谈群众路线视域下的宣传思想工作创新

顾华宁 肖思和

摘要：党的宣传思想工作创新是党的一切工作的生命线。在党的群众路线教育实践活动中，党的宣传思想工作在指导思想、舆论导向、文化环境方面有其价值体现。在新媒体不断涌现的新的历史条件下，党的宣传思想工作必须以“接地气”和“正能量”的方式创新宣传思想工作的突破口。

关键词：群众路线 思想工作 创新

当前，党的群众路线教育实践活动正在全国上下如火如荼地开展。党的宣传思想工作作为党的工作的重要组成部分，如何走群众路线？2013年8月19日至20日，全国宣传思想工作会议在北京召开。习近平同志在会上强调，党性和人民性从来都是一致的、统一的，他要求一方面坚持正确政治方向，站稳政治立场，另一方面树立以人民为中心的工作导向，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，教育引导人民群众，调动团结人民群众，为实现“两个一百年”的奋斗目标而努力。

一、群众路线视域下宣传思想工作的价值体现

从指导思想来看，宣传思想工作创新是落实科学发展观、坚定广大人民群众理想信念的内在要求。党的十八大报告不仅把科学发展观列入党的指导思想，也提出要全面提高党的建设科学化水平，通篇都透露出许多新思想、新论断和新观点。这是党中央在新时期，基于对世情、国情、社情的深刻洞察而作出的一次重大部署。这也对宣传思想工作提出了新的历史任务和要求。面对新形势，广大宣传思想工作者必须牢固树立群众观点，进一步增强使命感，创新工作渠道、途径，积极开展中国特色社会主义宣传教育，巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，引导广大干部群众在实现中华民族伟大复兴的历史进程中发挥积极作用。

从舆论导向来看，宣传思想工作创新是保障党的群众路线教育实践活动开展的根本需要。新时期，新闻媒体掌握和传递信息的速度和数量越来越大，已成为引导社会舆论的主导力量，极大地影响着人民的思想以及社会的运行。目前，部分群众易被少数舆论中的负面消息所迷惑，认为这个社会“非黑即白”。这不仅容易造成干群关系紧张，也给政府工作的有效开展带来了不必要的阻扰。因此，做好宣传思想工作，就是要让舆论可以用广大人民群众中喜闻乐见的方式来宣传中央的各项方针政策，这是人民精神生活的需求，也是国家发展的需求。这也与开展党的群众路线教育实践活动相辅相成。

从文化环境来看，宣传思想创新工作是满足群众吸纳世界各国先进文化的必然选择。随着我国改革开放的不断深入，广大人民群众了解、吸纳世界各国文化的意愿比较强烈，西方文化与东方文化在资源与阵地的抢夺战中趋于白热化。宣传思想工作作为我党的重要法宝，必须把握在新形势下的政治规律和新闻规律，积极响应广大人民群众的呼声，创新工作方式方法、引导人民群众更加全面客观地认识当代中国、理性地看待外部世界。在认识当代中国时，需要把独特的中国国情给百姓说明，这样才能坚定走中国特色社会主道路；在看待外部世界时，要坚持科学的扬弃，坚持洋为中用，积极借鉴西方国家优秀文化成果，推动中国特色社会主义文化强国建设。

二、群众路线视域下创新宣传思想工作的突破口

在中国共产党90多年的历史进程中，宣传思想工作作为中国共产党人在革命和建设中紧握的有力武器，配合党在各时期的中心工作做了大量的理论指导、宣传动员、化解矛盾等工作。从革命战争年代到建立新中国，从改革开放到21世纪，我党所取得的伟大成就无不体现出宣传思想工作是党的一切工作的生命线的重要性。

新时期，国际国内形势发生了重要变化，尤其是随着科技的进步，新媒体的出现让人民群众选择和接受信息的方式带来了巨大变化，也对传统的宣传思想工作方式方法提出了严峻挑战。在贯彻党的群众路线的教育实践活动中，如何以人为本，摒弃“权威化”“说教式”工作方式和探索“启发式”“体验式”工作形式，让新媒体和传统媒体更好地为党的宣传思想工作服务，需要在以下两方面有所突破。

其一，认真研究广大群众在新时期接受信息的方式，以“接地气”的方式推进马克思主义大众化。

党自成立后一直把马克思主义的普遍原理与中国革命与建设的具体实际相结合，在长期的实践中，形成了具有中国特色的毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观，使宣传思想工作更具权威性。但新时期，改革开始进入深水区，面对社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化等一系列问题，如何回应大众关切、解答大众困惑，是广大理论工作的重要课题。

一是新媒体要成为传统媒体的有力补充。尽管每年中宣部理论局也会出版《理论热点面对面》等书籍进行解答，但由于采取的仍是传统的“传者本位”思想，“我说你听”式的传播难以以引起受众的兴趣，普通百姓是不会主动购买该类书籍进行阅读的，基本上此类书籍仅限于党政机关和高等院校的干部中购买传阅，传播面和影响面相对有限。但值得一提的是2013年中宣部、教育部开始向全国高校赠送《理性看齐心办——理论热点面对面·2013》一书，做到全国普通高等学校思想政治理论课教师、辅导员每人1本。其实，最好的办法是采取新媒体方式传播，如党的十八届三中全会出台了《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》以及习近平总书记关于该《决定》的说明，除采用传统纸媒方式传播外，人民日报、新华社等中央主流媒体的官方微博，中国广播网、央视网等中央重点新闻网站以及新浪等主要商业网站的手机新闻客户端、微信公众账号，从11月18日开始连续发布习近平关于《决定》的说明摘编内容，地方新闻网站、政务微博账号，一些“大V”也纷纷转帖。据不完全统计，截至11月25日10时，各大微博、微信、手机新闻客户端等平台共摘编了《决定》以及习近平关于《决定》的说明超过60条，网民转发量超过70万次，评论超过800万条，相关信息覆盖超过3亿网民，传统纸媒只能望其项背。

