河南南街村乡村旅游发展分析

李 丽

(信阳师范学院 工商管理学院，河南 信阳 464000)



河南南街村乡村旅游发展分析

李 丽

(信阳师范学院 工商管理学院，河南 信阳 464000)

通过对南街村进行实地考察，对南街村乡村旅游的发展历程进行分析，总结南街村乡村旅游开发的成功之处，认为培育文化特色是乡村旅游发展的关键，坚持创新和市场导向则是乡村旅游发展的基础，提升人才层次是乡村旅游发展的保证。

乡村旅游；南街村模式；特色文化；市场导向；旅游创新

0 引言

南街村以其独特的发展模式、教育理念、分配方法、生活方式创建共产主义小社区特色[1]，坚持外圆内方的策略，竟无心插柳柳成荫地成为了全国十大名村。自20世纪80年代起，南街村为世人皆知，国内外各界人士都对南街村充满了好奇。随着这种现象的增多，于是开始不断有高层领导、名人、记者、作家等到此来参观拜访，并出版了许多关于南街村的书籍，在当时国内外引起长时间的轰动。在1991年南街村成为“亿元村”之后，许多游客慕名而来参观这个坚持共产主义公社化的小社区，为南街村的餐饮业和住宿业提供了良好契机，也为南街村乡村旅游发展提供了吸引力基础。正如张爱萍老将军在1994年为南街村所题的诗句：“山穷水尽焉无路，柳绿花红南街村。各尽其劳同富裕，美好未来奋勇奔。”(http://zhyu181.blog.sohu.com/143344984.html)紧接着在2002年国家旅游局推出南街村为全国农业旅游示范点，这是南街村发展的又一大转折点。在集体经济发展强大以后，南街村人不甘于现状，目光长远，找准出发点，弘扬革命传统，把红色文化发扬光大。

目前南街村已成为“全国文明村”“中国十大名村”“中国幸福村”“中国十佳小康村”“国家级生态村”“全国农业旅游示范点”“国家4A级景区”“全国先进基层党组织”“全国模范村民委员会”。南街村在搞好物质文明建设和精神文明建设的同时，在乡村旅游方面做出了突出的表率。本文基于对南街村的实地调查和访谈，梳理其乡村旅游发展的过程及特色形成过程，从中探寻乡村旅游发展的模式选择的着眼点。

1 南街村乡村旅游发展阶段及做法

1.1初级阶段(1980—1991)：亿元村的形成

1980年，南街村的好班长王宏斌带领村领导一班人，发动广大群众集资，村集体办起了一个面粉厂和砖厂，开始走向创业致富的第一步。80年代末，王宏斌找到了“信仰”——坚持毛泽东思想。很快南街村宣传唱革命歌曲、学雷锋精神，提倡雷锋的集体主义和傻子精神。1984年3月8日《中国青年报》一篇题目为《昨天的梦，今天的梦》的文章，让世人开始关注和了解南街村，许多人慕名而来参观这个集体主义公社化的小社会[2]。南街村人坚持着毛泽东思想，在银行企业的支持下，南街村迅速融入到了中国改革开放的新浪潮，南街村集团的农业与工业企业都逐渐走上高峰趋势，集体经济发展不断壮大，成为走向小康社会的农村。1991年，南街村首先成为河南省首个“亿元村”，成为当红明星，受到各界人士的赞扬。

1.2中期阶段(1992—2002)：农业旅游示范点试行

2002年国家旅游局发布《全国农业旅游示范点检查标准(试行)》，南街村是全国首批农业旅游示范点之一。按照全国农业旅游示范点的标准要求，南街村开发建设集档案馆展示厅、书画苑、会议室等为一体的文化园；同时配套建设游客到此参观游览所需要的游、食、住等旅游景点、餐饮业和住宿宾馆等设施，使南街村经济发展逐渐呈现上升趋势；从红色旅游景点这个角度出发，在革命传统教育区还建有毛泽东故居等革命圣地仿建景观，是爱国主义教育的理想基地，集中体现了红色文化内涵和特色，把南街村的各个旅游景观展现得淋漓尽致，2001年评为红色旅游景区。

