网络红包与公益机遇

为公益机构抢红包，公益人士应有更多创新的模式，主动结合。最终实现的，不仅仅是募款额的增长，更是人人公益理念的培育和坐实

2015年春节，手机红包最“任性”。

除夕夜，阖家团圆之际，原本或围炉夜话，或围观春晚。而在今年，传统的形式被颠覆了。无论老少，每人手持手机，目不转睛，或奋力“摇一摇”，或抢抓“拼手气”。当晚，微信、支付宝、手机QQ、新浪微博等各平台发放的红包，共7亿元左右，如暴雨袭来。尤其微信，因其操作便利，更是紧密地捆绑住越来越庞大的用户。

这是商业的重大创新，无论是腾讯，还是阿里巴巴，豪掷千金，不求直接回报，却将消费者牢牢裹挟。进而，其他公司借助此类平台，发红包做宣传，攻城略地。

红包纷飞，非独除夕，据统计，今年已有一百多亿元红包在不同时段以不同形式撒向大众。

这些钱都去哪儿了？

消费，无疑是最为普遍的方式。大多数人抢到的几元、最多几百几千元看不见摸不着的红包，对于已然富裕的中国社会、尤其是中产阶层来说，这些绝对是“小钱”，抢红包仅仅是他们一项有趣的娱乐而已。

“免费午餐”发起人邓飞看到了机会。早在过年前，他发动“免费午餐”工作人员和志愿者在微信抢红包，捐给“免费午餐”。他们打出的广告语是“三块五块您嫌少，捐给孩子刚刚好”。经24小时努力，他们共抢得近24万元。到了春节，邓飞再次发起行动，为他发起成立的系列公益项目抢红包。据他公布的数据，春节期间，总共获得超过6万人次的红包捐赠支持，筹集善款超过180万元。

这两年发力创新的中国扶贫基金会，再次抓住机会，发起“新年送有爱红包”礼包活动。在春节七天的时间内，获得超过600万元的爱心红包捐赠。

还有其他几家公益机构做了一些尝试，但仍是掐指可数。

显然，这是成本极低的筹款方式。但对于撒向大众的百亿红包而言，流向公益机构的仅仅是九牛一毛。对于公益机构来说，仍有极大的空间和机会。问题是，面对创新，面对机遇，是否行动，如何行动。

当然，为公益机构抢红包，公益人士应有更多创新的模式，主动结合。最终实现的，不仅仅是募款额的增长，更是人人公益理念的培育和坐实。endprint