中美体育产业比较分析

杨晨

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-03

摘 要 美国体育产业处于世界领先地位，中國体育产业正处于高速发展期，但也面临着许多问题。参考美国产业，中国体育产业可以找出自身的不足，并针对问题找出相应的解决方案。本文针对中美体育产业从职业体育和业余体育的角度对中美体育产业进行了比较分析，找出了中美体育的不同与相同之处，找到了美国体育产业如职业体育体制、人才培养方法、体育媒体发展等值得中国体育产业借鉴之处，也发现了中国体育产业在体制混乱、政府干预较强、媒体垄断等方面的问题。通过分析，建议中国职业体育产业需消除媒体垄断，促进体育媒体产业市场化发展；提高联赛管理水平，引进国外先进管理经验；提高职业体育市场化程度，开发周边品，利用无形资产创造效益；调整运动员培养制度，转向高校培养。针对业余体育产业，本文建议降低政府干预，实现政策松绑。

关键词 中国 美国 体育产业 比较分析 职业体育 业余体育

体育产业是一个由人和相关组织共同参与的致力于生产、促进、组织与运动相关的活动或商业行为的市场。体育作为现代人生活中不可或缺的一部分，已逐渐成为一个完整的，具有细分产业的完整产业链。美国作为体育产业的发源地，其体育产业的发展程度也是在各个国家中最高的。而体育产业作为美国的十大产业之一，其GDP占到了美国全国所有产业GDP的2.8%。美国的体育产业不仅创造了很高的GDP产出，也带动美国成为了世界体育大国，体育强国。反观中国，中国的体育产业还处于走向成熟的过程中。中国体育产业的产业链还未完全形成，不同的消费习惯以及文化环境也使得美国体育产业的许多模式无法套用于中国体育产业。

本文将分别从体育产业的子产业及其产业链讨论中美体育的异同，从而从根源剖析中国体育产业商业化发展困境的根源，提出相关建议，助力于中国体育产业商业化发展。

一、中美体育产业概况

（一）美国体育产业概况

美国体育产业已处于高度发达的阶段。已形成了由职业体育、休闲健身暨业余体育的两大子产业。每个子产业也均形成了固有的盈利模式而且运转良好。美国体育产业的基础为市场化发展，体育产业通过自身提供各类产品供消费者消费，从而赚取利润并促进体育产业的再发展。高度市场化的体育产业不仅给了体育产业自由发展的空间，也使得美国体育产业更加灵活的适应市场的各种变化并不断推陈出新。

1.职业体育产业

美国职业体育产业可谓历史悠久。上世纪20至30年代，北美体育三大职业联赛：NFL（National Football League）、MLB（Major League of Baseball）和NBA（National Basketball Association）的雏形已经形成，而且以大学作为职业体育人才供给的主要力量的人才培养体系也逐渐完善。美国职业体育产业发展至今已形成了由大学供给人才，通过选秀等手段将人才输送至各级联赛并以职业运动员的表现决定收入及联赛等级的良性循环体系。良性的人力资源流动不仅促进了职业运动员个体提高自身竞技水平，也使得人员得以在联赛中的各个运动队之间的流动，使得各个运动队之间的实力趋于均衡，为运动表演业提供了最大的看点——竞争与结果的不确定性。

高质量的联赛不仅吸引了更多消费者，也使得消费者愿意付出更多的金钱去消费精彩的运动比赛。不仅仅局限于门票，职业体育运动队的周边产品也成为职业体育牟利最重要的部分之一。精彩的联赛吸引消费者消费周边产品，而且消费者也会以拥有喜爱球队的周边产品为荣。

美国繁荣的媒体产业也为职业体育的发展做出了很大贡献。就目前而言，电视转播权收入是美国各个职业体育联赛收入的支柱。电视转播打破了地理的限制，使得全世界人可以在任何地点观看体育比赛，精彩的比赛加之高度的商业化植入使得电视媒体在转播赛事时有利可图提供了媒体转播比赛的动力也在另一个方面宣传了体育赛事，促进了职业体育产业的发展。

2.业余体育产业

业余体育产业主要指以健身休闲为目的而进行的体育活动衍生出来的产业。业余体育产业主要包含业余体育训练、运动休闲等。

业余体育训练主要包含各类业余健身训练俱乐部、学校体育等。美国业余体育训练产业相当发达，各类健身俱乐部、运动场馆遍布各个城市及社区，每个人都可以非常方便的享受业余体育训练；反观学校，美国的学校体育可谓是全世界最为出色的，从高中开始的各种业余学校联赛及大学的NCAA联盟，不仅为各级职业联赛输送了大量人才，也将学校体育做到了极致，各类比赛吸引了无数观众，某些比赛的影响力甚至超越了职业体育赛事。而且，美国体育先进的教育理念不仅注重体育技能的发展，也注重学生智力层面上的发展，参加比赛的学生不仅需要完成训练与比赛的任务，同样要正常的完成学业方能毕业。

