媒介融合趋势下盐城广播新闻节目形态创新研究
2015-04-10吴越
□吴越
媒介融合趋势下盐城广播新闻节目形态创新研究
□吴越
“三网融合”是指电信网络、广播电台网络和计算机通信网络之间相互渗透，逐渐融合成统一的信息通信网络，其中互联网是核心部分。广播电台新闻节目形态的创新水平，在一定程度上决定着广播电台媒体在媒介融合时代的竞争能力和发展前景。
三网融合；广播；新闻节目；创新
一、媒介融合概述
“媒介融合”这一词语近年来在新闻传播领域当中是一个高频词汇，其实早在1978年，美国麻省理工的尼葛洛庞帝（Negrouponte)用了三个叠加的圆圈描述印刷、计算机和广播三者之间的技术边界，表明信息通讯业间的不断融合，就为“媒介融合”这一概念的产生奠定了坚实的基础。但是媒介融合的具体概念到底是什么，至今还没有一个完整的描述，很多专家都从不同的领域提出了相应的认识。
二、媒介融合趋势与广播新闻节目形态的变化
（一）传播技术的发展
“三网融合”是近年来频频出现的一个词语，“三网融合”又叫“三网合一”，它是指电信网络、广播电台网络和计算机通信网络之间相互渗透，逐渐融合成统一的信息通信网络，其中互联网是核心部分。
（二）多平台的融合互动
随着新媒体的不断出现和迅速发展，传统广播电台的注意力资源优势正在被新媒体不断瓦解，越来越多的年轻人成为各种新媒体的忠实用户。新媒体凭借信息的海量性、传播的即时性、用户的参与性等传播特性，使广播电台媒体的优势地位逐渐弱化。
（三）受众需求的变化
媒介融合时代的受众较传统媒体时代的受众有了很大的变化，主要体现在两个方面：新媒体年轻受众的增多和广播电台受众需求的变化。
1.新媒体年轻受众的增多
从网民的年龄结构来看，20-29岁年龄段的网民人数最多，占网民总数的31.2%。从网民的职业结构来看，学生占网民总数的25.5%，是网民中数量最大的群体。
2.广播电台受众需求的变化
以往的广播新闻节目主要是“广播电台播什么，观众听什么”的模式。看到哪些广播电台新闻节目，广播电台新闻节目中播送哪些新闻资讯，新闻在节目中如何呈现，节目中传达怎样的观点态度，这些都是由广播电台媒体决定的。但如今不同了。现在受众有了选择权，可以决定自己要听什么。
三、媒介融合趋势下盐城广播新闻节目形态创新的实践
（一）实践成果
例证1：《直播盐城》（Am 7：00—8：00）
《直播盐城》设有今日头条、915急速递、今日评说、今日解读、昨夜今晨等节目板块，立足本地，立足民生，用最新最快的新闻声音打造盐城“听新闻、就要我”的服务品牌。
例证2：《盐广晚新闻》（Am 18：00—18：30）
《盐广晚新闻》是市民晚间的新闻大餐，关注民生、民情、民意，聚焦热点、重点、难点，第一时间发布盐城市委市政的政策信息，播报国内外重大事件。
《时政速览》——迅速、简要报道时事动态
《重点关注》——本市热点事件的深入采访
《记者观察员》——记者现场连线，报道最鲜活的新闻事件
《城际快递》——第一时间了解各地城市新闻
《热点资讯》——各大媒体关注的国际国内新闻资讯
例证3：《915新闻快报》
《915新闻快报》每天8个整点播出，全天候第一时间传送新闻动态，全方位第一现场呈现精彩。
（二）节目形态特色解析
第一，新闻元素方面，实现媒介融合新闻信息的整合。《直播盐城》《915新闻快报》这两个节目整合了当天报纸、广播、广播电台、互联网、微博、微信等多种媒体的信息，通过读报、连线电台主播、公布网民投票、展现网友爆料、播放微博微信留言等方式，选取在各种媒体中关注度较高的新闻信息呈现在节目中，使得广播电台新闻节目承载的信息量增大，包含的信息维度更为立体丰富。
第二，情感元素方面，实现媒介融合受众的广泛参与。《盐广晚新闻》节目中，将网友提供的新闻素材在节目中播出，让受众成为广播电台新闻节目的信息源，真正贴近受众的日常生活。《盐广晚新闻》节目邀请观众参与节目议题的征集与节目话题的在线讨论，主动提供给观众一个相对开放的媒介讨论空间。
四、媒介融合趋势下盐城广播新闻节目形态创新的不足
（一）节目形态同质化严重
纵观我国各级广播电台播出的广播电台新闻节目，形态相似性很强，模仿央视的痕迹重。这一类型的节目在我国广播电台新闻节目形态中所占比重较大，而且在各级广播电台中广泛分布。
（二）新闻时效性不足
众所周知，时效性是新闻信息的本质诉求，也是新闻价值的重要体现。在激烈的竞争中，新媒体的即时性、交互性等特点，使得新闻信息几乎达到了实时传播，这给广播电台新闻节目带来极大的挑战。
（三）互动少，受众参与程度低
长久以来，广播电台新闻节目和观众的关系是“我播你听”。虽然一些广播电台新闻节目设置了热线电话、短信平台和电子邮箱，但是无论从观众参与渠道的构建，还是节目对受众观点的呈现、反馈，广播电台新闻节目做得都远远不够，广播电台新闻节目的互动和参与“有名无实”。
（四）节目视听元素单调
媒介融合时代，如何吸引受众的注意力，使受众停留在广播收音机前，无疑是广播电台节目要思考的重要问题之一。
小结与讨论
广播电台新闻节目的形态，是广播电台新闻节目的骨骼和框架，直接影响节目的制作水平和传播效果。因此，广播电台新闻节目形态的创新水平，在一定程度上决定着广播电台媒体在媒介融合时代的竞争能力和发展前景。
1.曾祥敏.新媒体背景下的广播电台分众化传播[M].中国广播广播电台出版社，2010
2.叶子.广播电台新闻节目研究[M].北京师范大学出版社，1999
3.袁靖华.广播电台节目模式创意[M].中国广播广播电台出版社，2010
（作者单位：盐城人民广播电台）