1.3现阶段(2003—2015)：国家4A级景区创建

南街村以物质文明建设和精神文明建设取得的显著成就和独具特色的发展模式，引起了较大的波动，吸引国内外各界人士的关注，到南街村来观光旅游的游客逐年增多。2006年4月，南街村被评为国家4A级风景区[3]。目前南街村的旅游业已经有了自己的发展规模，建设出八大观光旅游景区；村里建设有大型停车场和旅游观光车等旅游服务基础设施；在颖松大道上建有各类餐厅，尊重游客的民族风俗习惯；朝阳北路上建有各种现代化的宾馆，解决了旅客们的住宿；在东方红书屋和红太阳馆设立旅游购物点；在植物园旁边建大型室内游泳馆。另外组织成立南街村医疗救护站等服务单位。南街村从创业初期的一个小面粉厂，开始大力发展农业、工业、旅游业，年产值由70万元发展到今天年产总值20个亿，经济增长创造出了惊人的速度，取得了巨大的成就，是河南首个发展特色旅游的成功乡村。

2 南街村乡村旅游发展的成功基点及注意的问题

2.1南街村乡村旅游发展的成功基点

2.1.1集体主义生活环境的独特体验平台

南街村的集体主义特色是吸引游客的一个重要因素。如今生活在21世纪的中国大地上实行集体主义教育思想会是怎样的一种现象?不同年龄段的游客均可带着不同心境，融入并体验那个年代集体主义生活环境气氛，找回毛泽东时代中国特色社会主义。在改革开放以后，随着新潮流不断涌现，好多人都认为集体主义思想已经成为过去，已经不属于这个年代，但南街村人不这么想。于是南街村又重新拾起，并充分运用和把握，最终成为南街村一种代表性特色思想。

2.1.2毛泽东思想的新型实践基地

2001年王宏斌在中西部地区基层干部研讨班发言说：“毛泽东思想是老一代无产阶级革命家集体智慧的结晶，也是中华民族集体智慧的结晶，是中国的共产主义，现在的中国还是共产党领导，所以我们没有任何理由不坚持毛泽东思想。”(2001年王宏斌在中西部地区基层干部研讨班发言)坚持毛泽东思想教育其实是南街村这个小村庄最独具特色的一个方面。南街村人坚信：要坚定共产主义信念，就要坚持毛泽东思想理论和指导方针。南街村人正是坚持不懈地学习、掌握和灵活运用了马列主义、毛泽东思想，才使得经济得到了健康快速的发展。

2.1.3新型农村红色传统的教育途径

2004年开始全国掀起红色旅游大潮过程中，发展红色旅游，注重同弘扬革命传统、培育民族精神有机结合[4]成为红色旅游发展的主旨，受到各级政府的高度重视。此时，在南街村集团慢慢走向资不抵债地步的时候，南街村领导班子又紧紧依托南街村坚持毛泽东思想、崇尚集体主义的特色，将整个村庄打造成毛泽东领导下的中国特色社会主义农村景象，积极发展红色旅游。南街村的发展模式与集体主义教育思想，以及走社会主义道路的独特吸引力，为其发展红色旅游提供了基础，并取得巨大成功，成为对青少年进行爱国主义教育的平台。发展红色旅游是正确的选择，也是南街村旅游及经济增长的一个重大转折点。

同时，南街村不断挖掘红色文化与旅游产品的互惠互利关系，在集体主义氛围、红色年代的生活场景等恢复上加大创意水平(如民兵站岗放哨、广播播放红色年代革命歌曲等)，令人浮想联翩，老一辈革命家的丰功伟绩，震撼人心。南街村成为人们体验共产主义的小社会、深刻理解毛泽东思想的真谛的理想平台。南街村以这种特有的红色旅游文化，使红色与南街村紧密相连，带动了南街村旅游产品的营销，同时又让全世界了解了南街村，更加丰富了游客们的红色思想，创造了互惠互利、双赢的局面。

2.2南街村乡村旅游发展值得注意的问题

2.2.1游客参与性项目少

近些年，南街村的旅游发展逐渐步入正轨，而且已经拥有了独具特色的八大观光旅游景区。但在红色文化旅游发展中，红色文化体现较浅，游客只是参观游览，仅停留在“走马观花”阶段，停留时间短，游览主要观看植物园和革命教育园，来看看花花草草，树木丛林，领略革命思想，休闲娱乐，放松身心。南街村人推崇毛主席，坚持毛泽东思想这个重要原因以及南街村的发展模式并没有得到充分展示。同时，红色文化挖掘不深，在观光旅游区没有安排特别的一些可以参与体验生活的活动，不能融入到体验红色文化环境气氛中。

2.2.2旅游从业人员创新能力不强

据调查发现，南街村(集团)旅游开发公司聘用的员工资历普遍较低，比如旅游公司一些前台和收银人员都是小学文化水平，而且也不能有力地向游客简单介绍一下南街村的旅游景点，旅游从业人员并没有用心深入地了解。在南街村发展旅游的这些年来，南街村旅游线路、旅游景点以及设施方面基本没有改变，一些都是原来的起点，创新能力差，游客基本一天游览过之后以后都不会重游，重游率较低。这种现象对南街村的旅游发展无疑敲了警钟，因为这样南街村就很难迈上新台阶。