（二）中国体育产业概况

相比于美国体育产业，中国体育产业还处于一个从体制化往商业化转型的过程中。政府与商业的交锋导致中国体育产业产生了许多奇特的现象例如退役运动员无法生存等。政府的不放手加之商业化的不成熟导致中国体育产业链不成熟，盈利模式亦不明确。导致中国体育产业现状的原因不仅是政治体制所致，商业组织与政府对体育期望的不同也是导致中国体育产业无法完全商业化的原因之一。另外，中国体育产业消费者的消费习惯及体育产业周边的大环境也是导致中国体育产业无法完全商业化的重要原因。

下面，本文将宏观的分析中国体育产业各个子产业的现状。

1.职业体育产业

中国的职业体育产业起源于建国初期。在建国后到改革开放前，中国职业体育产业仅仅局限于国家及各个地方政府的各级职业体育院校从小培养运动员参加各类国际、中国体育赛事，暨举国体制。但是中国职业体育的唯一目标暨为国争光也为各级地方政府在中国赛事中争光。到目前为止，中国职业体育任在实施举国体制，许多商业化程度低的项目仍靠国家补贴进行比赛训练并期望达到为国争光的目的。中国的各类职业运动员多培养自职业体育运动学校而非各类正常大学。文化教育与体育技术培养的脱节也使导致退役运动员无法谋生的根本原因。

中国职业体育产业的人员培养为梯度制，各个城市的体育运动学校从各类学校挑选有潜力的孩子进入体育运动学校进行培养并参加各类比赛。在各级培养中，运动技能的培养占据生活的大部分，文化素质的培养则几乎被忽略，该梯度化职业运动员培养制度在商业化发展程度不高的项目中尤为明显。而商业化程度较高的项目如篮球、足球等则有所不同。运动员在运动技能达到一定水平后则会进入职业体育俱乐部进行训练比赛而非一味训练为国争光。

中国职业体育教育的不均衡使得许多由于项目本身特点而导致在全球都商业化不完善的项目如举重等的运动员只具备职业运动技能，从而只能以从事该项目为职业。这样的现象导致从事该类运动的运动员在退役后丧失赚钱技能，这也是导致中国退役运动员安置的根本原因。该类运动的运动员在从事运动期间由国家出钱培养并参加各类比赛，由于该类运动往往观赏性不高、商业化价值很低，不能从中获取利益，该类运动的运动员也很难从中获取价值。而该类运动的运动员在体育产业发达的国家多为业余运动员。

中国的体育中介仍处于成长期，相比于美国，由于中国的职业体育运动员多为国家培养，因此该类运动员很难在球员市场上流动，其去向多为国家掌控。除了李娜、姚明等少数个体以外，其余运动员的体育中介仍由国家体育总局掌控。现今的中国体育中介多针对退役之后的知名运动员，那时运动员将不在受国家控制，其商业价值将被再次开发。

2.业余体育产业

业余体育产业近年来在中国发展迅猛，在改革开放三十年来已由零发展为遍地开花的状态。由于人们越来越关注自己的身体健康，休闲健身已成为一部分人生活中必不可少的部分，消费习惯的养成促进了产业的发展。随着消费能力的不断提升，中国人对休闲健身的消费也不断提高。高尔夫产业、健身产业在业余体育产业中占到了重头。现今如攀岩、滑雪等运动休闲项目也在中国逐渐推广起来，许多年轻人都被吸引参与其中。但由于刚刚起步，行业还未成熟，需要不断发展，拓宽客户群体，寻求长远发展。

业余体育训练在中国主要包含社区体育和学校体育。由于普通学校课业负担过重，学校体育在中国的大部分普通学校中基本处于停滞状态，多数学校体育的执行都由各地体育运动学校承担。而由于政府投入不足，社区体育由于场馆和体育训练人才的缺乏也处于缓慢發展阶段。

二、中美体育产业对比

（一）职业体育产业

职业体育的消费主要指消费者到现场或通过电视及网络媒体观看比赛以及购买职业体育周边产品等消费行为。职业体育产业消费者的消费习惯与消费能力与诸多因素息息相关，主要包括职业体育比赛的质量、市场开发完善程度、媒体发达程度、文化因素、社会环境、人均购买力、政策环境等。由于中美两国在诸多因素上的差异，导致中美两国职业体育产业的消费情况大相径庭。下面本文将针对各个因素对中美两国职业体育消费情况进行分析。

