广西旅游商品包装设计的研究与思考

李 娟

广西旅游商品包装设计的研究与思考

李 娟

（广西艺术学院设计学院，广西 南宁 530022）

文章通过对广西旅游商品包装设计的研究，从地域文化、民族文化、传统与时尚的融合、可持续发展等方面进行思考分析，提出合理利用广西丰富的文化资源及文化特色，突出旅游商品包装设计的地方特色，全面提升旅游商品包装设计水平，提高广西旅游商品包装的文化内涵，塑造具有广西地域特色的品牌形象的重要价值与意义。

广西旅游商品；包装设计

广西，美丽的八桂之地，在漫长的社会发展过程中构筑了多姿多彩的民族文化，有壮族杆栏式建筑、苗族吊角楼、红水河流域的铜鼓文化、举世闻名的花山崖壁画，还有流芳百世的“刘三姐”，这些灿烂的民族文化，宝贵的物质财富和精神财富，充满着浓郁的民族风情，成为广西文化旅游商品包装源源不断的创意资源。

随着广西旅游事业的发展，旅游市场日趋国际化，来自世界各地的旅游观光者对广西旅游商品及其包装设计也越来越受到重视，合理利用广西丰富的文化资源及文化特色，突出旅游商品包装设计的地方特色，全面提升旅游商品包装设计水平，提高旅游商品包装的文化内涵，塑造具有广西地域特色的品牌形象，成为了一个亟待研究深入的课题，通过课题的研究不仅能够提升广西旅游商品包装的文化内涵和品位，而且对广西经济的繁荣发展和社会的全面进步具有深远的现实意义。

广西旅游资源丰富，旅游商品种类繁多。经过近年来对广西旅游文化及其商品包装的市场考察与实践，挖掘出广西旅游商品包装设计开发需要从传统文化、品牌形象塑造等渠道展开。

1 重视广西地域文化的传承

旅游商品消费是旅行者旅游过程的一个重要环节。绝大多数旅游者都喜欢从一个相对陌生的城市、地区带回与众不同的旅游纪念品。面对地域文化差异的旅游纪念品，容易使游客产出购买欲望。旅游商品包装设计时，必须重视广西地域文化的传承，进行旅游商品包装设计时要善于挖掘、应用这种更深层次的地域文化特色。

1.1以山水风景再现广西地域文化

广西的地域文化资源丰富，多地被评为“国家级风景名胜区”，地域文化特色明显，是进行旅游纪念品包装设计创作的重要来源。

桂林漓江风景名胜区。桂林漓江风景名胜区是世界上规模最大，风景最美的岩溶山水旅游区，千百年来不知陶醉了多少文人墨客。以“山青、水秀、洞奇”三绝闻名中外。桂林市旅游纪念品市场发达，旅游商品中最突出的是桂林三宝：桂林辣椒酱、桂林三花酒、桂林豆腐乳。其中三花酒的标志采用的是被人们称为桂林的市徽——象鼻山的造型，反映了当地的地域特色，有很强的品牌效应。

桂平西山以“石奇、树秀、茶香、泉甘”著名，西山的乳泉水酿制成的琼浆，有被誉为“广西茅台”的乳泉酒，甘冽爽口，乳泉酒包装采用的图案是版画效果的乳泉的实地景观，传递出产品清新古朴的气息。

1.2以风土人情展现人文文化

旅游纪念品的包装设计应该将民族性、纪念性与文化特色融为一体，在进行包装设计创作时，既可以把历史文化资源中一些具有特色的人文文化作为包装造型设计创意的切入点，例如桂北吊脚楼、风雨桥的造型、宁明花山崖壁画图腾、田阳敢壮山布洛陀始祖文化、那坡黑衣壮、宜州的刘三姐文化、龙州天琴长衣壮等，作为进行包装图形设计的源泉，这些丰富且极具地域特色的文化资源可以激发我们的设计灵感，引起我们产生源源不断的设计联想。包含浓郁的民族风情、开阔的国际视野和强劲的现代气息的广西民歌节形象大使“歌娃”，主体以壮族的年轻姑娘唱山歌为原型，体现了对五彩缤纷生活的向往、对五光十色的生命的祝福，也是广西对来自五湖四海朋友的热情欢迎。

2 打造广西地域形象品牌

品牌形象，就是指企业通过某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系，这种被联系的对象经常就是品牌形象。塑造品牌最重要的核心包括产品的质量、服务的质量以及有创意的包装设计，品牌塑造不单单是靠企业建立起来的，他需要靠形象载体来完成的。打造具有广西地域文化的特色品牌需要从包装设计中传递出产品的质量、服务、知名度、美誉度及品牌的文化内涵。

成功塑造广西地域文化特色品牌，将会给广西旅游商品带来巨大的发展空间，也会使旅游商品所在地的地域文化，民族风情更为出名，企业的形象也会更好的树立在人们的心中。

构建良好的广西旅游商品的品牌形象包装不仅是容纳与保护商品的工具，还是有效的信息载体与营销手段，它是企业与品牌传播自身形象的重要渠道。被誉为白酒之王，成为桂林人骄傲的“桂林三花酒”，有着自己特殊的包装造型结构，瓶型为象鼻山造型。突出了品牌形象的有效识别，重视和创新个性化较强的品牌包装，对企业参与市场竞争十分有利，它具有强大的广告宣传效果，容易达到销售的促成，更重要的是能够展示广西地域文化的品牌形象，体现出一个国家、地区经济发展的文明程度。

