奢侈品在华扛不住了？

日经中文网3月27日文章，原题：奢侈品在中国扛不住了？法国香奈儿等欧洲高档品牌已开始在中国大陆实施商品降价。受反腐运动及顾客流向境外店铺的影响，各奢侈品企业旗下的中国门店纷纷陷入苦战。降价名义上是消除中国境内外的价格差，实际却是想通过突出其产品价格平易近人，竭尽全力留住已成为世界最主要奢侈品消费顾客的中国人。

在上海高档购物中心恒隆广场，一些店铺即使周末仍鲜有人光顾，唯独香奈儿专卖店一幅门庭若市的景象。香奈儿于18日在中国大陆下调手提包等经典款商品的售价，随后门店前就经常排起长队。

中国对进口商品不仅征收关税，还征收增值税，加上流通成本等，从奢侈品、日用品到食品等进口商品的售价均显得过高。中国大陆奢侈品市场规模“截至2012年持续保持同比20％以上的增速”。但2013年仅增长2％，2014年下降2％。今年春节期间，中国境内奢侈品销售仍表现低迷。

各奢侈品企业关于在中国大陆降价的官方解释是，消除欧元贬值导致的地区间价格差。类似价格差其实由来已久，各奢侈品企业之所以在眼下着手应对多年来的课题，意图还在于给中国市场加码。另外，对奢侈品牌来说，如果因销售下滑而降价，很可能损坏品牌形象，但如果是随汇率波动而调整价格，就能保住面子。

在上海经营时尚品物流企业的安德烈·斯奇乌拉说：“一旦启动（降价等）促销活动，消费者就会等待下次促销再购买，因此之前各奢侈品企业对降价态度慎重”。即便如此，各奢侈品企业已在事实上进行了降价。▲