综艺节目的字幕娱乐化研究

□ 武龙飞

一、真人秀字幕的属性

近些年来综艺真人秀节目的蓬勃发展，带来字幕新的春天。画面改进，音效不断加强，而字幕也推陈出新，不再是缺乏出新、止步不前的状态。新的媒体创造新的发展机遇，电视真人秀也在不断推出好的节目。收视率的节节攀升也促进电视真人秀节目对制作方面的要求大幅度提高，而字幕就在此刻显现出新的重大作用。

真人秀节目当前最具代表的当属竞技类《奔跑吧兄弟》、亲子类《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》，其中两档是浙江卫视的王牌节目，在字幕的创新与改造上做出了成功的典范，使字幕演变成真人秀节目中新的视觉要素。通过创新型的举措使节目增加特色，字幕效果的呈现刷新人们对传统字幕使用的认识，受众接受程度、情感表达、态度传播、行为延展等方面都是传统字幕无法企及的高度。

二、字幕的价值

真人秀节目《奔跑吧兄弟》每次在两个游戏场景转换时会让队员自己驾驶汽车前往目的地，这时坐在汽车里分别向目的地出发的时候，因车内空间狭小，跑男们施展空间有限。但是在原本枯燥的空间内，字幕的应用将窄小又乏味的空间无限扩大。

大型亲子类真人秀节目《爸爸回来了》中，贾乃亮的宝贝女儿甜馨在节目中很会把控角色。在贾爸问甜馨爱爸爸不，甜馨一脸嫌弃的瞥眼，这在节目中增加很大的笑料。毕竟童言无忌，孩子眼中的世界是最清纯美好的。有时候由于节目中的孩子年纪都较小，节目组就加入有意思的字幕。比如霍思燕的儿子嗯哼大王，只有一岁多点儿，很多语言因为太小没办法表达出来，字幕组就加上一些符合语境的字幕，形式构思精巧，增强幽默效果。字幕组把孩子们的奇思妙想用直观形象的图画展示给观众，不仅丰富字幕的形式，美化画面，与情节又恰当地融合在一起，让观众产生耳目一新、眼前一亮的即视感，自然收视率也就上升。

嘉宾有时候为了增强节目娱乐性，也会自己创造一些新的搞笑语言。跑男队长邓超偶尔说了一些字幕组难以翻译的，这句话就会混合着拼音和英文字母一起跃然屏幕，使字幕更加鲜活。邓超在跑男里最爱说的一句中英文混合体“we are family”，字幕组翻译为“we are 伐木累”，契合国人喜欢用中文式的英文习惯，既增加笑料，也让观众有心灵上的共鸣，节目才能获得更长久的发展。

三、字幕的作用

新技术的出现对传统字幕造成了冲击。传统字幕的意义就在于将画面来不及表述或者没有使意思更准确表达出来的时候加以辅助，起到字幕的基本作用，没有深化表达出效果。

电视画面视觉效果冲击显著，音效作用越来越好，但起到解释说明作用的文字却呈现出弱化的态势，许久没有任何创新。这种“死气沉沉”的方式潜移默化地影响着受众，最后渐渐被受众遗忘在脑后。长时期的“不景气”促使字幕的发展空间更为巨大，也正是因为真人秀节目的发展促使字幕有了一个新的春天。

从字幕新的娱乐闪光点出发，以提高电视综艺节目的后期制作水平为立足点，追求电视字幕表现形式的多样化，充分发挥电视字幕的功能和作用。

四、字体的运用

(一)字体的选择

不同于常规的字幕，真人秀节目字体略夸张。以《爸爸回来了》为例，节目定位于亲子类真人秀节目，聚焦爸爸与孩子的亲子互动趣味体验过程，主打轻松活泼的节目基调和氛围，字幕就采用活泼的圆体、粗体、黑体或者艺术字体加上彩色，画面让受众感受到轻松幽默、诙谐愉快的娱乐气息。片花标题用的就是变形的艺术体，搭配的背景用了孩子和爸爸的夸张图片，贾乃亮和女儿甜馨的照片采取超人装束，加上夸张的表情，清新亮丽，形成一种活泼的风格，紧扣主题。

