现代包装设计中我国传统色彩体系的应用研究

刘畅

摘 要：中国传统五色体系是历经几千年的文化沉淀演变、在传统哲学思想的渲染下发展而来的，与此同时，在传统色彩的基础上发展民族的现代包装设计，是现代包装设计的突破口。针对这样的情况，该文从传统五色体系与现代包装的关系入手，浅析现代包装设计中我国传统色彩体系的应用以及其未来的发展方向。

关键词：现代包装设计 传统色彩体系 应用研究

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2014）11（c）-0220-01

1 传统色彩在现代包装设计中的应用途径

1.1 用于体现商品的商业特性

包装设计是为体现商品内容服务的。研究表明，人们的购买行为受他们对色彩的喜好支配。古人言“以色夺人、以色传神”，可以看出色彩的重要性。产品的三要素包括色彩、材质和形态这三方面，从人感知来说，色彩往往是最能传达信息和凸显商品的最直接、最有效的手段，色彩的不同能引起人们的生理和心里的反应。所以，将商品的色彩与其属性完美的结合，才能使商品在琳琅满目的同类中脱引而出，受到消费者的青睐。设计师要熟悉的掌握市场，了解消费者的消费心理，从而找出最恰当的色彩来表现商品属性，将传统五色应用在现代包装中。

色彩包装的首要环节是准确的传达商品信息，最大程度的体现商品的商业价值。随着社会经济的发展，以及外来文化的冲击，人们对色彩的追求也不在单调乏味。人们消费时更注重个性化，对传统文化也充满浓厚的兴趣。所以，现代包装设计应将传统文化与现代包装相结合，个性化与民族性兼容，与时俱进，取得消费者的认可。

1.2 用于提升商品的文化内涵

一个民族，能够开拓创新、不断前进发展，离不开传统文化对它的支撑。中国的传统思想文化推动了传统色彩的发展，中国的传统哲学观，追求朴素、和谐含蓄也体现在传统色彩中。体现了中华民族的独特文化魅力。所以在现代包装设计中，传统文化显的尤为重要。比如说我国嗲表型的建筑北京故宫，“黄瓦、红墙、碧绘”就体现了传统色彩的特点。这种建筑风格用及其鲜明的色彩对比在视觉上给人以强烈的对比。所以说传统色彩应用在现代生活的各个方面。

1.3 丰富现代包装色彩设计的思想

传统的五色观首先是在中国萌芽并发展起来的，所以中国人对其有与生俱来的认同感和亲和力。不同的色彩有不同的象征意义，它折射出人们的审美习俗。比如说红色，红色又称作赤、朱、丹等。在中国，红色是喜庆和节日的吉祥的象征。凡是重要的节日和传统节日的礼品包装都离不开红色的点缀。为了突出节日之时喜气洋洋的气氛，设计师在选择色彩时以红色为主，尤其是在商品外包装上搭配有象征意义的传统图案，诠释了商品的属性。中国人对红色的崇拜经过历史的演变和沉淀，逐渐深化为中华民族特有的灵魂。今天，红色依旧受到现代人的的喜爱和追捧，是生活中息息相关的一部分。黄色，中华儿女有“炎黄子孙”之称，所以与黄色便有着不解之缘。在古代。最高统治者被称为黄帝，皇帝也是黄袍加身，这就体现出黄色是至尊的正色。黄色一度被统治阶级所用，所以象征着权利和地位。在民间，人们在嫁女儿、盖房子、出远门的时候也会选择“黄道吉日”。中国的一些传统特色食品的包装，如月饼、茶叶、和一些中药材，在外观包装设计上都已黄色为主色调，突出商品历久弥新的特质。白色，白色在古代象征着死亡、凶兆、灵异等，丧事也叫“白事”。随着时代的发展变化，白色的象征意义也随之改变，白色有纯洁、清新、真理的含义。黑色，古人认为，黑色是火经过烟囱时留下来的颜色，先民们认为黑色“通神”，所以对黑色十分敬重。随着时代的演变，和人们思想的进步，黑色被认为是不详和和凶恶之意，是神秘、内敛、沉稳的体现。在现代包装设计中，黑一般是与白色相称形成强烈反差来凸显商品属性。给人一种时尚简约、简朴素雅的视觉心里，一阴一阳，质朴沉静，留给人无限的遐想空间。青色，是万物复苏、生机勃勃的象征，代表着生命和希望。京剧脸谱是中国传统色彩的重要代表，五色体系的分配在脸谱化装上体现的淋漓尽致，通过脸谱，人们对善恶、褒贬的评价一目了然。脸谱的色彩也折射出不同人物的性格特点。比如黄色代表凶狠、白色代表奸诈阴险、红色代表耿直忠诚、蓝色代表桀骜不驯、黑色表示粗鲁莽撞铁面无私、绿色则代表性格暴躁……

2 现代包装设计在色彩方面的特点

优秀的传统文化是一个民族生命力的体现，传统文化不能一尘不变，而是要在立足于本民族传统文化的基础上融入新的因素，在传承和融合中发展，在发展中创新。

2.1 在色面积比方面

在色彩包装时，只有搭配得当的色彩面积比，才能给人一种整体的和谐美。比如在房间装修的时候，天花板、墙壁面、地面、家具的颜色，各部分色彩的完美搭配彰显整个空间的完整体系。衬托出不同空间的不同风格。色彩的性质不变，如果面积发生变化大，则对比效果也将增强，如果面积对比发生变化小，则对比效果将减弱。比如酒的外包装一红色和黑色为主，而黑色占了大部分面积，红色只起到点缀的作用，这样的面积对比相对较大，衬托出酒的品牌的红色部分，这样更容易吸引消费者的眼球，达到宣传的效果。所以合理的利用色彩面积比会带来不同凡响的视觉效果。

2.2 在注意色彩形状方面

在商品的外包装设计中，不同形状的色彩，越是集中，给人的视觉冲击就越强烈，越是分散，冲击力就越小。

2.3 在色彩位置方面

商品包装设计时，两种不同的颜色位置越近，则对比效果越强烈。比如元宵的外包装设计，大部分运用了黄色和红色，将汤圆、碗和勺子集中到一起，给人强烈的视觉冲击。在现代包装设计中，我们应在继承传统的基础上创新并超越。

3 结语

历经千年演变与沉淀的色彩艺术至今仍然发挥着相当重要的作用，色彩好比一部文化史，透过这部历史，反映了人们对美的不同追求。传统的五色体系是了古代先民们智慧的结晶，其独特的风格、丰富多样的思想内涵、深厚浓郁的民族文化，都是华夏民族文化不可或缺的部分。对与传统和现代的包装设计艺术，我们要用辩证的眼光去看待，深入探究其内在的精神涵义，将传统运用到现代设计中，提升民族认同感，使包装设计得到更长足的发展。

参考文献

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