透析药品包装的设计奥秘（下）

肖军

（湖北十堰化工材料公司）

技术发展方向——包装设计

透析药品包装的设计奥秘（下）

肖军

（湖北十堰化工材料公司）

（上接《塑料包装》2015年第2期）

4 ．药品包装设计的人性化

医药产品与人们的身体健康和生命安全息息相关，它在治疗人们病痛的同时，还应处处体现出对患者的人性化关怀，因此药品包装需要人性化设计。人性化设计就是为人考虑，与人合为一体，成为正是人们所想所需的设计。设计应该有亲切感、有情感、有生命和有利于自然环境，关爱所有的人。它包涵人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容。

医药包装设计应讲究人性化，讲究简单实用，易操作等特点。所谓人性化设计，可理解为在设计中始终体现以人的心理需求为圆心，生理要求为半径，以和谐的方式最大限度地挖掘人的潜能，提高生产效率。最大限度地迁就人的行为方式，体谅人的心理需求，在实现其功能的过程中使人感到舒服。设计师必须了解消费者对产品包装的需要，根据消费者的需求特点，不断进行包装设计创新，开发、设计出符合消费者需要的药品产品包装，要正确运用药品产品包装策略来满足消费者对包装的需求，设计出满足消费者需求的人性化药品包装。在产品包装上应标注有关产品的搬运、贮藏、开启、使用、维护等的安全事项，要有醒目的安全警示和使用说明。药品包装应保护产品不受外界环境因素的影响，而且要设计得便于搬运、贮藏、开启、使用和维护。产品包装的尺寸和规格应适合消费者对产品的平均消耗速度，特别是应保证在药品产品保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。

医药包装按其在流通领域中的作用可分为内包装和外包装两大类，其功能主要有保护功能、方便应用和商品宣传三个方面。保护功能、方便应用这两项工作比较容易完成，而联系到商品宣传那就大有文章可作了，因为药品包装设计影响着人们对健康的向往和追求。自从设计诞生之初，业界就孜孜不断地追求在产品功能表现上的满足。然而随着社会的发展，生产力的进步，产品的更新和人类需求的改变，产品功能的表现不再是设计的唯一追求，“人的因素”成为一个重要的条件，设计师们越来越注重产品在方便、舒适、可靠、安全等方面的性能，也就是我们常说的人性化设计问题，即以人为本的设计理念。

药品包装要体现人性化设计思想，就要以满足消费者对药品包装求方便、灵巧、舒适等为要求。在买方市场条件下，消费者的选择性日益增强，人们的消费行为也变得更为理智和挑剔。因此，药品包装不应仅仅局限在其美化装饰功能上，还应更多地考虑消费者对药品包装的更本质的要求。人性化设计思想就是在药品包装设计中要体现以人为本的设计理念，站在消费者的角度替消费者着想，充分考虑所设计的药品包装使用是否方便，是否灵巧便于携带以及是否与环境协调等因素。顾客所关注的药品包装不仅仅是包装的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否具有亲和力，是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。所以说，药品包装要讲究人性化，要起到心理治疗的作用，减轻患者心理压力，辅助药品的疗效。但目前国内的医药包装设计很大一部分并没有考虑这些环节，这些都在某种程度上制约了医药包装行业的快速发展，这也是医药包装企业自身必须关注和解决的现实问题。

随着社会的进步和经济的快速发展，已经有少量药品的包装开始能够传达企业形象。即便如此，目前我国的医药品包装在很大程度上仍然较少考虑到人性化因素，缺少简单实用、易操作性，缺乏对药品使用对象的审美和心理需要的人文关怀。药品包装设计的人文关怀主要体现在药品包装中情感的运用。将情感赋予包装，使药品包装设计具有“人的情感”，就体现了药品的外包装设计和消费者之间的信息上的交流，大大增加了药品包装的人文关怀。在我们的药品包装设计中，信息的交流是“设计师—药品—用药对象”三者之间的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，药品包装扮演着信息载体的角色，也是交流的媒介，它将设计师甚至是药品生产商与用药对象紧密地联系在一起。作为包装设计师应该从用药对象的角度将对人的关怀表现在药品的包装上，不仅要给用药对象以药物上的治疗，更要注重对用药对象的人文关怀。包装设计师的所能表现的人文关怀最终体现在药品包装设计上。

5 ．药品包装形象设计要体现观念的转变

医药行业是一个竞争激烈的行业，随着国家药品法规的不断完善，行业监管力度不断加强，产品同质化程度越来越高，市场竞争越来越白热化，如何提升企业及品牌核心竞争力，成为企业最关注的话题。伴随着成本上涨与药价下调的压力，面临医改新政带来的机遇与风险，企业在规模与利润上的不协调，以及发展瓶颈日益凸显。经营压力越来越大，许多企业都开始在寻找突破口，四处寻医问药，一个简单、易于操作的环节却被多数企业所忽视——产品包装的形象改良与设计创新。

药品包装设计和广告设计传达各种信息，极大地丰富了我们的物质生活和精神生活。对于制造业企业，如何将你的产品品牌和服务宗旨，明显区别于其他同类产品，它正变得越来越重要。为此，许多公司发现自己的独特的方式和手段，使产品醒目，以便达到更快速的目的占领市场空间。这是一个有效的手段，使用简短的和更强大的视觉语言来吸引消费者的注意，带来的视觉快感，他们会得到一个更深刻的理解消费者意识的产品，在消费者心目中，逐步加强品牌意识和价值意识的商品和占领消费者心智空间和视觉空间，指导并完成消费行为。

