提升青岛西海岸新区文化“软实力”的路径探析

镡旭娜

（青岛理工大学人文与社会科学学院，山东 青岛 266520）

2014年6月3日，国务院下发了关于同意设立青岛西海岸新区的批复，西海岸新区（也称黄岛新区）成为继上海浦东和天津滨海经济新区后的第九个国家级经济新区。经济新区已不仅是一个地域概念或区域经济概念，同时也是一个文化概念。面对经济一体化的热潮，作为上层建筑的文化，已成为推动新区经济社会文化良性互动、提升经济新区核心竞争力、推进经济一体化进程和促进社会协调发展的重要力量。因此，必须从文化资源、文化产业、文化品牌和文化人才的视角出发，重视对西海岸新区文化“软实力”路径的研究。

提升城市文化软实力不仅是简单的城市营销，更是一项复杂而艰巨的系统工程。如果说城市的硬实力是城市的筋骨肉，那么城市文化软实力就是一个城市的精气神，是城市保持可持续发展的内在动力。因此应该根据“国际湾区都市”的城市风格，开辟青岛西海岸新区独具特色的城市道路，不搞“无米不炊”，也不生搬硬套。从青岛西海岸新区文化发展的实际出发，本文从以下几个方面来探讨提升新区文化“软实力”的路径。

一、注重历史积淀，整合文化资源，绽放新区文化魅力

历史的积淀是一笔宝贵的财富，它植根于城市文化，反映于城市形象，是城市丰厚的文化底蕴，是提升城市文化“软实力”的重要源泉。不仅要挖掘、整理和创新历史文化，继承和发扬传统文化，更要整合先进文化元素，融入社会价值，使西海岸新区文化绽放时代魅力。青岛西海岸新区历史文化资源丰富，特色突出，具有较高的旅游开发价值。如：依托徐福传说，建设徐福文化主题公园；依托琅琊传说、戏曲茂腔等文化资源，策划推出一批特色鲜明、观赏性强、互动性强的演艺节目和文化产品；依托台头龙山文化遗址，建设台头遗址展览馆和文化旅游村；依托菩提寺，深入挖掘开发佛教文化，建设修身禅院等佛教文化旅游场所；依托薛禄故居，立阳武侯薛禄的主体雕像，建设有纪念意义的武侯广场。整合这些优势资源，采用大众喜闻乐见的表现形式和手段，充分发挥大众传媒的宣传效力，使传统文化焕发新的活力，重新走上时代发展的舞台，从而提升新区文化在国内外的知名度和美誉度。

二、推动和加快文化产业发展，激发新区创造活力

一是要大力发展工艺美术产业。我们要积极打造达尼画家村“中国江北第一画家村”的文化品牌，开发以油画、剪纸等资源生产、交易、旅游为一体的旅游主导产品，打造别具风格的新区文化产业聚集区。充分利用“中国书法家创作培训基地”“中国美术创作基地”“全国文化（美术）产业示范基地”，推动产业化运作，建设东夷特色文化产业园；依托绿泽油画、琅琊瓷、泊里麦秸画、黄岛剪纸等资源，开发多种多样的具有新区特色的旅游产品，努力将工艺美术产业打造成西海岸新区的一张靓丽名片，不断吸引更多的美术爱好者前来参观。二是要大力发展旅游文化产业。以金沙滩、银沙滩为依托，打造“海誓山盟”婚庆文化产业；开发以旅游、演艺、饮食、传统民俗活动展示和参与为一体的历史文化资源，打造以陈姑庙为代表的妈祖文化产业；开发以海洋科普、潜水探险、极地体验为一体的海洋休闲文化产品；逐步推进以小珠山为代表的生态文化产业园建设；推广金沙碧海、特色海岛休闲度假游，利用工业园区科技、技术等产业资源，推出工业旅游特色产品。三是要大力发展现代文化产业。“依托万达影视产业园项目，培育影视制作交易、演艺培训、文化创意等现代文化产业，建设具有国际影响力的影视文化产业基地；依托沙滩资源、海上运动设施，积极申办城市音乐节等文化娱乐生活和海上F1极限帆船赛等体育运动赛事；鼓励社会资本以投资、参股、控股、并购等方式进入旅游演出市场。”