解说词字幕则采用简洁、清晰、明亮的字体，能够帮助观众更轻松地获知和理解节目内容。突破以往电视娱乐节目使用单一字体的局限，《爸爸回来了》节目制作组根据节目中人物的对话或者潜台词以及不同的情节和背景环境，创作出多重新形式、变化丰富、颜色各异的字体。

(二)图形字幕的运用

图形字幕是一个新兴的运用，广泛运用在当今最火的真人秀节目中。图形对于观众的眼球刺激更为强大，2015年6月20日那期《爸爸回来了》，甜馨自己动手吃骨头时说：“小狗最爱吃骨头”，字幕组顺势在甜心的脸颊外用了动画版的狗头，生动形象，切合主题，让观众也对节目产生新的浓厚兴趣。

《奔跑吧兄弟》节目中的李晨，和韩版《running man》中金钟国号称“能力使者”，故而获得“大黑牛”称号，每次当队员叫到李晨称号“大黑牛”的时候，相应而生的是一头动画版的黑牛头像跃然屏幕，图像文字画面构成整个屏幕的精彩，这也是《奔跑吧兄弟》在字幕创造上的全新运用。

《爸爸回来了》里李小鹏女儿奥莉凭借天生丽质的肌肤和萌化人心的暖心语言也成为了新时代的小女神。奥莉在说话的时候，字幕组就在奥莉的苹果肌上打两朵红晕，有时旁边再加上一个可爱的天使动画，凸显人物性格，丰富字幕形式，也美化画面，达到情节和人物的完美契合。

五、字幕的传播效果

字幕对电视内容起着补充画面不足的作用，弥补音像传播过程中的缺失。

有些电视节目内容可以通过图形字幕进行解释说明。《奔跑吧兄弟》队长邓超和队员出现“纠纷”时，屏幕下就会出现甄嬛的动画头像造型，邓超的脸就相应出现两股哗哗泪流，字幕的引导极大增强节目的可视性。

字幕的合理运用对受众的情感也起到不可或缺的作用。时下真人秀节目的火爆，很大程度上是受众在寻找节目长久缺失的“真”。通过“真”的本质、画面的冲击力以及字幕的渲染，营造节目更为真实的贴近感，让受众在节目中寻找心理慰藉，拉近距离。动画弹幕似的字幕，成为真人秀节目的一个最新亮点，抓住受众眼球，丰富画面主体语言，增强受众审美情趣，也提高字幕的艺术欣赏力，对整体节目的把控和创作也起到锦上添花的作用。

“新、真、快”成为当下真人秀节目的必备准则。真人秀节目的“真”是基本要求，“快”是为满足媒介融合时代下受众对节奏把控的需要，拖沓冗长已经被现有的电视所抛弃。受众在观看节目的时候，节目中适时出现的弹幕和图形字幕，快人一步地将节目中的主人公心理活动跃然荧屏，满足受众猎奇心理。“新”要求节目中必须有让人耳目一新的亮点，字幕无疑成为了浙江卫视两档综艺真人秀的王牌杀手锏。

只有在充分考虑到受众需求的时候，将亮点突出，创作出前所未有的新鲜感和真实感，受众心理得到应有的需求和被尊重，一档好的节目才可以应运而生，自然呈现。

字幕的新运用创造出新的感官价值。也是通过夸张的字幕运用，将跑男的人物性格得到生动形象的二次刻画。虽然字幕一定意义上存在明显不足，拖沓节目节奏，过度频繁的出入扰乱观众视线，有时难免会造成喧宾夺主的即视感，都会使字幕的优势变成些许缺憾。但不可否认的是，字幕的创造性给受众带来很大的满足感和喜悦感。个性化鲜明的字幕、形象的语言风格、艺术化的图形字幕搭配等，无疑都给字幕的运用与研究带来新的春天与生命力，合理客观地加以使用，相信字幕为受众带来的乐趣将远远不止于此。