包装作为品牌的载体，就如同品牌的脸，包装的品牌化是一种趋势。要有效、科学地利用一个产品的包装色彩、包装造型、包装材料以及包装上面的产品名称、图案、符号、文字等可视元素，成为促进与强化一个品牌定位在客户心目中塑造的重要的营销手段。

3 时尚融入传统展现现代国际理念

意大利著名设计师索特萨斯认为，“保持传统并非是单纯的重复传统”。为了适应时代的要求和现代人审美，传统设计元素必须进行重新整合、创造。艺术发展的生命力，正在于对过去成果的不断创新。改革开放以来中国的包装设计发展超过了以往的百年，随着经济的发展，人民的价值观也随之发生变化，并对固有的传统文化产生冲击。旅游商品面对的消费群体有国内的游客，也有来自国际的旅游者，包装设计在弘扬本土文化的同时，应该不拘泥于传统，需要将传统与现代揉合，成为国际多元文化的一部分。

首先，要用现代的思维方式来思考，面对新的课题与实践，来创新我们的传统文化，不仅仅拘泥于对古代装饰纹样的复制描摹，需要求我们的旅游品设计要既有传统特点又有创新的理念。我们不能简单的把传统纹样临摹，而是要提取其中的元素与现代设计形式相结合，这样才能设计出既具有传统韵味又不失时尚的作品。其次，人们在不断探索的过程中，回归自然，找到了传统审美与未来潮流的汇合点。

4 旅游商品包装可持续发展的思考

4.1民族文化、价值观、审美观的思考

旅游是一项文化活动。人类社会在旅游实践中所创造的物质财富和精神财富形成了旅游文化。文化是旅游的支柱和精髓，旅游者追求的正是国与国之间、地区与地区之间的这种发展的差异性。而旅游商品本身就包含着一种文化差别，它是民族文化和地域历史文化的融合。

广西旅游商品包装设计是广西少数民族文化的信息载体，也反映壮族、苗族、瑶族等文化内涵特征。根据现代包装设计的发展趋势，以这种民族的精神理念和浓郁地域文化气息为设计出发点，并结合国际化的设计语言、当今设计的时代特征，来进行包装的视觉传达设计。因此，广西旅游商品包装设计要体现出民族文化的同时也要反映出流行文化的特点和时代气息，这也是与旅游购物者情感交流的重要手段。

4.2绿色环保可持续发展任重道远

绿色设计是一种观念上的变革，设计师应将重点放在真正意义的创新上面，以一种更负责任的方法去创造商品包装的形态。具体是要树立崭新的绿色设计的道德观念，在设计包装时，尽量按照绿色包装的设计原则，选择造型易于加工生产的材料，节约能源，减少材料，确保产品质量。遵循商品的 4R1D原则，一是减少包装材料，反对过分包装的少量化原则；二是可重复使用、不轻易废弃、可重复使用；三是可回收再利用；最后，是资源再生和可降解。多设计短、小、轻、薄而又多功能的产品，加强设计的合理性，使包装方便、健康、安全、摒弃不必要的装饰，杜绝“过度包装”和无用包装。做到全过程绿色设计，为社会可持续发展做出贡献。

5 结束语

广西旅游商品包装设计，要适应不断变化社会环境和市场需求，不断更新设计理念，提倡包装设计与商品文化、企业文化、地域文化、民族文化、时代文化、绿色文化等内容的相协调，本课题研究是对广西地域文化在现代旅游商品包装设计实践应用的进一步研究和充实。对于未来的旅游纪念品包装设计，引导设计师把现代意识注入到传统题材之中，在设计的手法上，也要能够运用艺术的手法，唤起旅游者对某个区域的美好回忆，本课题通过对广西旅游商品包装设计的研究，使我们看到了旅游纪念品包装发展的广阔空间，意识到旅游纪念品包装发展的必要性，希望旅游纪念品包装的发展能够跟上时代的脚步，并且更好的体现本民族的特色和文化内涵，丰富和拓展旅游商品包装设计的实践操作性理论。

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The research and thinking on the packaging design of Guangxi tourism commodity

based on the research of Guangxi tourism commodity packaging design, this paper makes an analysis from the regional culture,national culture, integration of tradition with fashion, sustainable development, then puts forward that Guangxi rich cultural resources and cultural characteristics should be used rationally, the local color of tourism commodity packaging design should be highlighted, the level and cultural connotation of tourism commodity packaging design should be improved, thus the important value and significance of brand image with Guangxi regional characteristics is shaped.

Gunagxi tourism commodity, packaging design

F592

A

1008-1151(2015)10-0138-02

2015-09-10

2015年度广西高等教育本科教学改革工程项目课题（2015JGA293）。

李娟（1972－），女，广西艺术学院设计学院副教授，视觉传达系主任，从事视觉传达艺术设计方面的研究工作，主攻视觉传达艺术设计、设计史方面的研究工作。