西安影视文化产业发展若干问题及对策研究*

邵 璐 ， 唐 瑛 ， 杨立军

(1.西安培华学院，陕西 西安 710125；2.西安石油大学 人文学院，陕西 西安 710065 ；3.陕西广播电视大学，陕西 西安 710119)

【管理科学】

西安影视文化产业发展若干问题及对策研究*

邵 璐1， 唐 瑛2， 杨立军3

(1.西安培华学院，陕西 西安 710125；2.西安石油大学 人文学院，陕西 西安 710065 ；3.陕西广播电视大学，陕西 西安 710119)

西安作为古丝绸之路的起点，在当前“一带一路”经济文化大发展的背景下，如何紧跟国际国内影视文化产业发展趋势，如何把握文化产业市场规律，完整传达黄土文明的文化内涵，打造西安影视文化品牌，不断满足大众的文化精神需要，这是发展西安影视文化产业需要思考解决的重要问题。本文从与全国影视文化产业发展现状的比较角度，提出西安影视文化产业发展中存在的问题及对策，对西安影视文化产业的发展路径提出了一些思考。

影视文化；文化产业；文化品牌；发展对策；发展路径

一、全国影视文化产业的发展现状

近年来，中国影视文化及其产业的发展可谓喜忧参半，一方面电影票房和电视剧收视率不断出现激增现象，电影电视在大众文化消费中的地位持续上升；另一方面，电影电视商业化过于浓厚，对其庸俗论甚至“坍塌”论的社会评价不绝于耳。客观分析，近年中国影视文化发展现状具有这样几个显著特点：一是不同代际的新老导演、跨界导演同台共舞，不同年龄、不同身份、不同背景的导演群体出现了一定程度上的创作分野，形成了富有特色的电影生态图景。二是比起主旋律电影与古装商业大片的隐退，青春片的创作继续火热，呈现出蓬勃发展之势，观影主流人群继续年轻化甚至低龄化。三是出现远离常规电影规范，缺少影像追求、故事叙事和艺术风格的低成本电影却创造票房奇迹的现象。比如从电视节目过渡到电影作品的《爸爸去哪儿》，利用电视节目的高人气和年末合家欢的超好档期，以极为低廉的电视节目套拍，竟获得了接近7亿的电影票房。四是近年虽然涌现出不少带有魔幻色彩的影片，但科幻电影一直是我们的软肋。①陈旭光.陈旭光教授：温故2014中国电影关键词[N].非一流评论.左岸影视.右畔文学，2014-12-28.科幻电影近年来一直占据着好莱坞大银幕的主体地位，亦成为好莱坞全球电影战略对外输出的核心力量，相比之下，我国电影在这一领域差距很大。此外高科技、高概念电影缺失，档期安排失调也是我国电影产业的软肋②吴月玲.聚焦：上半年电影票房数据分析[N].中国艺术报，2014-07-23.。透过现状做进一步分析，可以发现电影的概念正在发生改变，电影悄然开启一个互联网时代的新纪元，互联网思维影响着全球的电影业，这必然要求我们对以往传统的电影拍摄思路做出新的探索和调整。

二、西安影视文化产业发展存在的问题

近一两年西安影视文化的发展成绩不俗，创作、投拍了一批优秀影视作品，比如陕西文化产业影视投资有限公司出品的抗战大戏《兵出潼关》，西安曲江丫丫影视出品的《我在北京挺好的》，西部电影集团投拍的《寻找巴金的黛莉》，曲江影视与香港名导徐小明合作创作的大型历史题材电视剧《法门寺传奇》等。西影2014年开拍了17部电影，尤以由甄子丹、黄圣依、任达华、王宝强为主力阵容的3D动作巨制《冰封侠》最为惹眼。显然，西安影视文化产业积极充当了秦文化的重要宣传窗口，但也不可避免地带上了中国电影发展的通病。

