县级电视台做好外宣工作的几点体会

□叶沐阳

县级电视台做好外宣工作的几点体会

□叶沐阳

县级电视台是媒体文化的基础，对政府工作和党政宣传有着重要意义。做好县级电视台的外宣工作，不仅有利于政府政策的普及，更有利于良好地方形象的树立。本文就现阶段我国县级电视台外宣工作中存在的问题进行了分析，并给出了改进方案。

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我国有着幅员辽阔的领土，每个省、每个县都有着独特的语言习惯、文化风俗和风土人情，这些都是县级电台外宣工作中需要考虑的因素。随着时代的发展和社会的进步，文化、知识和人们的认知都在不断地变化，这些因素都加大了县级电视台外宣工作的难度。本文就现阶段我国县级电视台外宣工作中存在的问题提出了分析结果和改进方案，以期推进县级电视台外宣工作的发展。

一、影响县级电视台外宣工作的主要因素

（一）机制不够完善

目前，我国县级电视台外宣工作并没有十分完善的工作机制和针对外宣人员制定的奖惩机制。完善的奖惩机制对工作人员的工作热情和工作绩效有着显著的激励作用，而这种机制正是现阶段县级电视台外宣工作中所缺少的，这直接导致了外宣人员的积极性不高，工作不认真、懒散、没有纪律性，报道数量、报道水平和报道质量都远远达不到外宣工作的要求。宣传方法也存在缺乏影响力、宣传视野狭小、宣传渠道单一以及宣传手段简单的问题。一些外宣人员缺少最基本的敬业精神，而且专业技能和知识也有所欠缺，这使得外宣工作的特色不足，加之手段和表现形式陈旧，导致电视台新闻用词不准，主体模糊，宣传效果差，难引起群众的注意。

（二）人才队伍素质较低

县级电视台传统的人员管理体制陈旧，导致外宣工作的人才队伍整体素质偏低，专业的新闻人才稀少。县级电视台的工作人员一般较少，但却需要完成十分繁复的工作。所以，县级电视台通常并没有专门的外宣工作人员，而是根据情况让新闻人员来兼任。刚刚加入电视台的新闻工作者缺少工作经验，需要大量的实践来适应新的工作。而原有的工作人员虽然有大量的工作经验，但他们缺少必要的专业知识，较差的知识储备和欠缺的创新精神限制了外宣工作的发展。

（三）设备技术有待提高

电视业对设备、资金、技术的要求高于其他职业，电视业的发展需要先进技术和最新设备，更需要足够资金来维持电视业的发展。县级电视台的设备水平是有要求的，这样在向上一级的电视台提供影像和投稿时才能顺利进行。近年来，上一级的电视台制作、采编设备都是数字化的，且都是高档次的先进设备。但现阶段县级电视台采用的主要是模拟化设备，数字化设备的使用很少。技术和设备的欠缺使素材的采集难度增大，这极大地影响了县级电视台外宣工作的开展。另外，较弱的经济实力也限制了外宣工作的发展。

二、推动县级电视台外宣工作发展的几点建议

（一）采取有效措施提高人才素质

县级电视台需要一支高素质、专业化的外宣队伍组成外宣部，从属于新闻中心，在统一的指挥下对新闻进行采访和制作。与此同时，还要聘用积极性、工作热情高的新人，定期对现有的外宣工作人员进行专业的教育和培训，提高外宣队伍整体的专业素养。在外宣工作人员的培训中，可以采用老员工帮助新员工的方法，派新员工到老的工作队伍中去学习知识和积累经验。定期举行培训提高新老员工的整体素质。此外，还要加强领导对电视台外宣工作的重视，将外宣工作的开展放在重要事项中办理。加强设备的更新和配置，加强资金投入，制定与外宣机制相适应的管理考核办法，制定针对外宣队伍的奖惩办法激发外宣工作人员的工作热情。

（二）综合运用多项资源

县级电视台要充分调动可利用资源来支持外宣工作的开展，调动各个领域的力量来推动外宣工作的发展。县级电视台要促成各地方、乡镇以及县级单位间的合作，形成良性互动、通力合作的宣传局面。此外，要加强各个电视台之间的合作，制作出更加精彩的节目。要组织各部门工作人员定期观看央视新闻节目，明确地方和国家政府以及党的发展方向和要求，制定各时期的宣传重点，根据地区的发展情况，做好外宣工作的前期策划，及时编写稿件。

（三）注意增添宣传内容的地方特色

实力和体制的局限性限制了县级电视台的发展，娱乐类和文艺类的节目无法参与到外宣工作中。因此，各县级电视台要按照地方特色来编排节目，借助这种优势做出吸引力大的节目。独特的地方新闻很容易引起观众的注意，所以在新闻节目制作中，要根据这一特点巧妙安排，形成自己独特的风格。首先，要随时了解观众的收视需求。县级电视台的观众主要是当地民众，他们关心的主要是与自己息息相关的事和人，对这种新闻有着浓厚的兴趣。县级电视台节目的制作、信息的获取的根本目的都是服务人民。因此，要明确根本目的，掌握关键，重塑节目结构，对节目进行科学的定位，进而推动县级电视台外宣工作的发展。其次，要注重和利用好地方优势，制作融入地方特色的节目，来吸引当地民众以及外地的民众。此外，在节目制作过程中还要考虑不同层次观众的需求，将节目进行深化。再次，县级电视台要树立专属于自己的品牌，制作明星节目。明星节目和品牌效应带来的影响对于县级电视台外宣工作的开展有着重要的促进作用。所以，要做好县级电视台外宣工作，就要强化品牌效应，用明星节目来带动电视台各个节目的发展，以推动电视台整体的发展。

1.秦海燕.发挥地方资源优势抓好县级电视台外宣工作[J].中国传媒科技,2013(14)

2.陶天真.用世界的“大”眼光说地方的“小”事情：县级电视台外宣片采编的一点体会[J].对外宣传,2010(02)

3.余雪峰.广播电视台体制改革背景下县级广播电视台外宣工作研究[J].视听,2015(05)

（作者单位：固始县广播电视台）