大数据时代数字出版产业发展趋势分析

肖镘洁

（湖南省长沙市雅礼中学，长沙 410007）

大数据时代数字出版产业发展趋势分析

肖镘洁

（湖南省长沙市雅礼中学，长沙 410007）

大数据时代的到来让每个行业都面临着巨大的变革，出版产业同样面临着机遇与挑战，大数据时代带来的精准营销、个性化平台等将出版产业带入了一个新的数字化出版时代。

大数据时代；数字出版；产业；发展趋势

大数据在维基百科上的解释是“所有的数据并不能在同一时刻被发现或者是利用，但是我们可以通过分析其规律来发展行业产业”。总之，大数据通常被认为是由数据承载着的信息。在大数据的实际应用中，用户的最终目的是利用大数据进行决策，这些决策可以发生在政府政策制定、社会舆情监测和商业营销等领域，对社会发展趋势和经济发展趋势的预测有着重大作用。

1　大数据的特点

第一，大数据在互联网行业应用广泛。早在2008年，美国的雅虎公司就已经开始使用大数据分析业务，取得了良好的效果。中国阿里巴巴公司旗下的淘宝，也使用大数据作为研究的主要对象，用来分析客户的占有率和喜好。在万千数据中，能够通过分析一些有效数据来取得某个行业最新发展趋势的预测数据，对于企业发展非常有效。美国已经将大数据产业的发展纳入国家部署，各国在分析大数据上都有了巨大的发展，种种迹象表明，大数据时代已经到来。

第二，人类所使用的大数据已经形成了海量描述，从GB为单位发展成了ZB为单位，这些数据已经形成了庞大的数据库，未来会有更加广泛的物联网应用。大数据分为结构化、半结构化和非结构化数据，在实际应用中，非结构化数据的使用十分广泛，很多客户端使用的数据都是非结构化数据，在未来，它的使用比重仍然会进一步增大。大数据的应用价值取决于互联网中的数据分析，这是具有随时空变化而变化的价值。虽然大数据使用高效，并且能够预测准确，但是因为其技术限制较高，所以我们在现阶段并不能完全使用大数据，只有进行有效分析之后，才能将大数据的价值发挥到极致，隐藏在其中的价值才能被利用。

2　大数据在数字出版行业中的应用

2.1大数据可以带来精准营销

在大数据时代，我们的生活时时都充满了数据，我们的社交工具和数据智能工具反应出我们的喜好，这些内容时时都在被大数据分析。只有大数据分析出了人们的集体偏好和个人偏好，企业才能做出更加有针对性的产品。如果能进一步挖掘到深层次的含义，那么在开发新服务和新话题的时候，就能够使大数据变得更加有效，为企业和客户带来双赢的局面。在网络出版行业中，大数据的应用可以使新闻产业具有更加吸引人的优势，即使在中国，也有互联网行业和中国传统出版行业的密切合作，进一步带来的大数据促进合作，只有这样，大数据才能更好地实现出版行业的新营销。

2.2大数据带来的个性化平台

在互联网行业高度发展的今天，任何一个网络客户端都不可避免地面对着用户的“碎片化”要求，这种要求包括了很多人具有针对性的要求，碎片化是时间碎片化和内容碎片化的集合体，代表了人们对信息的个性化需求。每个人的要求各不相同，这就需要大数据的分析作用，只有数字出版业明确客户要求，才能制造出更符合客户个性的客户端，进而提升出版效益。第一，数字化平台需要通过对大数据的分析，从而提高客户的体验感受。只有消费者对自己的终端体验良好，才能继续使用APP。第二，在个性化消费平台上，要让自己的平台内容与消费链接无缝对接，才能进一步提高使用的效率，让大数据发挥作用，消费者才能更加方便地购买数字性产品。

2.3大数据可以提升公民对数字产品的付费愿望

以歌曲为例，在中国下载歌曲是免费的，这造成了盗版的频频出现，随之而来的就是版权受到侵害，影响了数字产品的进出口贸易。事实上，这种非付费的观念是非常不可取的，想要改变人们的固有观念，就需要进行大数据的分析。在前期制作中，针对客户的需求开发某一产品，真正迎合客户口味。中期发展时期，加入一些相关广告，产生一部分的盈利收入，但是广告不能造成人们的反感，要保持与客户的良好关系。最后，通过反馈关怀等方式，让客户感受到自己非常受重视。同时，在数据分析、微支付等方面，也要进一步提高效率。3大数据对数字出版行业未来的影响趋势

在未来的数字出版行业中，大数据占有重要位置。应当意识到大数据分析的作用，培养能够利用大数据工作的人才，才能进一步将数字行业发展得更好。一方面，数字行业出版人要意识到大数据时代已经到来，并且在产品内容的开发、产品投产的方式和产品营销的广告等方面加入大量的大数据元素。在客户需求方面要实现个性化，出版企业要注意数据的搜集、整理以及储存。另一方面，数字出版行业人才的开发和使用也应该受到重视。这些人才不仅仅要学会利用大数据，能够运用、维护网络平台以及客户终端，更重要的是，大数据人才要从数字背后分析出该行业的发展趋势，预测出机遇和挑战，并且将这些成果运用到未来的企业规划和市场维护当中。这些都向大数据时代下的网络人才提出了更高的要求。

［1］ 孟小峰，慈祥.大数据管理：概念、技术与挑战［J］.计算机研究与发展，2013，（01）：33-34.

［2］ 乔丽.精准营销：提升图书市场份额的新推手［J］.出版发行研究，2009，（09）：213-214.

Analysis of Development Trend of Digital Publishing Industry Under Big Data Era

XIAOMan-jie
（ChangshaYali Middle School of Hunan Province,Changsha 410007,China）

The advent of the big data era makes each industry face tremendous changes,the publishing industry is also faced with opportunities and challenges，precision marketingand personalized platformbrought by bigdata era will make publishing industry intoa newdigital publishing era.

Bigdata era；Digital publishing；Industry；Trends

G255.75

A

1674-8646（2015）12-0118-02

2015-08-20