1.职业体育比赛的质量

职业体育比赛的质量是职业体育的基石。高质量的职业体育比赛是吸引消费者消费的根本条件。高质量的职业体育比赛需具备以下因素：第一，参与职业比赛的职业体育运动队及运动员的高竞技水平，只有职业体育运动队及运动员拥有相对高的竞技水平，才能使职业体育比赛具有较高的观赏性；第二，比赛结果的不确定性，职业体育运动队或运动员之间的竞技水平若悬殊较为巨大，则会使职业体育比赛的结果缺乏不确定性，使其观赏性大打折扣；第三，职业体育比赛需在一个相对公平、公正的环境下进行以确保比赛结果不受外界因素影响，简而言之，职业体育的比赛场地、裁判及赛制对于各个参赛的职业体育运动队及运动员需公平公正。若职业体育赛事做到以上三点，我们则可以将该职业体育赛事定义为高质量。

美国职业体育比赛质量的长盛不衰的原因可归结为以下几点：

首先，美国优良的体育人才培养体系为美国五大联赛源源不断的输送高水平人才，确保联盟中的各个职业体育运动队及运动员拥有相对较高的竞技水平。

第二，由于联赛转会制度的相对自由、部分联赛对职业体育运动队薪金空间的限制及科学的选秀制度的运用，美国的各大职业体育联赛在最大程度上维持了各个球队之间相对水平的差异最小化，保障了职业体育比赛的不确定性。比如NBA采用的制度，在球员自由转会的联盟中使球队获取最强阵容的成本大幅增加，从而确保了球队水平差异的最小化。

第三，由于赛制的公平化及裁判水平的专业化，使得美国职业体育比赛的结果及整个赛季的排名受其他因素的影响最小化，观众可观看到最公平的比赛。

以上三大原因确保了美国职业体育比赛的高质量。

反观中国体育产业，中国职业体育比赛的质量多不尽如人意。其原因亦可归结为以下几点：

首先，人才培养体系的不科学、不健全使得中国高水平职业体育人才缺失将为严重。处个别小众体育项目如乒乓球、跳水等外，其余项目均面临一定程度的人才缺失。

第二，由于职业联赛制度上的不健全导致在职业联赛中各个职业体育运动队实力悬殊较大，使得比赛的不确定性大打折扣，影响了职业体育比赛的质量。

第三，由于裁判水平及其他客观原因导致某些比赛未能在公平的环境下进行，严重影响职业体育比赛质量。以中国男子职业篮球联赛为例，由于裁判以及技术统计人员的水平低下，在某些场次中已引起了球迷的严重不满。裁判的行为在某些场次中间接甚至直接影响了比赛的结果。在中国足球超级联赛中，甚至曝出了裁判、球员、及中国足球协会官员参与赌球的丑闻。这些行为严重的影响了中国职业体育比赛的质量。

2.市场开发完善程度

美国职业体育产业是职业体育市场化的鼻祖，由于市场经济的大背景，美国各大职业体育联盟在成立初期就是以营利为目的的商业组织，其市场化运营也是理所当然。发展到如今，美国各大职业体育联盟已将商业化做得淋漓尽致，已经形成了完整的产业链及盈利模式。

美国职业体育产业的核心产品是其高质量的运动竞技赛事。由于拥有高质量的赛事，美国的各大体育联盟衍生出了许多副产品。美国职业体育产业的产品大致可分类为面对消费者的产品及面对其他商业组织的产品，面对消费者的产品主要包括：门票、运动队或职业体育联盟的官方纪念品等，面对其他商业组织的产品主要包含电视转播权、运动场馆广告、运动队商业赞助、运动队无形资产使用等。

反观中国职业体育产业，其商业化程度由于体制等原因还尚未得到深层次的开发，完整的产业链还未形成，其盈利模式也尚未明晰。如前文所述，中国职业体育产业的许多参与者如职业体育联赛、运动队等都不能盈利甚至处于亏损状态下运营。职业体育产业的各级产品大多都未得到良好的开发。部分运动队由于比赛竞技观赏水平不高加之门票销售渠道拓展程度不强导致其比赛上座率不高；由于媒体垄断导致电视转播权收入几乎为零；周边产品开发不完善；由于得到关注不多导致广告及赞助等收入难以大量获得。