药品包装其主要功能就是在最大限度地展示产品形象的基础上，体现品牌力，提升销售力。面对国家政策的越发严格，产品同质化程度越发剧烈，药店陈列面竞争狼烟四起，药品包装设计，逐渐成为厂家的一块心头病。同时，政策职能部门在理解和执行方面的区域不均衡，传播服务业者的非专业性，都给厂家造成一些不必要的误导。

药品包装设计除了基本功能，提高产品的档次，提高商品的价值，是不容忽视的角色，许多企业主和设计师在研究和开发新技术、新材料的同时，也提高了识别的新思维、品牌VI设计新观念，让设计和技术，寻求更有效的产品推广和销售。和人们的生活方式和意识形态的影响，还对大量信息的同时，更会喜欢到快速、个性、时尚、情感商品。为此，各种企业更加关注“面子”的产品包装，因为药品包装不仅是自己的消极作为物理功能，同时也体现了企业精神，建立品牌知名度的企业。对于消费者来说，可以选择使用满意，外观设计的人性和个性形式的商品，从生理和心理上的最大满足，快乐是最大的享受和消费。

为了快速、有效地在许多静态商品消费者的注意力和激发消费者意识、视觉效果的药品包装设计师将简洁明快的设计有机地结合，形成了个性化信息时代没有一个本质特征的装饰设计。没有装饰设计在本质上是基于简单的文本符号的一个有效的视觉形象和流程设计。

药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋于其能获得的消费者的心理认可能力，是药品具药品和商品双重属性应该顾及到的问题。以前的药品包装设计形成了比较单一、平淡的设计框框，同类药物除文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这些与进口及合资企业的药品包装相比无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见拙。

包装是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计，不仅仅是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。过去，没有在包装设计上下大功夫，产品也可以打开市场，是因为竞争环境有利，产品短缺，供不应求，可今非昔比，如果仍沿用以前的观念，不重视规划产品包装形象设计，那损失将不可估量。设计师在包装设计中表现自己的情感，创造出某种精神上的东西。可以认为包装设计的过程实际上可以称之为艺术表现的过程。设计师将自己的情绪通过各种形态、色彩、结构、材料、工艺等视觉语言表现在包装上。因此，包装不仅仅是拥有实在物态存在，还是蕴涵着特定思想和情感的载体。可以这样认为，包装设计的形式与情感是有机结合成一个实体的，在具体设计中，只有包装和产品的功能与它们引起的情感有机结合在一起时，包装才具有真正的审美价值，也才成为一个很好的设计和促销者。制药企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛征求市场、营销部门意见，要看到人家的长处，找准自己的短处，有条件的可以请广告策划公司做形象设计。某公司最近的一种皮肤粘膜防腐消毒剂在外观设计上就完全摒弃了一贯的陈旧设计思路，极富新生代的感官信息，包装瓶改进了出液口大小，使用时可控制出药量，而又不沾染手指。

长期以来，我国部分药品包装设计已经形成了比较单一，平淡的设计框框，同类药物的包装除了文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这与进口及合资企业的药品包装相比，无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见绌。药品包装的形象设计要体现观念的转变，市场需要个性化的包装设计。个性化的包装既可体现产品档次，又可间接体现产品的安全卫生性，如千金药业生产的“妇科千金片”外包装纸盒选用芬兰林业生产的320克白卡纸，成型后的“妇科千金片”纸盒挺度高、成型好，货架展示效果良好，无形中提高了产品的档次，为产品带来了较高的附加值。哈药六厂的“严迪”产品外包装盒采用了多层染色纸以及镭射膜，防伪的同时又极大地提高了产品的美观度。我们在进行药品包装机械的设计上除了满足现有的包装形式，也可以引导包装方式的发展，使药品包装向着更安全、更方便、更具实用性、高效、节能的方向发展。

6 ．结束语

我国医药包装发展和其他商品一样越来越多样化、美观化、科学化。当下药品市场竞争非常激烈，要注重药品包装有更好的外包装，也就是在药品包装外观设计上下功夫。除此之外，更重要的是要对药品进行合理的包装，不夸张、过分，做到恰到好处。更重要的是包装要到位，真正实现包装意义的同时，更能正确传达药品独特的使用信息，以真正发挥药品作用。同时包装和世界自然资源守恒问题也日益显得更加重要，污染、废物处理、回收及再利用之类的问题应全部作为新的包装考虑的重要因素。药品包装在注重环保的同时，包装工艺过程必须以好的加工实践（GMP）和质量保证为条件。这样才能使药品的质量和功效有保障，做到合理化。今后随着我国GMP贯彻的深入，国家对医药包装行业的要求日益严格，药品包装将逐步实现规范化、细致化、系列化，新材料，新技术，新工艺的不断进步，将使药品包装将呈现出更加方便、安全，更加符合环保要求的趋势。安全、实用、防伪是药品包装发展的必然趋势，也顺应国家政策法令和和市场发展的需要。（完）