移动数字阅读发展研究

□文/赵建华

（郑州轻工业学院图书馆 河南·郑州）

我国移动数字阅读具有巨大的市场需求和广阔的服务拓展空间，众多的数字内容提供商如数字出版机构、网络图书馆，移动服务运营商如中国移动、中国联通和中国电信等，终端设备制造商等已纷纷涉足移动数字阅读领域。

一、移动阅读的概念与方式

（一）移动数字阅读是指人们运用手中的手机、MP4、PSP 等数码产品，在网络所覆盖的任何场所在线浏览自由阅读的方式。

（二）目前移动数字阅读包括两种常见的形式：其一，是以平板电脑或手机终端等为载体，通过访问WAP（无线网络通信协议）网站，在线浏览运营商提供的各种网络服务信息，同时也可以将内容下载到移动终端中进行离线阅读的形式；其二，是通过便携式电子阅读终端如汉王、方正等厂商推出内置3G 模块的G3 阅读器，或者使用学生中比较流行的MP4、MP5 等电子产品，阅读提前存储好的数字读物。

（三）一系列颇具竞争力的移动数字阅读应用纷纷在苹果与安卓市场上市，当中有国外知名的阅读应用Flip board，也有国内的ZAKER、VIVA、网易阅读、搜狐阅读等等。

二、当前移动数字阅读的服务方式

（一）手机短信服务SMS方式。移动数字图书馆短信息服务是为读者提供基于手机等移动终端的图书馆信息服务系统。

（二）电子书服务方式。电子阅读器的飞速发展和图书馆数字资源的不断建设产生了移动电子书服务方式。

（三）WAP网站服务方式。既有信息发送主动、及时的特点，又有可随时随地接收信息的优势，WAP 网站服务方式因而具有良好的应用前景。

三、移动数字阅读面临的问题

移动数字阅读产业虽然被各界人士看好，具有巨大的发展空间和市场潜力，但就目前的现状看仍然有以下问题制约着我国移动数字阅读产业的发展。

（一）缺少专业团队组建高水准阅读内容。纵观国外的移动阅读产业发展，传统的出版集团依据他们在内容方面的竞争优势，在数字化转型中牢牢占据核心主体地位。例如美国，绝大多数出版集团都展开了电子书业务，同时终端阅读产品基本上与销售平台中的一家或若干家提供的服务或嵌入或绑定在一起。

现阶段，我国移动数字阅读资源主要由三块组成：其一，是由移动、联通、电信等通信运营商自建的移动数字阅读基地提供的；其二，电子书制造商在电子书出厂时预装了一定资源的阅读内容，并提供了一定资源的付费下载功能；其三，各种大型的门户网站、网络文学平台、网络原创作品平台等网络媒介。传统的大型出版集团涉足数字出版较晚，与通信运营商的沟通合作还处在萌芽状态。出版集团和专业出版发行团队在移动阅读市场不能够占据主导地位，使我国当前移动数字阅读资源整体水准偏低，内容同质化程度过高，很多内容是对传统媒介资源、网络媒介资源和新媒体资源的摘抄和拼凑，根本不适合移动数字阅读。

（二）专业性和教育性的优质内容匮乏。移动数字阅读产业竞争的核心是阅读内容。当前我国移动数字阅读面临的一个主要问题是泛娱乐化倾向严重。从艾媒咨询发布的2011年与2012 最受中国手机阅读用户喜爱的手机电子书类型调查情况来看，言情、都市、武侠和科幻、悬疑，占到总份额的70%以上。从中国互联网信息中心以及移动互联网行业第三方研究机构艾媒咨询发布的数据来看，我国移动数字阅读用户组成中，从15 岁到25 岁的年轻人总共占到了70%以上的比例。缺乏专业性和教育性的优质内容更不利于与受众建立稳定的黏合状态，更无法做好阅读的健康导向。

（三）移动阅读中存在的版权问题。国内读者对阅读还停留在“免费第一”的习惯上，缺乏内容资源的终端商只管卖出产品，读者自行到网上下载免费的盗版资源。出版商在利益无法保障的情况下，是不可能把自己的优质资源拿出来与大众共享的。而国外的市场运作成功案例中，只有形成完善的版权保护机制，才能更好地促进移动数字阅读市场的有序快速发展。

（四）无法提供个性化服务。移动数字阅读平台的鲜明特点是个人化的终端承载着个人的服务，所以作为移动数字阅读平台一定要紧密结合智能化终端的平台发展，同时需要嵌入个人阅读的特点，满足属于用户个人的阅读服务要求。在强调手机等电子终端用户的阅读感受的时候，阅读内容的时效性和阅读深度尤其重要。例如，移动推出的实效性的摘要性质的手机报，它顾及到了实效性阅读，但在阅读深度上却无法进一步满足读者。移动阅读发展的方向，应该是针对不同层次的读者目标制定的个性化阅读。内容服务商可以根据用户自己设定的喜欢的阅读内容，或根据用户关注重点，对海量信息进行整合处理，再通过移动运营商，将处理后的内容以定向投递的方式传递给客户的移动数字阅读终端。

（五）商业运营模式有待完善。在美国，移动数字阅读比较成功的商业运营模式是：原有的传统出版社在移动阅读内容数字化出版过程中仍然占据主导地位，但技术供应商也是产业链中不可或缺的重要组成部分，终端阅读器生产商、通信运营商和销售平台之间分工细化，形成了比较成熟的产业结构。从我国移动数字阅读市场的运营模式来看，通信运营商在整个产业中占据垄断地位，它们拥有大量客户资源，在与传统出版商合作购买内容资源时往往把价位压得很低，导致无法达成意向，这在一定程度上阻碍了好内容向移动数字阅读资源的流动。而运营商开发自行组建内容的时候缺少专业的审编团队和丰富的经验，也导致了现在移动数字阅读资源规模巨大、内容空洞的现状。

（六）应该建立合适的盈利模式。就当前移动数字阅读发展趋势来看，手机数字阅读的收入大部分建立在版权收入基础上，并且在未来很长时间内会继续这样的盈利模式。而在未来，随着移动数字阅读发展的日趋成熟，多种模式联合经营甚至是复合的商业模型的涉足都会帮助阅读收入成长，比如广告模式、流量收入、版权及版权延展收益等。在移动数字阅读的起始期和发展期，无论是开发者还是企业，在行业发展初期，用户规模比收入规模更关键，因此需要耐心进行持久的投入和研发。

四、结束语

移动数字阅读的前景不容置疑，甚至在将来有可能成为超越PC互联网阅读规模的服务。但是，移动数字阅读开发者和企业在移动数字阅读发展初期仍有一段很长的路要走，涉及的相关行业仍需规范化，做好产品、做好服务，是赢得发展的基础。

［1］周永红，吴振寰.我国移动数字阅读市场发展现状、问题与对策探讨［J］.企业技术开发，2013.2.

［2］白杰，董海博.移动阅读的市场现状与发展［J］.出版广角，2013.18.

［3］夏翠娟，张燕.图书馆移动阅读服务的新契机：HTML5和2SS3.现代图书情报技术，2012.