HL市畜牧产业BCG Matrix（波士顿矩阵）竞争力分析

□王强

（江西财经大学江西南昌330013）

HL市畜牧产业BCG Matrix（波士顿矩阵）竞争力分析

□王强

（江西财经大学江西南昌330013）

作为现代企业重要的分析模型工具之一，BCG Matrix一直被上市企业用以分析公司和行业的竞争力。BCG Matrix按照有关要素进行分类，分别有着不同特点的业务分为四个象限并加以区分，对在不同象限的业务采取相应的业务战略，不断优化资源，提高分析目标的综合竞争实力。

BCGMatrix；畜牧产业；综合竞争实力

本文DOI编码：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2015.06.011

我国幅员辽阔，自然环境也由着南北和东西的巨大差异，受自然环境的影响，不同地方的农牧业生产有着显著的地域特点。HL市位于我国的北方地区，同时也是中国天然牧场分布的地域之一，拥有者丰富的畜牧资源，由于其所处的地理位置优越且拥有良好的生态环境，为其畜牧业的发展打下了坚实的外部基础。近几年国家对第三产业的扶持力度一直在加大，也进一步带动了其产业的不断发展，畜牧业总产值在周边的省市中多年排名第一。但是，周边的畜牧业较为发达的省市近些年也在不断的崛起，发展势头迅猛，不断分化HL市所占据的市场份额。

1　HL 市畜牧产业概况

HL是一个传统的以农牧业为主要经济的城市，畜牧业占其全市经济的36.78%，拥有很大的比重，近几年发展较为稳定。在2005年到2015年十年之间，其畜牧业及相关上下游产业的生产总值东187亿上升到605亿元，为HL市的社会和经济发展做出了巨大的贡献。我们得知，HL市畜牧业的发展状况不仅仅直接影响着HL市经济社会的发展，更会间接影响到全省的经济总量。对HL市畜牧业产业进行BCG Matrix分析，对增加竞争实力，挽回被蚕食的市场份额有着十分重要的作用。

2　基于BCG Matrix的HL市畜牧产业分析

根据HL市畜牧局公布的数据来看，HL市畜牧业主要包括：饲料加工、牛羊养殖、牛羊培育、家禽养殖，以及与此相关的鲜奶生产、牛羊肉加工等主要业务单位。

2.1相关产业的BCG Matrix分析

根据BCG Matrix的基本理论，我们对HL市的畜牧业进行了分析归类，并分为四个不同的象限。第一类是明星类业务，明星类业务在整个BCG Matrix中增长率较高，专业化程度相对较高。在HL市的畜牧产业中，得益于其良好的牛羊养殖产业，其牛羊品种培育和牛羊肉深加工产业增长率较高，属于明星类业务。第二是金牛类业务，此类业务增长率相对较低，但是对整个产业的利润贡献较大，根据HL市的具体情况及公布的数据显示，牛羊养殖、饲料加工属于金牛类业务，这主要源于HL市所在省份良好的畜牧自然环境和对饲料的较高需求所致。第三是问题类业务，此类业务对整个行业有着一定得贡献，但是本身又存在着一些问题，本文对HL市的畜牧业进行深度分析，认为鲜奶生产属于问题类行业，鲜奶生产业务对整个畜牧业的进一步加工生产有着积极的经济价值，但是由于受到受到市场奶制品质量风波的影响以及相关企业本身对鲜奶的运输、储存、加工质量把控不严格，也陆续出现一些产品质量投诉事件。最后是瘦狗类业务，此类业务问题较多，对整个行业的竞争力有一定的不利影响，经过分析认为，在HL市的畜牧业中，家禽养殖属于此类业务，不仅所占的份额较少，相对于牛羊养殖规模化程度低。

2.2针对HL市畜牧业所采取的战略

针对HL市畜牧业目前所处的情况，BCG Matrix四个象限有着不同的应对战略。首先针对明星类业务，HL市应该进行较大力度的支持，联合科研机构努力打造牛羊品种培育基地，提高HL市在整个畜牧养殖行业中的地位，此外进一步扩大牛羊肉的深加工，提高其经济附加值。其次针对金牛类业务，应该最大限度的获取可获取的利润和经济价值，使其对整个经济的贡献发挥到最大限度，与此同时，应该不断的为此类业务注入新的活力，延长其经济价值的贡献周期。再次，针对HL市畜牧行业的问题产品，鉴于鲜奶行业的发展状况和当前的整个市场的行业竞争比较激烈，建议HL市对鲜奶行业进行战略性判断和整合，一种情况是进行收缩，逐渐减少鲜奶行业的投入，一种情况是进行整合，集中优势打造强势品牌与全国其他品牌进行竞争。

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1004-7026（2015）06-0020-01中国图书分类号：F326.3

A

王强（1990—），男，汉族，江西赣州，硕士，江西财经大学会计学院，专业方向：会计硕士专业。