媒介融合时代报纸版面设计的创新与坚持

姚艳

（天山建设报社，新疆 乌鲁木齐 830057）

媒介融合时代报纸版面设计的创新与坚持

姚艳

（天山建设报社，新疆 乌鲁木齐 830057）

在当前媒介融合的时代背景下，为适应媒介融合的新环境，确保传统纸媒在激烈的市场竞争中持续发展。传统纸媒在组织结构、技术形态、发展战略等方面都发生了前所未有的改变。然而纸媒在以上几方面的改变，一方面是与其他媒体结构在结构、策略等方面的融合，另一方面更是对自身的坚持和发展。因此，本文笔者将基于报纸版面设计的角度出发，对媒介融合时代背景下传统纸媒的创新与坚持进行深入的分析和研究，旨在为提高传统纸媒在媒介融合背景下的市场竞争力提供充足的理论依据和实践借鉴。

媒介融合； 报纸； 版面设计创新； 坚持

1 媒介融合给传统报纸带来的影响

互联网平台的不断开放和发展，为各种媒介的有效融合提供了可能，大量的数字信息被集中到网络平台中并得到系统的整合，以供人们可以充分地沟通和交流。各种媒介的美术编辑工作者要充分结合互联网平台的这一特征，在进行版面设计的过程中，要结合媒介融合的开放性思想，进一步实现版面设计思想的解放。特别是在当前媒介融合的环境中，多种媒介之间呈现出了动态化、交流性、个性化的特征，这就要求传统纸媒的版面设计要充分地结合这些新特征，才能适应当前媒介融合的发展趋势。特别是随着社会受众对信息需求量及信息多样性要求的不断提高，传统报纸的版面设计及刊登的信息要有较强的针对性和实用性，这就要求报纸的采编人员要从电视、广播、网络等其他媒介中，充分的采集与人们生活紧密关联、人们关心的焦点信息，并设计出相应版面，以供人们阅读。然而，多媒介相融合的背景，促使其他，媒介机构将更多艺术、文化因素引入到新闻报道中，为受众添加了更多视觉上的享受。这就使传统纸媒不得不在版面设计中加入更多具有艺术审美的图片，从而一方面能够确保其应有价值的坚持，另外一方面也能够与媒介融合的时代背景相适应。

2 新媒介对版面形象设计创新要求

以信息化、数字化为主要特征的新媒介技术的产生及发展，一方面为广大受众提供了更丰富的信息，另外一方面也在一定程度上造成了公众注意力的降低。而传统纸媒要想充分地吸引读者的注意力，则需要在版面设计上充分的分析读者的阅读心理，并设计出能给读者留下较好的第一印象、受读者喜欢的版面形象。为了能够让读者持续保持注意力，充分发挥报纸媒介的新闻传播作用，报纸的版面设计这还要为读者创造良好的第二印象。如果说版面设计的色彩、结构是吸引读者的第一印象，能够让读者立即产生阅读的欲望，那么对丰富的新闻信息进行简明清晰的表达则是充分吸引读者的第二印象。报纸版面设计只有坚持做好第一印象和第二印象才能够真正的吸引读者。因此，版面设计者要紧跟新媒介发展的潮流，从版面分析、排列、整合等多个环节出发，进行灵活组织和设计，确保报纸版面设计与当前媒介融合的趋势保持一致。

3 基于受众阅读需求的报纸版面设计创新

3.1 合理利用新媒体，提高报纸版面吸引力

多媒介时代背景下的报纸版面设计应该充分结合各种新媒体，并在现代信息技术的支持下，促进报纸版面设计及其内容的不断增强。随着社会的不断进步和发展，人们的生活压力不断加大，以往主要以文字为主的报纸版面设计已经无法充分地激发读者的阅读兴趣。新媒体在新闻报道中则很少利用文字描述来表达信息，而更多的是利用图片和标题来引发读者的阅读兴趣，甚至利用视频来完成整个新闻的报道。因此，报纸的版面设计应该借鉴新媒体的新闻报道形式，除了对主要信息进行文字报道之外，应该更多地引入图表、图片对辅助信息进行描述。一张经典的图片或一段简短的评语都有可能会充分的激发读者继续去阅读下文详细文字内容的热情，进而收到较好的阅读效果。总之，报纸的版面设计应该充分借鉴新媒体的新闻报道形式，将更优质的报道内容展示给读者。

3.2 借助差异化版面设计风格，提高读者满意度

随着新媒体时代的到来，在多媒介融合的环境下，人们每天通过多种媒介、多种途径接触到来自各个领域、各种形式的信息，很容易产生审美疲劳。对此，报纸媒介应该在坚持自身风格的基础上，充分的研究读者的阅读心理，从而设计出读者具有读者满意色彩和结构的版面。例如，为了缓解读者大量阅读带来的心理压力，在设计报纸颜色时，版面设计者应该尽量选择冷色调。为了让读者在大量的信息中，找到自己需要的内容并在阅读过程中始终保持清晰的思路，这就需要版面设计者对版面有精细的规划并通过设定固定的、有个性的版面，一方面满足读者需求，另一方面促进报纸辨识度的提高。此外，报纸的版面设计还应该充分的考虑到便携性，以保障读者可以在任何有阅读需求的时候，都能通过阅读报纸来获取信息。

3.3 增添交互专栏，引领社会舆论

报纸应该从读者有交互需求的角度出发，在版面设计时增加交互专栏，让读者可以在具有权威性的报纸上表达自己的观点，从而促进他们阅读热情和积极性的提高。此外，报纸还应该结合现代信息技术实现线上线下联合交互。例如，在报纸版面设计过程中设计出特定信息的二维码，让读者通过扫码实现线上、线下的联合交互，一方面实现报纸对社会舆论的引领，另一方面也满足读者的交互需求。

4 结语

总而言之，在媒介融合的时代背景下，传统纸媒的版面设计即要充分发挥自身具有的优势，又要立足弱势，从受众的阅读体验出发，不断促进版面设计的创新与改革，以吸引更多的读者，提高读者的满意度，促进传统纸媒在多媒介融合大背景中竞争力的不断提高。

［1］杨小白，财经报纸版面设计十要素［J］，青年记者，2004（06）.

［2］刘乃仲，现代报纸版面设计对版面主编素质的要求［J］，新闻战线，2004（10）.

［3］王鸳珍，略论目前报纸版面设计改革的走向及流弊［J］，浙江海洋学院学报（人文科学版），2003（02）.

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1003-5168（2015）11-197-01