刍论时尚论坛品牌形象创新

原兴倩，陈建伟

(青岛大学，山东 青岛 266071)

刍论时尚论坛品牌形象创新

原兴倩，陈建伟

(青岛大学，山东 青岛 266071)

文章以时尚论坛理论知识为基础，知名时尚论坛为向导，对青岛时尚论坛现状进行分析，发现论坛存在地位由主变次、聚集点有所转移、专家权威性需提高、宣传推介力度仍需加大等问题，并从五个方面提出必须构建时尚论坛品牌形象，从而完善时尚论坛的生命力。

时尚论坛；品牌形象；时装周

1 时尚论坛品牌形象

时尚论坛在时尚产业中成为新兴经济增长点，吸引了越来愈多的目光。而时尚论坛作为时装周的重要板块，必须加快构建和培育品牌形象的步伐，有效地提升论坛的自身权威性、价值性与参与性[1]。

时尚论坛品牌从里到外可以分成三层：核心层面指论坛品牌的精神文化层面、品牌是否与需求相吻合、能够体现最初创建品牌以及后管理者的思想[2]，它包括了举办论坛的理念、论坛的宗旨和方针、主题等[3]。中间层面是此品牌给参与者能够带来多少利益，品牌组织是否有核心竞争力。最外层是顾客能够直接感觉到的视觉品牌形象，它包括了品牌标志、宣传、服务等。论坛品牌的中间层决定了最外层，只有完美的宣传、广告，才能吸引当前的目光，而要长久发展，必须要靠给参与者带来了哪些看得见的利益。再往深层看，品牌的核心层面决定了中间层，精神文化层面决定了一个组织的核心竞争力，只有满足需求，顺应发展，才能给参与者带来利益。

2 时尚论坛见证时尚产业

2.1 探讨“本土与国际”融合发展

时尚论坛诚邀时尚领域的国内外知名专家学者，他们就产业发展的话题，探讨如何更好地让“本土与国际”融合发展，从全球化、本土化不同的角度研究国内本土时尚文化，提炼精髓，寻找让本土文化走向世界的途径。另一方面，人才是时尚产业可持续发展的动力，人才教育是时尚产业生存和发展的基础，专家学者们也越来越关注时尚教育。专家学者根据教育现状，共同探讨有效的教育方式，邀请国际知名设计师、国外优秀老师走进国内高校，引进“国际化”教育，全面培育时尚创意人才，为时尚产业的未来做好充分教育工作。2.2 知名设计师引导时尚潮流趋势

设计师作为时尚产业的核心，对潮流趋势的敏感度直接影响到服装的美学文化。时尚产业也逐渐意识到品牌时代离不开设计师。国内外顶尖设计大师在时尚论坛中交流国内外时尚创意设计思想，结合整个大环境的变化分享当前的流行趋势。如2011年中国国际时装周邀请了国外大牌设计师，进行了系列论坛，分享了设计、流行潮流与城市生活，引起了各大媒体的关注[4]。

2.3 成功企业家助推中国服装产业发展

随着时尚产业的快速发展，时装周得到了很多知名企业的关注，成功企业家开始参与到时尚论坛，斩获了最新的行业信息，进一步探求了企业下一步发展的方向，获得切合不同品牌发展需要的不同解决方案。服装企业从发展战略上进行创新，从而推动了整个中国服装产业的发展。

3 国内各服装论坛独特品牌形象

3.1 中国服装论坛始终以“品牌经营”为主题

中国服装论坛是中国服装产业中最具知名度的年度峰会，面向世界整个时尚领域，堪称中国时尚产业的“达沃斯论坛”[5]。从1996年到现在，中国服装论坛已经举办了20届，每一届论坛始终坚持着不变的宗旨：争创世界服装名牌，促进学术理论与企业实践的交融，推动中国服装产业的进步与发展。论坛的主题都满足了企业家、专家学者的需求，中国服装论坛负责人在每届论坛举办之前都会进行“飞行采访”，走访20多个城市，采访近200位服装企业家、服装设计师以及协会负责人。将论坛新主题进行深入研究。

3.2 中国(北京)时尚论坛激发时尚产业创造激情

中国(北京)时尚论坛于2004年与中国国际时装周开始互动，成为了一年一次的具有知名度的时尚峰会。每届论坛除了举办“主题报告会”以外，还会举办“品牌经营峰会”、“生活艺术沙龙”和“大学生辩论会”等系列活动，通过主题指引、企业家面对面研讨、生活艺术交流和大学生热点辩论等不同形式，给业界带来思考和启示。

