三网融合背景下提升传统媒体核心竞争力的对策

宋晓亮

（天山建设报社，新疆 乌鲁木齐 830057）

三网融合背景下提升传统媒体核心竞争力的对策

宋晓亮

（天山建设报社，新疆 乌鲁木齐 830057）

电信网、计算机网以及有线电视网的相互融合为传统媒体业的发展带来了新技术、新理念，同时也给传统媒体业的发展带来了巨大的挑战。本文以三网融合对传统媒体的影响入手，阐述三网融合背景下传统媒体的发展趋势，从而提出传统媒体如何借助三网融合优势提升核心竞争力的具体对策。

三网融合； 传统媒体； 核心竞争力

三网融合所带来的产业革命对传统媒体业而言是一把“双刃剑”，一方面三网融合使传统媒体业的发展面临新的挑战，另一方面三网融合的实现也给传统媒体业的发展带来了新的希望和发展思路，因此如何借助三网融合趋势，提升传统媒体业发展的核心竞争力是传统媒体工作者需要考虑的关键问题之一。

1 三网融合对传统媒体的影响

1.1 传统媒体在三网融合背景下的发展困境

1.1.1 竞争环境日益激烈。随着互联网技术的快速发展，公众对信息传播渠道的认识越来越多，越来越多的人倾向于通过互联网渠道获取知识，在这一定上加剧了传统媒体的发展困境，因此传统媒体面临的竞争越来越复杂：一是竞争形式的多样化，随着新技术的发展，人们对于传统报纸的倾向越来越少，由于传统报纸的信息更新速度比较慢，而且互联网技术的普及为人们获取信息提供了便利的条件，因此各种新的媒体载体越来越多，使得传统媒体所面临的竞争形式越来越多；二是竞争群体的普遍化。互联网技术的发展使得传统媒体原有的客户群体也面临流失的可能，使得传统媒体从提高所有客户群体入手。

1.1.2 技术挑战越来越高。传统媒体主要是基于纸质载体的信息传播，而三网融合技术的发展促进了信息传播技术的发展与升级，因此需要传统媒体要及时根据技术，因此传统媒体如何利用三网融合技术提高自身的竞争力是传统媒体业发展所面对的首要问题。

1.1.3 体制束缚日益显现。三网融合技术应用到传统媒体中必须要突破体制的限制，但是体制改革在传统媒体企业中的效果还不明显，如何打破现有的封闭管理体制，同时又不影响传统媒体的核心价值理念是传统媒体企业融合三网融合技术的关键。

1.2 三网融合对传统媒体的推动

三网融合技术的发展与应用大大推动了传统媒体的发展，具体表现在：一是提升信息资源的整合。三网融合为传统媒体的发展提供了良好的平台，有效的将各个平台的资源进行统一，创新了传统媒体的功能与传播形式，例如手机报纸平台的推出就是融合三网融合技术，实现了信息传播途径的创新。另外三网融合技术实现了信息资源的有效分配，以往传统媒体信息传播存在同质化现象，而通过三网融合技术可以实现对信息的分类传播，这样可以满足不同信息需求者的要求；二是加速网络资源的共享。传统媒体利用互联网技术的显著特点就是实现了资源的共享；三是促进了传播模式的多样化发展。传统报业的信息传播主要是利用报纸发行为主，随着三网融合技术的发展，传统报业集团也开始倾向于数字模式化信息传播。

2 三网融合背景下传统媒体的发展趋势

2014年，中央深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，在媒体融合发展上升为国家战略的大背景下，传统媒体的发展趋势呈现出数字化发展趋势，尤其是在大数据时代背景下，传统报业只有进入到数字市场中，通过把握媒介融合才能提升自身的发展，因此报业集团一方面要实现信息内容的融合，做到内容增值。传播媒体作为文化创意产业，内容生产非常重要，因此在市场竞争日益激烈的环境下，报业集团必须要从内容产生方式上入手，通过创新信息传播内容，提高信息利用率，实现信息内容产品的增值；另一方面信息传播渠道的数字化。

3 三网融合背景下提升传统媒体核心竞争力的对策

3.1 创新传统媒体体制，完善管理与服务职能

首先传统媒体集团要以经济结构转型为契机，深化体制改革，建立现代企业经营体制，随着互联网技术的不断发展，传统报纸集团因为体制问题而产生的系列问题越来越突出，因此传统报业集团必须要深化体制改革，建立品牌战略经营策略，以品牌效益带动企业的盈利复杂；其次完善监管服务体制。传统报纸的发展一方面依赖于报纸订阅数量，另一方面是依靠报纸商品广告，而广告的费用要占到企业盈利的很大一部分，但是随着技术的发展，越来越多的企业不愿意选择报纸作为广告载体，这样传统媒体为了获得更多的广告，他们会出现各种不正当的竞争，因此作为传播媒体的监管部门要建立完善的监管体制，打造专业化、一体化、公司化的组织结构，实现传统媒体企业的可持续健康发展。

3.2 提高传统媒体的核心技术

作为传统媒体企业必须要意识到技术革新的重要性，大数据是未来社会发展的主要趋势，因此提高大数据技术是提升传统媒体行业竞争力的关键要素，伴随着移动互联网的快速成长，人们开始以电脑、智能手机、PAD、互联网电视获取信息，终端的私人化带来媒体选择的个性化，用报纸版面、电视节目单强制信息渠道的方式越来越弱，同时新的媒体形式不断出现并争夺受众的阅读习惯。传统媒体在面临这种困境下，开始全力布局移动客户端：门户网站wap版、微信公众平台、微博粉丝平台、移动APP等工具层出不穷。信息传播从单一的文字及画面演变为文字、视频、音频、互动、电商导购等多种技术形式互动展示的新方向，也更加受到受众的青睐。在传统媒体转型升级的路径中，大数据技术作为当代的数据资源的重要支撑，对传统媒体的转型与发展起着重要作用。

［1］韩军，三网融合下传媒产业发展的路径及对策分析，宏观经济研究，2011期12期

［2］程明； 谢道喜，2012年中国报业数字化和报纸产业转型研究述评，中国媒体发展研究报告，2014期08期

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1003-5168（2015）11-191-01