iWatch设计师，乔布斯的精神伙伴

高峰

2014年，艾维在法国参加戛纳创意节。

日前，苹果公布了iWatch的上市日期和售价。这是苹果第一款可穿戴设备，又在中国同步首发，可以预料4月24日又将是“果粉”的狂欢节。

在“果粉”心中，iWatch打着鲜明的乔纳森·艾维的设计烙印。艾维，苹果公司的首席设计师兼资深副总裁，被称为乔布斯的精神伙伴。对于iWatch，一向低调的他显出少有的得意，早在半年前他就开玩笑说：“瑞士手表该有麻烦了！”

追求个性与细微差别

苹果内部曾对开发iWatch有不同意见，但艾维力排众议，说服了大家。除了可穿戴设备已被预测为下一个增长点，更重要的是，艾维本人对手表情有独钟。他喜欢收藏手表，还经常与好友、著名的工业设计师马克·纽森一起讨论手表设计。

2011年秋iWatch立项，艾维率领着大约100人的产品设计团队投入了工作。艾维有个雅号，叫“炼金术师”，因为他干什么事都精益求精。对iWatch，他倾注了更多心血，订购了大量腕表，不断试戴、比较，试图找到最理想的材质。

在设计iWatch的过程中，艾维清楚地意识到自己面临的挑战。“大家不会介意拿着一款与上亿人款式相同或类似的手机，但是在可穿戴设备上他们会非常挑剔，会更加追求个性与细微差别。”所以即将上市的iWatch有38种配置，不同版本的主要差异在于表壳和表带的不同材质，价钱从349美元到1.7万美元（1美元约合6.2元人民币）不等。最终定型的iWatch外形接近于卡蒂亚1904年款SANTOS系列——这可是收藏家心目中的经典。在营销概念上，艾维借鉴了豪华手机威图的做法：虽然功能上差别不大，但镶嵌宝石走豪华路线，一样能占一席之地。为此，苹果特意请来了巴宝莉前任CEO安吉拉·阿伦茨和伊夫·圣罗兰前任CEO保罗·德莱夫等许多奢侈品领域人才出谋划策。

曾天天揣着辞职信

艾维是英国人，1967年出生在伦敦。他的母亲是位心理医生;父亲是个银匠，还在米德尔塞克斯学院教书，“他是个了不起的手艺人，我得到的最好礼物，就是他陪着我在他的实验室呆上一整天，帮我做出我梦想的东西。”

后来，艾维在纽卡斯尔大学学工业设计，学生作品曾在伦敦设计博物馆展出。大二时，他就和青梅竹马的挚爱希瑟·佩格结了婚——佩格后来成为一名出色的作家和历史学家。他们有一对双胞胎儿子。

1989年毕业后，艾维和同学在伦敦创立了一家名为Tangerine的设计公司，但家居品设计并不能让他满足。1992年，苹果的前设计主管罗伯特·布鲁纳把艾维挖到了苹果，布鲁纳非常看重艾维，称他的设计“能够化腐朽为神奇”，甚至曾经打趣说：“当我死了之后，我的墓碑上将写着：‘这里躺着雇佣乔纳森·艾维的人’。”

遗憾的是，艾维没得到重用，“在最坏的情况下，我的口袋里一直揣着辞职信。”直到1997年，乔布斯重掌帅印，迫切需要一位设计天才来实现自己的产品理念，为此他曾向几位设计高手发出过邀请，但都不满意。偶然间，他从故纸堆中翻出了艾维的作品，眼前一亮：这正是自己要找的人，而这个人就在自己的公司！很快，艾维被任命为负责工业设计的高级副总裁。

iWatch（运动版）。

艾维和乔布斯在讨论问题。GlcuqxBeEEDja7ZwVYjOdg==

艾维也不辱使命，自1998年设计出第一台iMac后，又设计出了iPod、iPhone和 iPad等系列产品。尤其是iMac奠定了苹果设计理念：功能上简洁，审美上诱惑，让人爱不释手。著名工业设计师阿米特曾这样评价：“苹果的伟大贡献，在于它证明了能通过贩卖情感而成为亿万富翁，证明了设计也是一种有效的商业模式。”

在硅谷，很多人都知道，艾维是乔布斯的精神伙伴，乔布斯的想法总能通过艾维的设计最恰当地表现出来。两人的着装风格也很接近，都推崇简单随意，只是艾维更喜欢穿运动鞋、T恤衫和圆领毛衣，头发总是剪得很短。

上中学时，艾维打过英式橄榄球，当时他的理想是成为一名英式橄榄球运动员或音乐人。现在的艾维看上去仍有几分肌肉男的感觉，其实他有一颗文艺的心，他喜欢邀请几个好朋友在自家的院子里聚会，其中包括酷玩乐队的克里斯·马丁、英国演员和作家斯蒂芬·弗雷等人。

在苹果网站经理人介绍那栏，14位高管的照片都是热情洋溢的笑脸，只有艾维表情平静。他曾说：“我很害羞，喜欢专注于实际工作。”遇到工作人员迟到，他也只是皱一下眉头表达不满。乔布斯了解他不愿意抛头露面，就给了他一张“免讲金牌”。不过他不介意用他那从容、淡定的伦敦音为苹果新品介绍视频献声。

然而在工作室里，他则流淌出无尽的创意。他是苹果公司唯一拥有私人办公室的设计师。他的工作室极其简单，白墙，一桌，一椅，一台灯;门外摆放着一整套的高保真设备，因为他喜欢在音乐中工作。

苹果设计部门或许是硅谷戒备最为森严的地方，而艾维的工作室更是严中之严，磨砂玻璃墙完全将这里包围起来，以防偷窥，除了公司高管，普通员工禁入。艾维创建了一个19人的头脑风暴小组，他曾透露：“很多产品都是我们在工作室狭小的厨房里，一边吃比萨一边构想出来的。”

从概念到原型，艾维喜欢亲历亲为。为设计iMac半透明的外壳，他跑到糖果工厂去研究胶质软糖;为了设计出世界上最轻薄的笔记本电脑iPad2，他专程飞到日本去拜访一位铸剑大师，希望从中获得灵感。

“我就是喜欢制作东西。”艾维说，“如果我在苹果的工作水准变得差强人意，索性就回家自己鼓捣点儿东西去！”