二是切实推进党建创新活动。始终以群众为中心，深入了解群众需求，是推进马克思主义大众化的前提和基础。这就要求广大理论工作者贴近群众，了解群众的喜怒哀乐，把握群众的所思所虑，析事明理、解疑释惑。但部分理论工作者长期以来奉行简单的“拿来主义”，中央怎么讲，单位就怎么讲。宏观笼统的中央精神在群众中不能入脑、入心，如何坚定信念指导工作开展？因此，广大理论工作者要结合受众实际，围绕群众最关心、最现实的利益问题，进行富有针对性、有说服力的回答，并着重反映地方对中央精神的领会程度与贯彻程度，同时积极开展党建创新活动，既确保了党建理论的权威性，又增加了党建理论的生动性。如2013年10月一部由“复兴路上工作室”制作的《领导人是怎样炼成的》的动漫视频在互联网迅速蹿红，这部视频没有枯燥的说教和长篇大论的解说，而是以轻松的方式比较了美国、英国和中国领导人的产生机制。优酷网中国网络视频指数显示，从2013年10月14～23日，这部动画短片中文版总播放量已超过246万，英文版被播放10万余次。可见接地气的传播方式是多么受群众欢迎。

其二，切实反映广大群众在新时期的关注社会的热点，以“正能量”的方式推行新闻报道基层化。

舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误则是党和人民之祸。沟通联系党和人民、说服引导广大群众，宣传思想战线是最直接的桥梁和纽带。其目的归根结底还是让党的路线、方针、政策得以顺利贯彻，并为广大人民群众所接受、认同和拥护，把党的意志和反映人民群众的心声结合起来，最大限度地凝聚共识、凝聚力量、促进和谐。

一是牢固树立马克思主义新闻观。我国正处于经济和社会改革发展的攻坚期，热点和焦点问题不断出现，部分媒体为了迎合市场，不顾社会稳定和人民团结，恶意炮制一些负面新闻甚至是假新闻，如此前的“纸馅包子”事件和“习近平同志搭出租车”的假新闻，在社会引发了极大反响，这类低俗化现象必须坚决克服。这就要求一方面广大新闻媒体从业人员切实加强马克思主义新闻观的学习，严肃认真地考虑社会效果，不断提升新闻舆论的权威性和公信力。另一方面，对由重大突发事件引起的全社会强烈关注的问题，要重视和保护人民群众的知情权，完善新闻发言人制度，做到信息公开，积极、主动、正确地引导舆论发展方向。如汶川大地震后及时信息公开和新闻报道跟进，有效地凝聚了民心。

二是加强和改进舆论监督。曾经有个段子说，如果生活可以选择，我愿生活在新闻联播里。那里的物价基本不涨，交通基本不堵……可以看出群众对“歌功颂德”式的新闻报道是多么的反感。青岛石油管道爆炸事件发生后，当全国媒体的头版都在关注事故责任问题、人员伤亡问题时，青岛本地媒体却在第二天集体失声，尽管第三天出现了相关报道，但主要报道内容却是“待产护士不下火线”“消防战士复员前最后一仗”等，有网友认为，这种“煽情”“丧事喜事办”的报道为死者带来“二次伤害”，更加让人难以接受。因此，新闻媒体有责任体察人民群众真实的喜怒哀乐，及时把人民群众的意见、呼声、愿望传达给党和政府，从而推动舆论监督朝着正确的方向发展，也有利于维护改革发展稳定大局。

三是从小民生转变到大民生。当前大部分媒体都设立了民生类栏目，虽然在一定程度上反映了民声、民心、民情、民意，但问题也是突出的，即“扯悬龙门阵”“家长里短”式的内容过多，包括部分媒体播出的“神级”街头采访新闻。按照习近平同志提出的要“多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹”要求，传统的民生类新闻需在今天要跳出关注琐碎生活的小民生怪圈，努力向大民生来转变，如腾讯网推出的《中国人的一天》等栏目。因此，发扬“走转改”精神、落实“三贴近”要求，将当前改革发展的生动实践，社会生活的崭新变化以平民化的视角切入，用群众的语言写新闻说新闻，才能真正在新闻报道中体现党性与人民性的有机统一，让群众爱听爱看、产生共鸣。

总之，永远将群众放在心中，坚定践行群众路线，宣传思想工作才有方向和灵魂。在新的历史起点上，我们只有进一步增强做好宣传思想工作的自觉性和坚定性，把全国各族人民都凝聚在实现中华民族伟大复兴的旗帜下，心往一处想、劲往一处使，才能凝聚起实现“两个一百年”的强劲力量。

参考文献：

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