微博大V对大学生社会舆论影响及对策研究

微博大V对大学生社会舆论影响及对策研究

沈树周，王有炜，段素梅

（安徽科技学院城建与环境学院，安徽凤阳233100）

摘要：本文以在校大学生为样本，采用问卷调查方式，调查大学生使用微博的情况，全面分析微博大V对当代大学生社会舆论的影响，并结合调查的情况，提出大学生舆论正确引导的对策。

关键词：微博大V；大学生；社会舆论；应对策略

一、研究设计

近几年，随着微博的兴起，大V逐渐成为“互联网”时代的一个专有名词。大V是指在微博平台上获得个人认证，从而成为普通网友追捧的对象，往往拥有众多粉丝的微博用户。由于经过认证的微博用户，在微博昵称后都会附有类似于大写的英语字母“V”的图标，因此，网民将这种经过个人认证并拥有众多粉丝的微博用户称为微博“大V”。[1]在微博中，大V用户在除了发布一些个人内容外，往往还会评论某些公共事件，而由于大V用户个人影响力，他们关注、评论的事件，会很快被大量转发与评论，从而使某些事件瞬间扩大影响力。其中存在其有利一面，比如多起官员腐败案件都是由于微博的爆料与传播，从而引起相关部门的关注。但同时不可否认的是某些大V助推了某些不当言论的传播，或者是直接编造不当言论以混淆社会舆论，甚至有组织制造传播谣言、敲诈勒索等违法犯罪活动，给社会造成了一定的危害。

为了调查研究微博大V对大学生舆论的影响。本文针对微博大V对大学生舆论影响的问题设计了问卷，采取了问卷星的网络问卷的方式，同时结合微信、QQ、微博、人人等网络手段进行了调查，选取新浪微博中大学生用户为调查对象。

二、研究分析与主要发现

（一）大学生微博使用情况的调查

随着科技的进步和经济的发展，电脑和网络普及速度十分迅猛，微博作为一种网络社交工具，随着一些名人纷纷通过其发言而备受关注，近几年来迅猛发展，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿，这充分证明了其具有的影响力。对于“你经常使用微博吗”的问题。61.15%的大学生选择了经常使用微博，而不经常使用微博的仅占11.64%。说明大学生群主微博使用普及程度较高。

（二）微博使用频率的调查

调查结果显示，有22.13%的问卷填写者几乎每小时刷一次，有空就刷。而半天一次或者每天一次的分别占有30.33% 和23.77%，说明当代大学生利用微博获取信息的频率较高。

（三）对网络环境的看法

随着网络的迅速普及上网人群素质的参差不齐，网络环境也不尽人意。关于“你觉得网络环境健康吗”问题的回答。绝对地认为健康或不健康的人数比例分别占有13.11%和9.02%，81.96%的人认为网络环境健康程度一般。这说明，网络环境整体状况还不尽人意，有待提高，微博作为网络大环境中的一部分，其环境同样值得关注。如果网络环境能进一步得到规范，则微博大V对社会舆论的影响可能多一些积极方面。

（四）对微博大V所发内容的反应

“你对网络大V发表的一些内容会转发吗”的问题。简单转发内容仅占4.92%，加上个人见解转发的占59.84%，表明受到网络大V影响的比例大于64.76%，这充分说明了微博大V的影响力不容小觑。但是不可忽视的是，大多数人即使关注了网络大V，但对于大V们的观点、言论并没有盲目跟从，而是对其发表了自己的见解。

（五）对微博大V的关注度

我们设计了“你大概关注了多少微博大V”为观察点。如果以十人为分界点，根据调查结果我们可以看出，66.2%关注的网络大V不超过十人，33.8%的人关注的网络大V超过十人。这表明多数人并不愿意刻意地去关注网络大V，但是随着热点事件的扩散和大V们的内容被逐渐转发，很多人会间接受到大V们的影响，从而扩大了网络大V的影响力。

