徐汇区开展“善在徐汇”主题实践活动

○上海市徐汇区文明办

2014年，徐汇区开展了“善在徐汇”主题实践活动，以“善”字为切入点，以“善心、善言、善行”为活动主题，设计“善的表达、善的行动、善的推广”三个阶段，小角度、深层次地对社会主义核心价值观加以探索和实践，旨在引导人们充分表达对“善心、善言、善行”的认识和理解，打造尚善之区、上善之区。一年来，活动取得了良好的社会效应，在全区初步形成了存善心、讲善言、做善事的社会氛围。

一、运用新媒体开展线上活动

改变传统线下小范围活动的形式，运用新媒体平台传播快、覆盖广、互动性强的特点，联手沪上知名网站腾讯大申网，开展“善在徐汇”线上主题宣传活动。采取网民熟悉喜爱的话题作为切入点，形式活泼的页面设计、开放式的参与议题以及“父亲节”等社会舆论热点的衬托，使传统议题在微博、微信平台上焕发出新的宣传氛围，迅速吸引了广大网友的互动讨论和投稿参与。一是在“父亲节”前后开设以“615父亲节——献给永远最佳男配角”为专题栏目，通过征集想对父亲说的祝福善语、制作定制贺卡给父亲、为父亲求节日礼物、寻找朋友圈潮爸、晒出父亲的过去与现在对比照片等五大板块，引导人们向家人表达善言、传递爱心。二是开展“好家训、好家风、好家庭”征集活动，发掘并收集市民群众家庭中的善言、善事、善人，通过线上线下联动征集，更好地传承和弘扬家庭美德，把良好的家庭风尚汇聚成良好的社会风尚。市民纷纷交流自己家的老家训，讲身边的家风故事，共征集到家训、家风故事近千条。与区书法家协会联手，将优秀家训书写成书法作品，汇编成《徐汇好家训书法雅集》，面向市民免费发放，受到广泛欢迎。三是开展“善言、善事、善行”征集活动，以道德模范、身边好人的典型故事作为范例，鼓励市民网友发掘身边的凡人善举，通过网络留言板的形式征集来自民间的善人善事，把“善在徐汇”的主题引入到生活、工作和社会各领域，凝聚良好的社会风尚。网络留言使得散落在身边的凡人善举得到汇聚，页面阅读量过万次，新媒体宣传项目寓教于乐、润物无声的传播效果已初见成效。

二、梳理“善”资源制作文化产品

整合区内多年来积累的弘扬和倡导“善”理念的各类资源，集中制作了一批文化产品，用最丰富最生动的形式传播友善。一是邀请著名艺术表演家秦怡、尚长荣，全国道德模范提名“上海奶奶”沈翠英等我区各界名人、好人，拍摄“美丽徐汇 文明同行”公益宣传片，引导人们寻找、践行、展示心中的善，共同创造美丽街景、美丽商铺、美丽窗口、美丽楼道、美丽校门，争做美丽市民。宣传片在徐汇有线台、门户网站、官方微博以及全区的户外电子屏、楼宇电子屏滚动播放，引起了市民的共鸣。二是组织历年来徐汇区涌现出的全国、市级、区级的道德模范、身边好人和先进人物共40人，邀请著名摄影师赵辉先生，拍摄并编印了《爱之笑颜 徐汇好人》摄影图册，邀请到著名书法家周慧珺先生题写书名，著名作家、诗人赵丽宏先生欣然为画册作序，40位好人的简介由新华社上海分社的许晓青女士撰写，徐汇区书法家协会的六位书法家为每个人物故事义务题写了标题。在这些人的鼎力相助下，画册通过最直接的白描照片形式集中展现了徐汇好人的品格和精神，展示了道德模范质朴的人性之美，从而让更多的人了解徐汇好人、学习徐汇好人。三是结合每年开展的“感动徐汇”道德模范评选活动，为10位2014年徐汇区道德模范拍摄了巡礼专题片，在区有线台、全区道德讲堂展播；连续第四年举办20场道德模范故事汇，请模范身边的人作为故事员，讲述模范的故事，引导市民向模范学习，存善心，行善事。制作道德模范系列宣传展板，在全区巡展，制作宣传图册、宣传页等，面向全区市民发放，不断扩大活动宣传覆盖面。

三、做美丽市民弘扬友善精神

志愿服务是传递友善的最好载体。徐汇区在全区7类共92个公共场所组织开展“美丽市民”志愿服务行动，动员广大市民参与交通路口、公园绿地、商场、广场等公共场所的秩序文明引导志愿服务行动，以身作则，引导市民在公共场所“遵德守礼”，文明出行、文明观展、文明交流、文明旅游，借助志愿服务传递微笑和友善，传递社会正能量。活动受到了市民的热烈追捧，纷纷主动报名，在接受分类专业岗前培训后上岗。在这92个公共场所，每天有约2000人的市民志愿者队伍，以不同形式参与活动，传递善心。此外，针对农民工、空巢老人等困难群体提供关爱和服务，如在春运期间，在上海南站开展关爱农民工志愿服务，为返乡农民工提供引导、代买火车票等帮助。对留沪过年的农民工和社区空巢老人，在小年夜举办专题文艺演出活动，和大家一起欢度春节，切切实实把友善传递给每一个需要帮助的人，让每一个人感受到社会的关心和人情的温暖。