商海争霸

涉足商业

在过去差不多20年里，科比以精彩的球场表现令球迷惊叹；自1996年从高中直加入NBA以来，他共17次入选全明星阵容，并且五次夺得总冠军。他旺盛的斗志以及对完美的追求，帮助他在职业生涯拿到超过32000分——排在NBA历史第三位。不过随着科比的职业生涯逐渐进入尾声，他希望将这种激情带到商业世界。

正因为这一点，科比去年成立了“科比公司”（KobeInc.），他与《福布斯》谈论了自己的雄心壮志。这位湖人的得分后卫表示：“科比公司的宗旨是，拥有那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意，并将之发扬光大，同时鼓舞全世界”。

科比以自己为中心创立一个商业团队，并且预备向某些较为超前的商业项目进行出资。“我一向有不少主意。大概在2000年的时候，我有些不错的主意但结尾没能变成实践，这让人想要时光倒流。”科比说，“近来，当我由于伤病而无法比赛时，眼前的电视屏幕上播放着那些永久不会有止境的家庭肥皂剧。所以，我开端考虑，如今我该做点啥好？”

科比坐到写字台前面，开端考虑自个的创业之路。他拿起笔和纸写下了自个的公司设想，当前以及将来的方针。“我们正在测验具有自个的品牌，或许协助某些公司进步其品牌效应，并以那些全新的构思来从头界说或许冲击体育产业的原有格式。”科比说，“假如我们将来进军的范畴不是我现已熟稔的体育产业，我是肯定不会涉及的。”科比自傲自个对体育产业的知道现已满足自个在这一范畴获得成功。

据科比说，他很早就研讨过迈克尔·乔丹以及“魔术师”约翰逊的商业生长进程。他企图仿效那两个出色的前辈，使用自己在工作体育界的影响力，在退役后变成一个成功的商人。乔丹通过授权自个的肖像以及姓名的使用权给耐克，赚进了大把美钞。“魔术师”同样用自己的名望掠走不少金钱。但科比则期望可以走出与上述二人彻底不一样的路途，他期望自个可以在运营中有着更为详细而实践的操作。“我企图真实进入商业决议计划，测验做一个真实的企业家或许出资人。”科比说，“在我生命的如今期间，我对做一个品牌代言人现已没有太多爱好。”

从篮球场跳到商界，科比还是一个新手，但在咨询了一些成功人士之后，科比正在努力的尝试，将那些商业巨头们想象到他的篮球比赛中去。科比的看法还是得到了不少人的赞同。

作为耐克的签约明星球员，科比自然会经常跟耐克的CEO马克·帕克交流，除此之外，苹果首席设计师乔尼·埃维，美国影视女演员希拉里·斯万克，都和科比有着很不错的关系。当在商业方面遇到问题时，科比都会听取他们的意见。

科比在谈到这个问题的时候很坦诚的表示：“我会是主动给人家打电话，并征求他们的意见。这和打球不太一样，我问的有些问题看起来真的很简单，有些问题似乎还比较愚蠢。我希望去了解更多关于他们是如何创建他们的生意，是如何经营他们的公司，是如何看待这个世界的。”

就在前不久，科比参加了一个听证会，目的关系到是否给科比公司所在的大楼延长十年的商用权限。在参加听证会期间，科比并没有说话，但会后他和居民们进行了交流。当然，科比也感谢居民们的支持。“我喜欢这里。”科比说，“这是一个伟大的地方。这给了我家的感觉，我哪儿也不去。”

去年夏天，科比花费了580万美元，在加州纽波特海滩附近的蒙罗维亚大街购买了一处地产，计划将此作为科比公司的总部大楼。大楼位于蒙罗维亚大街1499号，占地一英亩（约4047平方米），办公场所面积达16550平方英尺（约1537平方米）。

大楼过去是美国一家知名赛车杂志的办公地，科比公司的总裁菲尔柴尔德表示办公楼将会翻新和改建。菲尔柴尔德还表示，科比公司的业务主要以美国为主，当然也会在中国开展业务。“从长远的规划来看，这是我们的全球总部。”菲尔柴尔德说，“我们很高兴能成为你的邻居。”

科比把纽波特形容为自己的家，因为他在这里已经呆了16年，并很兴奋在这里成立自己的公司。现在，科比说他要寻找更明智的投资，并计划给自己的公司增加智囊团。“我真的很兴奋。”科比说，“能够得到社会各界人士的支持，让我感到很惊讶。”

