十足。再配以精致的妆容、新鲜别致的服饰、大气磅礴的山水背景、部分屡被吐槽但还是有想象力的特效，满足了年轻观众对视听效果的追求。

四、融合多种元素，开发潜在受众

电视剧《花千骨》在抓住核心年轻观众的同时，也非常注意开发潜在观众，使用的方法即是在电视剧中融入魔幻、悬疑、仙侠等诸多元素，争取利用这些元素吸引那些有潜在意愿的群体。电视剧《花千骨》中有着充足的悬念设计，将本该杀无赦的生死劫收入门下会发展出怎样惊心动魄的故事，电视剧一开始便吊人胃口。其后的每一段落，无论是仙剑大会，还是无垢之城，都像是一个个待人探索的秘密悬在那里，吸引观众去探寻接下来会发生什么。如果对虚幻爱情故事不感兴趣，可以欣赏里面环环相扣的悬疑元素，无形中开发了电视剧的潜在观众。仙侠、魔幻元素也是同样道理，仙人英雄侠客、刀光剑影、舍生取义对于部分男性观众、中老年观众有着天然的吸引力。而里面的特效虽然屡遭吐槽，但是对于之前甚少接触电视剧的儿童却有着天然的吸引力，成为他们追剧的吸引力，这也同样挖掘了部分潜在的观众。所以使得电视剧《花千骨》上到耄耋老人，下到学字孩童都有着自己的观众群。