（六）微博大V的言论对大学生的影响力

目前，在新浪和腾讯微博中，10万以上粉丝的大V超过1.9万个，百万以上粉丝的大V超过3300个，千万以上粉丝的大V超过200个。通过调查，50.8%的青年人对网络大V的言论给予一定的关注，只有2.7%的人反感某些大V的言论。可以看出网络大V对青年人之间的舆论导向有一定的影响作用。这也说明微博大V群体，在引导网络舆论、处置网络事件中发挥着越来越重要的作用。体现了大V的言论时时刻刻都在影响着我们年轻人的生活。

此外，为了从主观的角度进一步来说明这一问题，我们也进一步设置了“你认为网络大V言论是否对自身产生影响”问题。从调查结果中得知，认为网络大V对自己影响一般或者影响不大的青年人占到了97%。大多数的青年人对网络大V的言论都有自己的判断力。并没有跟风或者被大V的言论所左右。网络大V虽然作为公众人物，转发量成千上万，但是青年人作为新力量，有自己的思想和立场。

（七）对于微博大V言论的信任度

微博上的信息良莠不齐，一些看似十分有道理的内容背后也许就隐藏了不良的居心与虚假的谎言，为了研究青年人对于微博大V所提供信息的信任度，针对“你认为网络大V经常造谣吗”这一问题的回答。高达81.87%的受访者认为只有少数人造谣，而有11.48%的人认为有人造谣只是没被发现。这也体现出青年人对网络名人造谣这种社会现象并不是很重视。如网络上曾疯传的“自来水里的避孕药”、“舟山人头发里汞超标”、“南京猪肉含铅超标”、“惠州猪肝铜超标”等虚假信息，后来经过披露，均来自于某知名“大V”之手。所以大

学生要提高对大V言论的关注度，提高对谣言的鉴别能力。

（八）对微博大V观点的看法

在“如何看待微博大V的观点”的调查中，62.3%的被调查者选择了批判看待，独立思考。这表明大部分的青年大学生都知道对网络大V所发表的言论需要“扬弃式”地看待。但是现实生活中，还有部分大学生缺乏甄别网络信息真假的具体能力。如果大V缺乏正义感和责任感，随意或故意造谣传谣，必将导致其粉丝无意中成为谣言的传播者。微博大V们应当遵循诚实守信的原则，发布真实可信的信息和积极理性的观点，为追随者树立坐标和方向。同时大学生也要提高甄别真假信息的能力，避免以讹传讹，成为造谣者的帮凶。

三、主要结论与对策

（一）研究结论

通过分析，可以看出微博在青年大学生中具有很强的吸引力。微博大V拥有着巨大的粉丝量和社会影响力，他们的言论对于当代青年大学生来说存在着一定的影响。

1.影响了大学生的舆论环境

随着微博大V人数的增多，其言论的影响力也不断增大。然而，对于大V，人们更多的认识是一群拥有认证资格的公众人物，他们的影响力来源于微博背后的审查机制以及人们对公众人物的追捧与信任，但单单从以上两点我们并不能确定大V们的言论的真实性与可靠性。现实证明，微博作为一种社交工具，它更多地代表了一种主观判断而非客观事实。微博大V发布或转发虚假消息，会引起舆论效应负面累积，严重者甚至引发一定的社会恐慌，这些效应从一定程度上放大了互联网的阴暗面，为网络舆论环境带来了不利的影响。

当然，大V们对于网络舆论环境也有积极的作用。在一些关注度较高的公共事件中，很多明星大V们以身作则表明立场，起到了安抚公众情绪、给社会带来正能量的作用。

2.构成了大学生舆论内容的主要组成部分

我们已经进入了所谓的“自媒体”时代，每个人都成为意见表达的主体。然而，网络上经过认证的大V们毫无疑问是这个时代最具影响力的自媒体。而在大学的校园里，每天讨论的话题也在头条间转换。大V们言论已经成为大学生日常关注的话题，渗透到了青年大学生日常生活中。

3.扩大了舆论传播的影响力

据不完全统计，目前微博的加v用户大概有16.5万人，而一旦成为“加V用户”，他们在网络世界就更容易获得其他用户的信任，粉丝量也就不再是单纯地递增上涨，很可能通过一级粉丝的二级传播甚至是多级传播实现粉丝量的梯级上涨，类似于一种螺旋式的上升趋势，而粉丝量的积累对于提高微博影响力有着重要意义，粉丝越多其影响力也就越大。由于强大的粉丝效应，一条小小的微博很容易就成为了新闻的引爆点，引起社会舆论的广泛关注。