投资有道

“科比公司”成立后的第一笔投资是新兴的运动型饮料Body Armor。“黑曼巴”称这是一笔“重大”投资，而且表示“愿共同承担风险”。根据了解磋商过程的消息渠道，科比将加入该公司董事会，拥有超过10%股权。这笔投资使他成为第三大股东，仅次于联合创始人麦克·瑞普尔和兰斯·科林斯。科比的投资估计介于400万至600万美元之间。科比说：“娱乐圈人士一项喜欢以‘出人不出钱的方式来投资，而我反其道而行之。”

Body Armor于2011年成立，很快关于它的年营收就超过了千万美元，并在过去两年实现了销售额翻番。六种口味均包含椰子汁，所含电解质是传统运动饮料的2.5倍，且钠含量较低。

该公司拥有超过100名投资者，包括巴斯特·波西和安德鲁·勒克等知名运动员，他们两人除了出资购买Body Armor股权外，还成为了该公司的代言人。Body Armor一直努力签约年轻的超级巨星代言人，不过瑞普尔表示科比不会参与到市场营销活动。签约这些年轻明星是为了让Body Armor与佳得乐等主流体育品牌形成对比。

科比首次了解Body Armor是在2013年，当时他因为跟腱撕裂正在进行康复。“这款产品将会非常具有颠覆性。”科比说，他认为当前由佳得乐和Powerade主导的运动饮料市场已经变得“平淡缺乏创新”。

之后，科比参与到该公司经营的所有方面。他希望专注于产品的营销和品牌塑造：“我希望为这个品牌打造一个故事，这是多年来我与耐克对我的产品所要做的。”

科比说到做到，就在去年总决赛期间，他就曾“利用”勒布朗·詹姆斯对自己的品牌进行推销。没错，去年马刺同热火的总决赛首战，詹姆斯腿部抽筋离场被认为是比赛的转折点，除了空调失灵这一客观因素外，包括詹姆斯当时所喝的饮料也成为了外界热点话题。

佳得乐是NBA的官方赞助商之一，这就意味着，当NBA球员在进行比赛期间，只能饮用他们提供的饮料，或者是自备不带有任何商标的饮用品。詹姆斯不是佳得乐的签约球员，他在场外为另外某种运动饮料进行代言，所以在比赛期间他所喝的饮料，瓶子上一般都是没有任何商标的，包括佳得乐的也没有。

当“该喝什么”这一话题出炉后，科比便不失时机地加入了混战，在自己的推特上写道：“高级联赛和大学球员们都应该有选择最适合自己的运动饮料的权利，而不是被强迫饮用联赛赞助商的饮料。”湖人球星还贴上了诸如“升级你的运动饮料”的标签，并适时推荐了自己的产品Body Armor。

詹姆斯的“饮料门”恰好让科比拥有了切入点，从而借机宣传自己的品牌，“黑曼巴”的经商头脑也得到了印证。

“我的职业生涯迟早会结束，现在是时候将这些计划转化为行动。”科比说。他表示，在职业生涯早期他通过短暂拥有意大利篮球俱乐部米兰奥林匹亚而学习到了宝贵的经验。“我学会不要拥有某些你无力监督和管理的东西。你需要委派代表，但是最终必须依靠你的愿景来推动业务发展。”

除了投资Body Armor，科比希望将未来的投资目标瞄准体育和媒体公司。他感谢自己的经纪人罗伯·佩林卡教会他阅读合同和观察企业世界的其他细微差别。科比提到佩林卡时表示：“从第一天开始，他帮助我学习商业的每一步”。科比表示，多年来他一直在主动电话联系各位商业领袖，从大型上市企业的首席执行官到大获成功的初创企业，目标是为了学习他们的想法。他拒绝透露哪些“领路人”曾为他提供指点，不过补充说“我所做的就是坐在那里，打电话、学习和倾听。”

科比目前已经准备了一笔不小的资金来用于投资，这要得益于他在职业生涯获得3.28亿美元薪金以及超过3亿美元代言费。他目前的代言合作伙伴包括耐克、土耳其航空、SmartCar、联想、宇舶表和Panini等。