三、打造新区城市文化品牌，提升新区文化竞争力

品牌是城市的脸面，是城市的标志符号，城市的文化品牌反映着城市独具特色的文化性格，打造新区个性鲜明的城市品牌是提升新区文化“软实力”的直接渠道。首先，城市文化品牌有着城市本身的特定内涵，是城市的代表性文化，并且通过城市文化“软实力”体现出来。如电影节之都的法国戛纳、服装和时尚之都的法国巴黎、音乐之都的奥地利维也纳、国际会展之都的德国汉诺威等，都把城市和品牌紧紧的联系在一起。同样，要努力打造西海岸新区独特的山海旅游文化品牌和节庆文化品牌。以山、海、林、滩、岛等丰富旅游资源的灵山湾旅游度假区和凤凰岛旅游度假区为依托，大力推进山海旅游文化品牌的打造。以“一区、四岛”为框架，以打造中国北方最佳滨海旅游岛、世界知名暖温蒂海洋休闲度假区为目标，力求将凤凰岛打造成国际旅游岛；“依托已成功举办的金沙滩文化旅游节、电影‘金凤凰奖’颁奖系列活动、青岛国际城市音乐节、青岛凤凰岛原创动漫作品大赛、中国新闻摄影‘金镜头奖’颁奖及博鳌亚洲论坛国际能源青岛圆桌会议等高端节庆会展活动，努力做大做强现有的节庆文化活动品牌。”在此基础上继续引进高端文化节庆活动，从而形成新海岸新区独特的文化节庆品牌。其次，城市文化品牌是一种无形的、内在的要素资源，能把无形的精神财富转化为有形的物质财富。通过招商引资，使文化品牌成为吸引旅游、扩大对外交流的“金字招牌”。当前形势下，品牌经济已成为城市经济发展中的一大亮点。如海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛等一大批知名品牌的出现使青岛成为了国内著名的“品牌之都”。总之，打造新区城市文化品牌，能增强新区的文化竞争力和影响力，从而提升新区的文化“软实力”。

四、引进和培养优秀文化人才，提升新区文化国际影响力

当今社会文化的竞争是人才的竞争，“得人才者得天下。”一方面，西海岸新区应积极制定吸引人才的优惠政策，以新区文化大发展为契机，着力引进文化经营、产业研发、文化策划、文化管理和文化创意等知识型和技能型的高级人才；集聚文化产业创新发展的领军人物，给予各种保障、激励措施，留住人才，形成具备竞争力的人才群体。另一方面，培养城市精英人才，注重对知作家、画家、文化学者的培养，如莫言获得诺贝尔文学奖对家乡高密带来的连带效应就是生动的例子。最后，要开展国内外文化交流与合作，培养国际性专业人才，以优惠的政策吸引国际上有影响力的高端创意人才来提升西海岸新区的国际影响力。

总之，经济新区文化软实力建设，应该与新区经济社会发展的新形势、新目标、新任务、新要求、新理念、新定位相适应。站在新的历史起点上，坚持经济与文化双轮驱动，文化与科技高度融合，以强烈的文化自信和独特文化创意，实现新区文化的发展繁荣，全面提升西海岸新区的文化“软实力”和综合竞争力。

[1]彭云杰.新黄岛城市文化品牌推广策略研究[D].青岛：中国海洋大学硕士学位论文，2014.

[2]匡纯清.论城市文化“软实力”[J].湖南工业大学学报：社会科学版，2008，(4)：121-123.

[3]甄妮.青岛西海岸经济新区文化产业研究[D].青岛：青岛理工大学硕士学位论文，2013.