4.加强了舆论传播的公共性

据统计，目前的微博用户人数已经高达3.2亿人次，这恰恰说明了微博有着广泛的群众基础，大V发布的微博内容也很容易就成为了社会关注的焦点。而大学一直以来被誉为“自由之思想，独立之灵魂”的发源地，青年大学生是社会舆论形成、传播中最活跃的力量之一。在传播舆论的同时，自身的媒体素养和公民意识也得到了提升。

5.提升了独立思考与明辨是非的能力

当前，由于微博审查机制不严以及网民素质良莠不齐，导致微博大V们信息质量参差不齐。大学生在面对众多纷杂的信息时并不是盲目相信，大部分人会对信息进行思考与判断，而不是人云亦云。青年大学生在处理复杂多样的舆论信息的过程中，提升了独立思考与明辨是非的能力。

（二）面对微博时代，对于大学生舆论正确引导的对策思考

以微博为代表的新媒体传播方式快速发展，高校大学生作为微博这一社交平台的主要使用者之一，他们的舆论导向极容易受到微博大V们的影响。大学生作为未来社会的建设者，如何为他们营造一个健康的舆论环境，培养自媒体时代现代大学生具备的正确舆论观，是一项重要而紧迫的工作。

1.完善审查机制，加大对微博环境的监管

微博认证的审查程序不严谨早已为人诟病多时，这导致了微博认证用户的门槛越来越低，微博大V们的道德水平也参差不齐。要想改变这一局面，互联网技术领域应加快开发创新力度，建立网络谣言监测、调查处理、反馈等制度，各级监管部门要加大网络环境的监管，形成及时发现网络谣言、及时处置网络谣言、及时辟谣机制，对网络谣言内容及时正本清源，对网络谣言的发布者、传播者的处理及时公布于众，接受社会监督。[2]

2.完善相关法律，保护网络环境的健康发展

网络的虚拟性及相关法律创立的滞后性，刺激了一些网络谣言的制造传播者的侥幸心理。因此，在“自媒体”时代，在保护公民言论自由的前提下，厘清言论自由与造谣中伤的界限、言论自由与侵犯他人隐私的界限、虚拟空间与现实社会法律责任的界限，完善网络环境的相关法律法规[3]。让居心叵测者不敢轻易发表虚假言论，从而营造一个健康的舆论环境。

3.提高政府公信力，用正确的信息抵制谣言

当前，各地各部门在加强网站建设上动作很大，但是在维护网站上跟进不平衡。因此，在政府大量公共管理事务、公务活动中，及时发布政务信息，及时回复热点问题，让正面的消息发布渠道更加通畅，是防控谣言也是引导舆论的重要手段。[4]

4.加强思想道德教育，树立正确的价值观

舆论在一定程度上反映了一个人的价值观，引导大学生树立正确的舆论导向的关键还是要加强思想道德建设，教育、引导大学生树立正确价值观和社会主义荣辱观。有了正确的价值观引导，才能充分地发挥独立思考的能力，对身边发生进行的各种社会现象进行理性分析，不盲从，不跟风，明辨是非善恶。只有从根本上提高大学生的思想道德水平，提升独立思考判断的能力，才能形成健康的舆论环境，真正地发挥社会舆论的积极作用。

（注：本文系安徽科技学院2014年课题“网络流行语影响下的高校思想政治教育研究”成果，项目编号SRC2014369；2013年安徽科技学院课题“校园网络舆情生成机制及高校应当策略研究”成果）

参考文献：

[1]赵莹，马雪.微博时代:大V的舆论影响[J].记者摇篮，2014，（3）：58-59.

[2]徐明江.“网络民主”与我国民主政治建设[J].当代世界与社会主义，2012，（4）：134-137.

[3]陶国根.群体性事件中的网络谣言传播及其治理机制创新[J].江西行政学院学报，2014，（1）：16-19.

[4]柴艳茹.网络谣言对社会稳定的危害及其治理[J].人民论坛，2013，（7）：20-23.