一旦科比在2016年合同到期后决定退役，他可以全身心地投入到商业世界，带领科比公司开启自己的第二份事业。

其他选择

退役之后，科比能不能成为一个成功的商人，这需要时间给出答案。如果科比不选择经商，或者他愿意在经商之外再做些其他事情，“黑曼巴”能干什么呢？

很多人觉得，以科比在湖人取得的成就，他可以在管理层谋得一职，甚至他将来成为一支NBA球队的老板也是可能的。不过，科比似乎对此兴趣不大。当被问到这个问题的时候，科比这样说：“不不不，谢谢……你是在开玩笑吗？你想要我去买一支球队过来，然后管理那些有钱、有性格、被宠坏的、固执的球员吗？我看还是算了吧！”

对管理层没兴趣，科比当教练如何呢？别忘了，科比之前曾多次客串教练一职，“科指导”的名头不是白叫的。结果科比这次拒绝的更干脆：“当教练？哈哈，没门，这绝对不可能。我只有在受伤的时候，才会去客串下。”

早在2001年，科比就曾推出了自己的同名个人专辑，但销售成绩却惨不忍睹，自此之后的几年，科比再也没有动过当“歌手”的念头。然而，到了2007年全明星赛上，科比在更衣室中一展歌喉。“我那首歌唱得不错，我得好好回味一下在唱那句‘拉斯韦加斯万岁时的感觉，我从NBA退役后就去唱歌，这是真的。”

当然，这只是科比开的一个玩笑而已，他去拍电影的可能性都比唱歌大。毕竟，科比曾经主演过一部微电影《黑曼巴》。该片由科比、R&B天王坎耶·韦斯特、动作影星布鲁斯·威利斯、反派明星丹尼·特乔等领衔主演，好莱坞知名导演罗伯特·罗德里格斯执导。短片展现了科比为守护篮球运动，与企图破坏比赛和击败他的敌人一决高下的形象。此外，他还主演了自己的纪录片《科比工作进行时》。

科比的表演还算说得过去，但那些毕竟都算是本色演出，没有太大的挑战。想必，科比也不会妄想成为一个好莱坞明星，他大概很清楚，当解说员才是最适合自己的工作。

如今，退役后的奥尼尔，在解说届如鱼得水，他主打的品牌节目《奥胖五大囧》成为很多球迷最喜爱的节目。科比会不会步奥尼尔的后尘呢？

反正，TNT和ESPN两大NBA转播商已经向他抛出了橄榄枝，希望能邀请“黑曼巴”坐上解说席。

球员退役之后去做解说已经不是新鲜事，比如目前TNT的“黄金三人组”——史密斯、巴克利和奥尼尔，打球和解说都是一把好手。不过2016年，巴克利和TNT的合同就将到期，而“查尔斯爵士”已经透露打算离开解说席，所以TNT一直在积极寻找巴克利的替代者，而科比无疑是最佳的人选。

要做一个篮球比赛解说员应该具备哪些素质？睿智，有激情，公信力和真诚是几个重要的元素。而随着职业生涯的推进，科比正在慢慢具备着这一系列的品质。很多采访湖人多年的记者都渐渐发现，科比已经成了整个NBA最好的采访对象之一。

“如果他选择去干这一行的话，他绝对会做得很好。”ESPN的洛杉矶站记者谢尔伯恩从2003年开始跟队报道湖人，她在谈到科比时说，“他很会挖苦人，很聪明，目光敏锐同时也很敢说。找个模板的话，他可能就是球员版的杰夫·范甘迪（现ESPN解说）。”

科比在球场上给人的感觉更多是认真，甚至是痴狂，他对于胜利的渴望、对于篮球的专注，让他在很长一段时间里给人以距离感。这种距离感队友和对手可以体会到，媒体和球迷也一样。不过本赛季经历重伤归来的科比，仿佛换了一个人一般，似乎变得更加随和，更加让人容易接近，他甚至在球场上跟詹姆斯嬉笑着交谈，这在过去是根本没法想像的。

或许是科比变了，又或许这才是本来的科比，而这样的“黑曼巴”无疑非常适合在解说席上继续自己的NBA生涯。而且做球员多年，科比已经非常熟悉跟NBA相关的节目运作规律。TNT很火爆《NBA内幕》节目就曾多次邀请科比做嘉宾，而科比的表现也展现出他的确具备进军电视圈的能力。

知道什么是最有趣的吗？奥尼尔也在TNT供职，如果科比愿意，“OK组合”也许还会在解说席上再度相逢。“不管他们之间有过什么过去，他们在球场上都是一对超级组合。”TNT负责人克雷格·巴里这样说，“所以没有道理他们在解说界不会成为一对好搭档。”