媒介融合背景下的传统报纸转型对策

王瑜

（天山建设报社，新疆 乌鲁木齐 830057）

媒介融合背景下的传统报纸转型对策

王瑜

（天山建设报社，新疆 乌鲁木齐 830057）

在现代信息技术不断进步和发展的时代背景下，媒介融合也在快速的推进，使得当前我国媒体传媒越来越向信息丰富化、方式多样等特征发展。实践证明，媒介融合为传统纸媒带来了机遇，更带来了挑战，这就需要传统纸媒必须加快深化改革，适应媒介融合大环境，结合自身具体实际探索媒介融合背景下传统报纸转型的具体策略和途径。

媒介融合； 传统报纸； 转型； 发展

随着社会大众对信息需求的不断提高，在先进信息技术的支持下，当前我国各种传统媒介在迈向紧密融合的道路中得到了快速的发展。媒介融合使媒体传媒信息越来越丰富，传播途径越来越广泛，报道越来越趋向综合性。与之相比较而言，传统纸媒在信息内容、报道方式、传播途径等方面表现出来了一定的局限性。因此，传统纸媒一方面要继续担任其在信息有效性、权威性等方面的重要责任，另一方面也要认清媒介融合发展的大趋势，并结合自身实际情况，探索转型的具体策略。

1 媒介融合对传统报纸提出的新要求

具体来说，媒介融合主要表现为多种媒介在结构、策略信息、新闻表达融合等方面的融合，不同形式的融合分别为传统纸媒发展提出了更高的要求。

1.1 结构融合要求传统纸媒向集约化生产发展转变

媒介融合使新闻从采集到分配可以由不同媒介机构充分发挥其专长来制作完成。例如，一个专门从事信息制作的团队可以制作一档纪录片，然后深度加工并打包销售给电视台，就完成了一次简单的媒介融合。这就要求传统纸媒必须深入调整其原来的组织结构，结合媒介融合的具体要求，改变经营管理模式，向集约化、密集化生产方式转变，才能保证传统报纸在充分利用各媒介机构的优势资源的基础上得以长期发展。

1.2 策略融合要求传统纸媒实现与其他媒体互动

各媒介的策略融合是指为了实现新闻信息资源的充分流通和共享，隶属于不同单位的媒介机构要不断加强合作与交流。这就要求传统纸媒必须加强与其他媒介机构的信息交流与共享，使同一新闻信息通过更多的新闻途径，在不同新闻方式的支持下被社会受众所接受。传统纸媒只有走上与其他媒介机构策略融合的道路，才能在激烈的竞争中有所立足。

1.3 信息融合要求记者综合性发展

信息融合要求报纸新闻记者充分适应媒介融合的环境，熟练掌握各项先进信息技术，实现新闻信息采集及资讯报道的充分融合。具体来说，报纸记者需要在确保新闻有效性的基础上，拓宽信息采集渠道。其次，要在综合利用现代信息技术的前提下，通过多种传播途径来实现信息的传播。

1.4 新闻表达融合为传统报纸提出了更高的技术要求

媒介融合下的新闻表达融合要求各媒介机构的新闻工作者，在先进信息技术的支持下，可以通过多种新闻信息平台实现信息的表达和与社会公众的交流与沟通。这就要求传统纸媒在为读者提供信息的基础上，要深入挖掘各版块的专业特征并结合读者的需求，通过微信、微博等其他的平台，为公众提供更多有价值的信息。

2 传统纸媒转型的具体策略分析

2.1 深化经营管理，丰富业务领域

为了适应媒介融合对传统报纸提出来的综合性、数字化发展要求，传统报纸必须进一步深化机构管理模式，实现多媒介业务领域的发展。首先，要促进经营管理水平的提高，通过与其他媒介机构的充分合作，为其他机构提供更高质量的专项服务，并促进自身业务和形象的拓展。其次，传统报纸在与其他媒介机构进行合作的过程中，要充分利用机构融合带来的机遇，拓展业务领域、丰富信息内容，为自身顺利转型奠定基础。

2.2 促进多媒介交流，实现信息资源共享

在多媒介融合的时代背景下，传统报纸一定要积极改革传统理念，用创造性的思维去探索更多的新闻采集、传播方式和报道途径。例如，传统报纸可以通过与广播、电视台等多种媒介合作的方式，打造专题类的节目。与此同时传统报纸也可以建立自己的微博、微信、网站等平台，通过对热点新闻的深度编辑，形成专题性的微博或新闻网页。此外，传统报纸还应该加强与相关机构、高校、专家学者的密切沟通、联系，通过专业信息资源的共享，确保传统报纸新闻信息的，权威性和有效性。

2.3 加强综合培训，培养专业人才

媒介融合对传统报纸的新闻工作者提出了更高的要求，这就需要传统纸媒适应媒介融合发展的大环境，加强对新闻工作者在业务、能力等方面的综合性培训，为传统报纸适应媒介发展的要求培养更多的专业人才。一方面传统报纸新闻工作者要掌握先进的现代化技术设备，并在熟练应用这些设备的基础上，促进自身新闻采集、编辑等业务能力的提高，实现新闻信息丰富化、报道综合性、方式多样性。另外一方面要促进传统新闻各版块新闻工作者专业水平的提高。例如，财经版块的新闻记者除了具备新闻方面的基本素质之外，还要对财经知识有充分的了解，才能够真正的适应媒介融合的信息融合要求。

2.4 结合先进信息技术，丰富信息传播途径

传统报纸在媒介融合的背景下转型离不开先进的信息技术。除报刊、报纸以外，传统纸媒应该建立更多的互联网、广播、电视等信息平台，通过微博、微信等新媒体途径，刊登更多的新闻信息和专业知识，从而提高社会受众的满意度。此外，还应该针对不同的受众群体采用不同的信息传播方式，以促进新闻报道针对性方向性的提高，从而真正的实现媒体的传播价值。

总而言之，媒介融合为传统纸媒的发展带来了机遇同时也带来了挑战，在激烈的市场竞争中传统报纸要想不被淘汰就必须适应媒介融合的大环境，积极做出调整，积极深化经营管理模式、拓展业务领域，加强媒介沟通、实现资源共享，促进业务培训、培养专业人才，结合现代信息技术，拓展信息传播途径，以积极的心态面临挑战、解决困难，在媒介融合的新环境中持续发展。

［1］焦文，媒介融合背景下传统媒体的应对策略【J】，新闻传播2012（09）.

［2］邢人洁，浅析媒介融合背景下纸媒的转型思路【J】，西部广播电视，2015（01）.

G216.2

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1003-5168（2015）11-194-01