1.对“中国特色”的类型电影探索不足，缺乏更自觉的电影类型意识。中国电影的商业类型片基本集中于两大类型，第一类是高成本的古装武打动作片，如《英雄》《画皮》等，虽然创造了不俗的票房，但由于作品数量多、彼此模仿，出现雷同乃至创新瓶颈，导致影响力逐年减弱。第二类是中低成本的喜剧，以徐峥、冯小刚为代表，此类电影近年频有斩获并与“网生代”观众成功对接，但存在视听特征随意性和开放性较大，电影品质难以保证的类型缺陷。此外战争、科幻、灾难等硬派类型电影相较于好莱坞差距明显，显示缺乏此类型电影创作的传统和经验。西安影视文化企业在2014年投拍的30余部影视作品中，除《兵出潼关》在央视黄金段播出，代表抗战大戏类型投拍成功外，其余影视票房都不够理想，说明西安影视文化产业在影视类型领域虽然一直在探索适合国情的类型模式，但存在缺乏创作稳定性、观众预期不足、模式很难复制的问题，影响了西安影视创作的产品化、通俗性、可复制性。

2.对“草根逆袭”的“网生代”电影研究和创造不足。 14至24岁伴随互联网长大的年轻一代正成为电影的主流受众，导致叙事碎片化、台词网络化、场景戏谑性、审美简陋性、价值观大众“草根性”等电影“互联网”气质明显。而互联网影视企业、互联网创意题材、互联网上涌现的影视人才、互联网用户转化为电影观众，使2014年成为中国电影名副其实的“网生代元年”。“网生代”是伴随当前电影创作和生产现象而产生的新概念，“它不仅是电影创作概念，同时也是电影观众概念，它将创作者与观众联系在一起。在互联网环境中成长起来的这一代用户也逐渐变成了电影观众的主流人群，他们让‘网生代’电影往往创造出意想不到的票房成绩，甚至改写了中国电影档期”③尹鸿,梁君健.“网生代元年”的多元电影文化—2014年中国电影创作备忘录[J].当代电影，2015(3).。面对这一划时代的变革 ，西安影视文化产业对此准备不足，在2014年投拍的30余部影视作品中，此类型电影缺失说明西安影人缺乏对电影观念的更新与认识，对电影受众市场分析不足，没有充分调动“网生代”草根影人的创作动力，没有让其与黄土文明接地气，充分发挥宣传秦文化的窗口力量。

3.电影技术美学的创新发展乏力。在2014年西安影视文化产业投拍的30余部电影中，多以传统电影拍摄技术为主，3D等高科技电影只有一部，且技术难望国际同类型电影项背。而从全球市场来看，3D技术的应用，改变着电影美学和受众体验。美国票房最高的30部电影中，超过20部是3D电影。“3D电影纵向的场面调度、多层的空间设计，让电影有了更强烈的现场感、卷入感和逼真感，成为影院区别于其他观影渠道的重要标志”。④尹鸿,梁君健.“网生代元年”的多元电影文化—2014年中国电影创作备忘录[J].当代电影，2015(3).西安影视文化产业在发展中存在对电影技术美学创新发展上学习国际电影制作最新技术不够，缺乏引进3D技术、4K放映技术等高科技影视主创人才，启动相关影视基地等配套设施的建设步伐缓慢的问题。

4.大市场背景下的电影多样化发展不够。伴随电影市场扩大化、观影频次增加化、电影观众成熟化、观众需求差异性和多样性的趋势，中国电影创作在票房蛋糕越做越大的正面影响下呈现种类丰富，一批具有鲜明艺术个性的影片产生了较大影响。通过互联网聚集17城粉丝，以包场和点映相结合的形式，促成《飞鱼秀》这个微成本纪录片在影院放映了21天的市场营销成功案例，充分证明“电影与互联网营销的联系可以使不同类型影片得到更大生存空间，网络可以把最小众的人群集中起来变成相对的大众人群”⑤尹鸿,梁君健.“网生代元年”的多元电影文化—2014年中国电影创作备忘录[J].当代电影，2015(3).。西安影视文化产业在2014年投拍的30余部影视作品中，明显存在对电影市场扩大化分析不充分，结合黄土文明、秦文化历史底蕴的有鲜明艺术个性的创作题材缺失的问题。除《兵出潼关》表现了鲜明的西影风格外，其余影片在独特地域性、种类丰富性上都表现不足，在投拍影片中出现撞题材、撞类型的失误，此外对电影与互联网结合的影视市场新营销方式探索不够，都导致西安影视作品产效不高。

