豆瓣觉醒？2.0问世

文 林冬意

豆瓣觉醒？2.0问世

文 林冬意

诞生于2004年的豆瓣，在2012年就有了超过1亿的用户，而在web时代，豆瓣作为文艺青年的聚集地，书影音的内容是吸引他们的“制胜法宝”。可现如今这些文青也人手一台智能手机，纷纷成为“低头族”，豆瓣又该如何再次抓住他们的心呢？在很长一段时间，豆瓣广受好评的功能被分散在几个独立的APP中——豆瓣广播、豆瓣小组、豆瓣同城、豆瓣音乐人、豆瓣电影、豆瓣阅读等等，所以相信不少豆瓣的粉丝们还得专门建立一个名为“豆瓣”的文件夹来放置这些APP。

这些没有统一而强势的移动端入口，不仅仅让豆瓣的新老用户体验不佳，对于豆瓣在移动端的推广也形成了相当不利的局面。而近日豆瓣推出名为“豆瓣2.0”的APP，其目标或许正是把分散的用户重新聚集起来，从而建立稳定的新用户获取渠道。

“汇集一亿人的生活趣味”，新版豆瓣的启动过场闪屏上这样写道。在进入2.0版本的豆瓣APP之前，它首先会引导用户选取一些兴趣标签，像美食、旅行、技术宅等等，而首页上的内容则完全来自有着这些标签属性的豆列中。在“发现”板块中，每一个大的分类栏目里的内容也都是来自于豆列。用户还可以随手把这些内容添加到自己创建的豆列里。

对于豆瓣来说，这样改的好处就是豆瓣APP的内容不必局限在书、影、音、活动这些内容里，上千万个豆列覆盖了豆瓣社区各种各样的内容，无论你喜欢的是豆瓣的书影音、相册、日记还是东西，都可以通过豆列找到。

在豆瓣创始人杨勃看来，豆瓣2.0的使命是全面、直接、明确地服务用户的个人兴趣，新豆瓣会一步步变成一个全面围绕个人兴趣的服务。由于豆列生来就是个人兴趣的载体，所以把豆列升级成了手机上豆瓣APP的第一重点自然也就不奇怪了。

但是也有人指出，网站形态的豆瓣睥睨其他网站的资本，是它的品位和它用户的品位。但是豆瓣2.0却没能延续，Web2.0时代带给用户的优越感，反而把列表和关注当作吸引用户的核心手段，严重忽视了用户品位潜移默化的巨大影响。诞生、兴盛于Web2.0时代的豆瓣，面临的转型困境也是很多传统UGC网站正在面临的，再加上大批既任性又“有态度”的用户，苏醒的豆瓣在2015年的路或许依然不太好走。