2.2.3旅游产品特色不鲜明

南街村旅游产品都是由南街村集团以及各个村企业生产加工出来的，这些产品好多都已经成为人们的生活必需品，比如方便面食品、调味料、啤酒、豆奶、麦恩系列等食品；另外还有一些毛主席徽章与人体雕像、蚕丝制品、家具和其他一些手工艺品。这些产品多年未变，特色并不鲜明，游客购买积极性不高，经济效益偏低。

3 结论

南街村的乡村旅游发展历程中虽然还存在一些不容忽视的问题，但在我国乡村旅游产品雷同性强、特色不明显的情况下，其以毛泽东时代的乡村集体主义文化为基础，以村为整体全面保留或复制毛泽东时期的社会主义生活氛围，这种乡村旅游发展思路与外部社会的市场经济条件下的人与人、人与集体的关系形成巨大反差，取得了很好的旅游效益。针对南街村的乡村旅游发展分析，我们认为，乡村旅游的可持续发展必须坚持差异化战略，在模式选择上必须有创新。

3.1培育文化特色是乡村旅游发展的关键

中国传统乡村众多，大多乡村旅游均是依托农村(建筑)、农民(生活)、农业(环境)等条件作为旅游吸引力源，具有相对普遍性，在乡村旅游全面开花的环境下，其吸引力无疑会大打折扣。在旅游者消费选择机会日渐增多、旅游倾向日益“情感化”的背景下，选择并培育符合本乡村独特文化则是实现乡村旅游持续发展的根本。南街村仅是河南一个普通的乡村，其旅游发展的最大吸引力是独特的集体主义。在当下市场经济大潮中，该村实施的共产主义配给制、民兵站岗放哨、唱红色年代歌曲等氛围与外围社会形成的强烈反差，是吸引外面社会人进入这个小“围城”，领略毛泽东时代乡村集体主义生活的强大吸引力，也是其他乡村无法模仿和替代的。

3.2坚持创新和市场导向是乡村旅游发展的基础

南街村乡村旅游发展的独特主题，在旅游者尚未成熟、经验不丰富的情况下，其具有独特的吸引力，但消费者的需要倾向是随着时代发展在不断变化的，其欣赏的审美视角会不断转移，由此导致其对南街村的旅游审美兴奋点日益下降。目前旅游消费者的消费倾向已进入全面参与体验时代，因此，南街村在坚持自身集体主义特色同时，必须要以市场为导向，采用观察、抽样调查的方法，把握游客的特点，分析顾客的年龄、收入和心理需求等，找准服务对象，明确游客需求，进行有针对性的产品设计。时刻关注处于外面世界中的旅游者的消费偏好的转移，在乡村旅游产品及旅游活动项目更新上，必须突出创新思维，及时使乡村旅游产品由景静人静状态，走向情景交融的参与体验层次，在产品开发中应将“软开发”作为重点，提升游客的体验效果，实现旅游业的持续发展。

3.3提升人才层次是乡村旅游发展的保证

南街村旅游要想做到更上一层楼，就必须要对旅游服务设施进行提高改善，对旅游从业人员进行定期的培训，加强旅游从业人员的服务意识，对自身的形象有一个界定。由于南街村是在农村发展起来的旅游，村民只是知道大概，并未深入了解，这就需要旅游公司和村领导做好宣传和讲解。多培养一些相关专业的管理人才，从多方面做起，做全面的准备。比如可以聘请专家将现有稳定的旅游从业人员进行适当的专业技能培训，培养专业素养以及创新能力，以便更好地提高旅游经营管理水平，这样也对南街村的乡村旅游发展空间有进一步的提升。

[1]袁海霞,梁留科.南街村旅游资源开发的SWOT分析与对策[J].郑州航空工业管理学院学报,2005，(4):54—56.

[2]林艳,翟世航,吴宜进.南街村社区旅游发展研究[J].平顶山学院学报,2012，(20):106—111.

[3]胡月英,刘君,郝世绵.赵庄模式与南街村模式的比较研究[J].科技资讯,2008，(29)：229—231.

[4]王延雄,拓宏伟.红色旅游产业开发中的宣传问题研究[J].新闻知识,2010，(4):29—31.

责任编辑：富春凯

10.3969/j.issn.1674-6341.2015.06.006

2015-08-18

李丽(1977—)，女，河南罗山人，硕士，讲师。研究方向：旅游规划与开发。

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1674-6341(2015)06-0013-03