三、“一带一路”背景下西安影视文化产业发展的对策

在良好的市场发展前景下，西安影视文化产业相较其他城市占尽古丝绸之路起点的历史地域优势，在影视文化发展走向多样化，影视文化产业走向市场化的新形势下，应该抓住“一带一路”经济文化大发展的机遇，制定新的影视产业政策，进一步调动各类社会资本进入影视行业的积极性，为影视创作提供更加宽松自由的创作环境；推动影视观众、影视创作者、影视产业链各相关环节在文化多样性上达成更多的共识，提高银幕增加速度；为影视生产和创作的多样性提供更有利的市场支持和引导，持续形成观影良好氛围，促使西安影视全行业快速发展。

1.围绕宣传秦文化制定适合的影视政策，发展绿色票房，坚持娱乐文艺的“宣泄”与“净化”功能并举。从影视市场化改革一开始，“叫好”与“叫座”的错位，就成为延续至今的批评话题，在现实生活中，“以收视率、票房定成败”“以奖论英雄”的现象十分突出，由此造成了收视率造假、跑奖买奖等问题层出不穷。面对此现象，中国艺术研究院研究员田青委员提出“好的文艺作品应该把社会效益放在首位，而不能唯收视率马首是瞻，不能将娱乐大众作为唯一追求。艺术就是艺术，里面应该有娱乐性，但仅仅依靠纯粹的娱乐永远不是艺术。”⑥什么样的作品才是好的文艺作品[N].光明日报，2015-03-10.这给西安影视文化产业的健康蓬勃发展指出了方向，首先是面对市场大潮，结合陕西省情制定与表现宣传秦文化发展相适应的影视政策，其次要坚持娱乐文艺的“宣泄”与“净化”功能并举，致力发展绿色票房。2014年度获得奥斯卡奖主要提名的十几部影片都坚持了价值观上的普遍“正确性”，甚至体现了某种人道主义精神的自觉“担当”，这些价值观既体现为大众文化最基本的审美和道德底线，也体现为大众文化必须维护的社会价值和公共意识。在这点上，《兵出潼关》给我们上了成功的一课。

2.加强多元创作主体合力，重视研究影视概念新变化，重视影视类型化创作的多样性，推出反映秦文化地域特色的具有鲜明艺术个性的影视新作。繁荣影视创作、推动文艺创新，需有大批德艺双馨的创作名家。西安影视文化圈目前仍然处在创作者新老交替，不适应互联网革命对电影美学观念和高科技对电影创作概念的冲击，缺乏成熟可复制的具有黄土文明特色的影视叙述模式的阶段。如何改变这一现状是西安影视文化产业发展面临的新课题。总结近两年西安影视作品的成功案例，一方面要重视影视创作中出现的新概念、新现象，比如“网生代”影视，“轻电影”、“软电影”、“弹幕电影”、“大数据时代的电影美学”等新概念，从中体会新时代背景下影视发展的新特点。另一方面加强创作人才新老中青结合及中外影视力量联手，2015年微商时代的到来，在一定程度上也启示着影视创作者们注重彼此联合，共赢共享影视创作的乐趣和利益。此外，近两年影视行业努力创作类型更加多元化的作品，一批融合了社会效益和经济效益的优秀作品相继面世，一定程度满足了不同观影人群多样性、个性化的观影诉求。西安影视文化产业在此背景下，结合中央提出“一带一路”的新构想，大力创作多类型化的影视作品，尤其要在表现“秦文化”和“中国特色”上下功夫，将西安影视文化的影响扩大到国际市场。

