文化自觉：电视工作者的社会良知与文化责任

2015-04-10姚凤

视听 2015年10期

□姚凤

□姚凤

电视是我国运用最为广泛的传播媒体。正确的核心价值观和思想道德需要通过电视媒体来进行宣传和引导，因此，电视工作者承担正确文化导向的重要责任。这就要求电视工作者在在努力提升自我职业素养的基础之上，更要提高文化自觉，树立文化传播的责任感，肩负社会良知，实现电视文化传播的新高度。

文化传播；电视工作者；责任

自从电视的技术和设备的高速发展，电视文化传播的重要性逐渐凸显，不仅需要承担各种文化的传播载体，更是我国社会主义正确价值观宣传、引导人民积极的思想道德的重要途径。电视工作者作为电视文化的制造者和从业者，思考怎样使用文化这面旗帜营造我国在国际上的正面形象，构建中国良好的国际社交手段，同时作为人民群众价值观的教育以及修正途径，电视工作者肩负着非常重要的责任。

一、树立电视工作者的文化责任感

电视媒体的传播通过各种节目影响着社会中人们生活的方方面面，在价值观的形成、思维模式的具体维度都有不可忽略的作用。从最早的单一的电视形式——电视剧、电影的放映造成城市的明显效益，到近年来我国电视节目百花齐放，出现了形形色色的电视文化载体，这些潮流的更新换代也形成了不同的快消文化和社会的讨论焦点话题，这些讨论话题就是文化的主要传播途径，直接影响着人们的语言和心理惯性的产生。一些正面的电视节目能够传达给社会和人们积极的的正能量，鼓励社会的良好习惯和行为的形成，丰富人们的知识面，用媒体的传播，以人们容易接受的形式，潜移默化地影响社会的价值观。而相对来说，一些负面的电视节目则会导致人们行为的偏差，传播消息的理念，比如一些以金钱、名利为价值导向的信息，会让人们产生不正确的社会价值观。因此，电视工作者需要做到一个控制者的角色，严格把关电视传播。如果电视工作者无法做到文化传播的高度责任感，任由一些低级劣质的信息在电视传播，则会让这些文化现象冲击我们从小学到的正确价值理念。

电视工作者是公共道德标准的捍卫者，把握着社会的话语权。从小方面的社会现象到大的国家政策，都可以通过电视来影响人们的解读和判断。近年来，电视台的节目类型众多，形式多样，不可避免地出现了一些较为粗劣和有偏差的电视节目，国家广电总局及时下发通知叫停，可见电视文化价值轨道正确的重要性。但是，电视文化的纯洁不可能只依靠国家相关机关的监督和检查，更应该从电视工作者的文化自觉意识着手，从根本思想上形成良好的文化责任。高质量和正确核心价值观的电视工作者所制作的节目，一定能带给人们正确的思想价值观。电视工作者作为文化产品的制造者，自身使命决定了他们在工作创造性的基础之上更要发挥其社会良知的道德责任感。

二、电视工作者的文化自觉

（一）文化自觉的概念

什么是文化自觉？我国社会学人类学方面研究认为：作为以文化为生活侵染的人们，对所使用的文化要有基础的“自知之明”。这种自知之明就是需要了解文化的由来和形成的过程，包括它的发展方向。文化的转型和发展需要这种文化了解和掌握，新时代的文化环境和形态取决于这种自知之明（著名社会学家费孝通）。更具体地来说，文化自觉就是在认同自身文化的基础之上还能对自身文化进行创新的思考。因为文化的形成与时代的更新紧密相连，文化自觉就要求对文化掌控中要随着社会的变化而变化，思考文化的差异性，将各种形式和各时代的文化做一个比较，以得到最新最优质的文化。

（二）电视工作者的文化自觉要求

随着时代发展，各国家各类型的文化不断冲击，这就要求电视工作者在这一过程中，行使其文化责任和历史使命。对电视文化固有传统进行传承和发扬，增强民族文化意识。在树立科学价值观的基础之上，自觉弘扬民族优秀文化，将各种类型的异国文化与传统文化相结合，以适应当前的时代文化发展需求。

三、电视工作者如何做到文化自觉

文化自觉要求电视工作者对文化的深度掌握和了解。但是要做到文化自觉，需要电视工作者在此基础之上做到对文化的创新和发展。当前的电视文化传播形式更多的模仿国外较为先进的模式，或多或少会按照他国文化形式的产品来制造我国的文化节目，就会产生极其不适应的现象。而且为了抢夺观众缘，各大电视台节目跟风现象严重，导致我国电视文化节目原创性的缺失。形式上的模仿并不是我们文化的最终追求，真正的文化传播需要电视工作者在娱乐中创新地体现我国核心价值。只有坚持高度的文化自觉，才可以积极地追求文化的创新，提高电视文化的民族性。吸取经验的同时体现我国民族特征，在传承中演变，创造文化的新发展。

根据费孝通先生的研究结果：文化自觉的目的是加强文化的转型。提高新时代文化的自主选择方向。因此，身为电视文化的工作者，要做到对外来文化的借鉴和学习，对传统文化的坚持和创新，在竞争中学习，在交流中吸取经验。坚持文化的求同存异，实现文化的全面发展，推动我国民族电视文化的内容更新，改造文化劣性的同时创新文化的吸引力，增强民族文化的感染力。