3.3 上海时尚论坛峰会为打造时尚之都服务

上海时尚论坛峰会与上海国际服装文化节、上海时装周一同召开，分为“主论坛”、“特色论坛”两部分。“主论坛”邀请国际五大时装周的主办者与上海市政府领导、专家学者参与，上海时装周组委会秘书长指出，要将上海时尚论坛峰会打造成促进城市时尚产业、商贸活动的平台。每届论坛都在为上海发展时尚产业、打造时尚之都服务。政府领导、国内外协会负责人在论坛中分享交流举办时装周、时装节和创建时尚之都的经验，对上海创建时尚之都提出建设性建议。“特色论坛”主要举办上海本土品牌发展论坛，结合上海本土地域特点，打造“海派时尚”流行趋势，同时国内外设计师分享将作品更好地对接市场的经验，促进国内优秀服装品牌健康发展。

4 青岛时尚论坛现状分析

青岛时尚论坛依附于中国(青岛)国际时装周，于2001年开始创办。在借鉴建设国内时尚之都经验和考虑专家建议后，中国(青岛)国际时装周将其作为重要板块之一。中国(青岛)国际时装周从创办之后一直在发生变化，尤其是在2008年爆发了国际金融危机以来，创新求变的节奏骤然加快，时至今日，内容、内涵都产生了根本性的改变。回顾中国(青岛)国际时装周走过的十四年，中国(青岛)国际时装周的定位可以分为四个阶段：第一阶段(2001～2004)创办之初强调时尚；第二阶段(2005～2008)主要“构建国际品牌通路”；打造“未来时装设计师的摇篮”和“新锐时尚品牌的诞生地”；第三阶段(2009～2010)金融危机爆发后，时装周开始谋变，以帮助企业找订单、谋升级为使命，围绕品牌、设计、创新聚合国内外信息、技术、资金和资源，推动青岛产业升级；现阶段(2011～至今)逐步向产业升级平台转型，以“助力产业、服务企业、惠及民生”为宗旨，以“智造，让生活更美好”为主题。在此背景下，发现时尚论坛存在一些不足，这直接影响到时尚论坛品牌构建与培育。

首先，时尚论坛在时装周中的地位逐渐变弱。前四届时尚论坛在中国(青岛)国际时装周中处于重要地位，分别邀请到知名专家学者就不同话题进行探讨，给青岛本土服装企业带来了具有很高价值的建议。2005年至今，时尚论坛的地位减弱。以后这几届时尚论坛再也没有出现高层专业人士观点鲜明、问题尖锐、与现场参会者进行智慧碰撞的动人场景。

其次，时尚论坛主题聚集点发生转移，后期与时装周主题关联性有待于加强。从2001年到2004年，论坛主题几乎覆盖了时尚与品牌，与中国(青岛)国际时装周创办之初的主题相吻合，强调“时尚与品牌”。2011年至今，时装周主题突出“青岛智造”，而这个阶段的时尚论坛开始跟不上时装周的步伐，期间还出现了空缺。

再者，邀请到时尚论坛的专家成员权威性、广泛性还需提高。前四届时尚论坛请来了比较有权威的纺织服装行业和经济学专家、学者、企业家、设计师进行对话，增添了理论氛围，为青岛本土企业提供了宝贵财富。最近几届时尚论坛邀请到的专家并不能代表业界最先进的理念，权威性不够，这些因素直接减少了对时尚论坛的关注度。

最后，对时尚论坛的宣传推介力度仍需加大。时尚论坛的主题形象还不够明显，宣传的力度、广度、影响力都应加强，论坛关注者不能及时了解到时尚论坛变化的相关信息，很少有媒体对青岛时尚论坛进行追踪报道，包括从前期邀请嘉宾、采取形式以及论坛期间的所持观点等详细记录。同时，没有充分利用好网络，没有让更多的论坛关注者更好地进行沟通和交流。

5 青岛时尚论坛品牌形象创新

时尚论坛峰会作为时装周不可或缺的辅助经济活动，必须树立自身的品牌形象。青岛时尚论坛应将眼光放远，构建完备的品牌形象系统，并对其进行呵护和培育，从而举办出高质量的时尚论坛，能够更好地见证时装周的发展，并在见证产业时尚的同时，也能助推整个服装产业的发展。