3.重视互联网对影视行业的影响，重视文化立法，重视影视产业的质量提升、公益服务，加快影视产业结构调整。近年来，互联网思维对影视行业产生了重大影响，从剧本创作到融资、制作、宣传、销售等各个环节都能找到互联网的影子。网络热门小说、网络视频改编为影视作品并取得票房成功；互联网巨头纷纷通过收购传统传媒公司股份、投资电影拍摄等方式大举进军电影行业，实现了与传统传媒行业的对接；在线售票有力促进了电影的发行和销售，格瓦拉、猫眼、微信电影票等购票网站，以方便快捷的购票流程、及时信息的搜索功能、在线选座、不限时段等人性化的优势，以及远远低于门市的价格而得到观众的青睐⑦刘汉文,陆佳佳.2014年中国电影产业发展分析报告[J].当代电影，2015(3).。西安影视文化产业的发展首先必须从对互联网的重视与利用，从重视文化立法做起，把对互联网文化的法律保障与影视创作发行用影视政策整合统一起来；其次重视影视作品质量，强调艺术性与娱乐性统一，出品更多反映三秦大地文化和中国特色的好影视巨作；再次重视影视产业结构调整，诸如对电影票房、广告收入、版权、音像制品、纪念品、图书等电影衍生品和影视版权保护意识的统筹整合；此外重视相关公益服务特别是我省农村、城市低收入阶层观影难的问题；最后重视高科技高概念电影创新，加大对前沿关键性技术基础性技术的研发力度，抢占技术创新高地，提高数字特效技术、3D技术、巨幕技术运用能力，推动电影艺术与现代科技深度融合，不断增强电影的艺术表现力、吸引力和影响力，积极推动西安影视发展由资本推动型向质量推动型升级。

4.重视国际市场，挖掘动画电影市场潜力，重点打造西安影视动漫产业基地。2013年“一带一路”构想的提出，为实施文化“走出去”战略提供了新的通道和载体，这也是中国电影拓展海外市场的难得机遇。西安和福州正以中国实施“一带一路”战略为契机，轮流举办“丝绸之路国际电影节”。西安发展影视文化产业，应更加注重拓展国际市场，提升西安影视文化品牌在国际的影响力。2014年共有35部国产动画电影上映，同比增长8部，全年累计票房11.27亿元，比上年增加5亿元。经过多年的艰难摸索和市场培育，《熊出没之夺宝熊兵》《秦时明月之龙腾万里》等国产动画电影制作上有了很大进步，创造了不俗票房成绩，在营销策略与观众定位上有成功的探索，形成了新的国产动画电影品牌。西安影视文化产业应该在全国动漫产业刚刚起步阶段，抓住“一带一路”经济文化发展的历史机遇，建立具有国内乃至国际影响力的动漫影视创作基地，使得动画电影逐渐成为西安影视创作的重要组成部分和未来新的投资与创作热点。

[1]王一川.当代社会的新审美构型—2014年度中国电影的文化景观[J].当代电影，2015(3).

[2]彭婷.弹幕电影观众的特点[N].非一流评论. 左岸影视 .右畔文学，2014-12-23.

[3]尹鸿,梁君健.“网生代元年”的多元电影文化—2014年中国电影创作备忘录[J].当代电影，2015(3).

[责任编辑 张宇龙]

Study on the Problems and Countermeasures in the Development of Xi'an Film and Television Culture Industry

Shao Lu,Tang Ying,Yang Lijun

(1.Xi'an Peihua University，Xi’an,710125； 2.Xi'an Petroleum University, Xi’an, 710065；3.Shaanxi Radio and TV University，Xi’an,710119)

Under the background of the current "One Belt and One Road" economic and cultural development, Xi'an, as the starting point of the ancient Silk Road,encounters some problems as follows: how to keep up with the development trend of the international and domestic film and television culture industry, how to respect the market rule of the culture industry in order to complete the cultural connotation of the Loess culture and to create the Xi'an film culture brand, and how to constantly meet the needs of the cultural spirit. From the perspective of the development of the national film and television culture industry, the paper puts forward the existing problems and Countermeasures about Xi'an film and television industry, and points out some thoughts on the development path of Xi'an film and television industry.

Film and Television；Culture Industry；Culture Brand；Development Countermeasures; Development Path

2015—05—29

1.邵璐(1970— )，女，陕西省西安市人，西安培华学院副教授。2.唐瑛(1970— )，女，湖南省东安县人，西安石油大学人文学院讲师。3.杨立军(1970— )，陕西省武功县人，陕西广播电视大学副研究员。

本文系西安市2013年度社会科学规划基金项目重点课题“基于文化大发展大繁荣背景下西安影视文化发展路径研究”(项目编号：13PH10)的研究成果。

J992.0

A

1008-4649(2015)03-0088-04