（二）业余体育产业

由于中国经济实力的提升，人民的收入在近些年得到了显著的提升，加之外国生活方式理念的不断引入，业余体育产业近期在中国发展迅猛。运动休闲产业相较职业体育最大的特点是个体的亲身参与性，职业体育对于体育产业消费者来说参与方式主要以观赏为主，而运动休闲产业要求消费者亲身参与到运动中来。由于运动休闲产业项目众多，本文将着重讨论健身产业和高尔夫产业这两个大的子产业。

在健身产业中，健身房作为最大的产业实体已在中国市场初成规模。

从数量上看，中国健身房的数量已经达到趋紧市场饱和水平，健身房数量的大幅提升说明了中国健身产业的发展已经达到了一个较高的水平，但由于健身房数量较多，且同质化相当明显，导致健身房之间的竞争几乎已达到了白热化的阶段，竞争越来越激烈。

从质量上看，中国健身房的质量已经达到国际较高水平。先进的设备及高水平的教练是现在健身房内必备的因素。但由于中国健身房过于同质化，导致其无法占领细分市场进行差异化竞争，高质量未能换来高价及高的利润率。

反观美国健身产业，相比于中国的健身房，美国健身房的规模不大，且设备也将对而言简陋。但由于庞大的需求及健身理念的刺激，美国健身产业保持在国际较高水平。虽然美国健身产业较之中国发展程度更高，但由于产业发展时间较长，产业已趋于成熟，需求总量估计已比较精确，因此健身房的总量控制相当合理，健身房间未形成恶性竞争。而且美国健身房在某种程度上做到了差异化，有些健身房针对的是减重人群，因此有较多的有氧运动器械，而有些健身房是针对力量训练人群，因此力量训练器械较多。而且，美国健身房在质量档次方面也有所分别，形成了针对不同收入阶层的高中低档分布，健身房之间采取差异竞争，瓜分市场。

中国的高尔夫产业发展可以分为两个阶段，第一个阶段为1984年至2003年，第二个阶段为2003年至今。

在第一阶段内，高尔夫产业在市场中自由发展，但是高尔夫产业由于受到消费能力制约，未能得到深层次的发展。第二个阶段内，消费能力对高尔夫产业的发展制约已经逐渐消除，但由于中国面对人多地少、部分地区自然资源特别是水资源匮乏，政府相继出台了一系列政策限制高尔夫产业的发展。

相比于中国的高尔夫产业，美国的高尔夫产业发展就健康许多。由于不存在自然資源以及政策上的限制，加之国民收入普遍较高，美国的高尔夫产业已经发展为面向不同层次消费者，私人球会与公众球场并存的产业环境。良好的产业环境不仅促进了美国高尔夫运动的普及，也进一步提高了高尔夫运动经就在美国的发展，高水平职业球员层出不穷。

总而言之，相较于美国的业余体育产业，中国的运动休闲产业前景可总结为机遇与挑战并存。庞大的发展空间使得中国的运动休闲产业充满了机遇，但由于政策以及市场环境的限制，在发展中会遇到很多挑战。

三、结论

相比于美国体育产业，中国的体育产业还处于起步阶段，正在不多发展，不仅充满机遇也面临着许多挑战。从根本上来说，中国体育产业相较于美国的体育产业，最大的不同是中国体育产业的市场化程度不高，发展明显受制于体制，而且政府的强硬政策干涉也深层次的影响着中国体育产业发展的脉络。结合本文的分析，笔者为中国体育产业发展提出以下意见：

（一）针对职业体育产业

职业体育产业应该消除媒体垄断，促进体育媒体产业市场化发展；提高联赛管理水平，引进国外先进管理经验；提高职业体育市场化程度，开发周边品，利用无形资产创造效益；整运动员培养制度，转向高校培养。

职业体育运动员是职业体育产业的最重要也是价值最高的资产。正如前文所述，中国体育产业在职业体育人才培养方面存在很大的漏洞与偏颇。中国体育产业引吸取美国体育产业职业体育人才培养的经验，注重人才的身体机能、运动技能和文化素质的均衡发展。摒弃职业运动学校培养制度，逐步转向高校培养。

（二）针对业余体育产业

政府应降低针对业余体育产业的干预，实现政策松绑。相较于职业体育产业，政府干预对业余体育产业的影响较小但也起到了相当重要的作用。为了使业余体育产业蓬勃的发展，政府应当取消限制性政策，并出台严格的管理规范，以强有力的管控取代一刀切政策，真正促进业余体育产业向规范化方向发展。

参考文献：

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