5.1 树立时尚论坛办会理念 助推时装周发展

时尚论坛作为时装周不可或缺的一部分，在任何阶段都要树立为时装周服务的理念。时装周在不同阶段的注重点有所不同，时尚论坛应该抓住重心，灵活改变，顺应潮流，紧随时装周脚步，与时装周同发展。同时时尚论坛吸引时装周中享有名誉的设计师、专家学者、企业家等进行交流，发生不同思想的碰撞，青岛本土企业从中吸取适合建设青岛地域品牌的经验，从实际出发，会紧跟时代潮流，从而打造青岛地域品牌。这不仅会树立时尚论坛的品牌形象，也让论坛与时装周之间的关系更加密切，进一步助推时装周的发展。

5.2 提出满足需求的主题 切合当下时装周主题思想

分析中国服装论坛的主题，我们可以清楚看到，每一届主题都紧随时代潮流，都是企业和行业专家所需要的，为建设中国服装品牌作了不可否认的贡献。青岛时尚论坛应以中国服装论坛为典范，选择的论坛主题更能贴合时尚产业实际发展，符合城市时尚发展需求，而且与城市时尚标杆时装周的主题更好地吻合。时尚论坛可以成为时装周的亲密搭档和时装周发展的见证人，它的演变能够推动时装周的发展。在选择主题的时候，论坛组织者可以对论坛新议题展开采访调查，采访对象可以选择国内其他时尚城市的协会负责人以及青岛知名企业家、设计师等，让每一届的时尚论坛主题具有深远的意义，从而引起界内人士的关注，塑造论坛自身品牌形象。

5.3 广泛邀请海内外专业权威人士 创造良好的沟通和交流平台

参与论坛的专家成员在时装发布专场的感性启示中，给大家带来专业论坛的理性思考，增强了时装周的专业导向功能。他们的权威性和广泛性直接影响到论坛品牌传播。上海时尚论坛峰会邀请到纺织服装产业、理论界和时尚界的行业领袖、理论权威、设计师。青岛时尚论坛应该借鉴上海时装周的经验，广泛邀请时装界、经济界、美学界等不同行业的权威专家、知名企业家及与时尚潮流紧密相关的顶尖设计师，也可以利用名人效应，邀请娱乐圈知名人士进行探讨与交流，引起大众更多的关注，创造良好的沟通和交流平台，这样才能更好地传播论坛品牌形象。

5.4 整合品牌信息传播媒介 凸显时尚论坛品牌价值

时尚论坛的品牌形象必须利用传播媒介进行信息传播，整合品牌传播媒介。首先，加强青岛媒体对论坛的追踪报道，提升论坛品牌的知名度。让更多的人能够更好地关注每一届论坛，这有利于信息的广泛扩散；第二，单独发行时尚论坛主题小册，其目标群体较为明确，定位比较清晰，更有利于信息及时传播与保存；第三，加强互联网平台传播，创建时尚论坛官方网站或创建网络专题论坛，让更多的关注者参与到话题讨论，创建论坛官方微博、微信平台，及时更新专业化信息，推进论坛品牌的长期发展。

5.5 采用丰富多彩的时尚论坛形式 体现论坛的完整层面

时尚论坛根据不同需求采用品牌经营峰会、主题沙龙、圆桌峰会、主题讨论会、电视论坛录播、大学生辩论赛等丰富多样的形式，不同的形式能够体现出论坛的完整层面。中国(北京)时尚论坛所采取的形式与论坛理念有着很好的结合，青岛时尚论坛也可以根据自己需求，除了主题演讲、研讨对话之外，采用更多有意义的板块，并且长期做下去，让论坛形式更加固定化、品牌化和创意化。

[1] 彭建，莫郁.剖析达沃斯论坛品牌价值与成因[J].工业探讨，2013，(5):77—79.

[2] 裴朝军.论坛类会议的品牌形象[J].艺术评论，2014，(2): 120—123.

[3] 佚名.论坛：将设计周推向高潮[J].工业设计，2011，(10): 24—27.

Simple Opinion on Brand Image Innovation of Fashion Forum

YuanXingqian,ChenJianwei

(Qingdao University, Qingdao 266071, China)

The present situation of fashion forum was analyzed based on the theoretical knowledge with other fashion forum as a guide. Then some questions were found that the status of forum has been from primary to secondary, the gathering point has been transferred, the authority of expert members was not strong, the publicity and promotion was weak. In the end, brand image of fashion forum was built from five aspects to improv the vitality of fashion forum.

fashion forum; brand image; fashion week

2015-04-02

山东省高校人文社科研究计划资助经费项目(J14WJ20)

原兴倩(1989—)，女，山东烟台人，硕士研究生。

J523.5

A

1009-3028(2015)04-0028-04