老罗新身份：一个安静的企业家

袁文

2014年岁末，曾经的那个老罗似乎真的不见了。

他似乎不在微博上——12月初，他更改了新浪微博身份认证信息，从“锤子科技创始人，老罗”变成正正经经的“锤子科技CEO”。战袍也不见了，他不再跟人掐架，只是低调地转发些与产品或锤子相关的内容，不做过多评论，代之以爱心图案或省略号。在“一个理想主义者的创业故事”最后一场演讲上，他戏称已经把微博密码上交给公关部。

他不在科技媒体的头条上，也远离了骂声——最近的一次公开现身是为朋友唐岩捧场，参加陌陌在美国的上市仪式。期间接受的采访都算得上中规中矩，主要的嘲弄对象是自己的企业家身份，比如“企业家对这些问题不发表真实看法”。

老罗似乎真的是在尝试做一个安静的企业家。尽管有人在猜测老罗到底能憋多久，但至少从现在看来，他遵守了自己的诺言。

老罗的静音模式始于12月6日国家会议中心的那场演讲，那也是老罗个人品牌《一个理想主义者的创业故事》系列演讲的最后一场——他宣布告别个人品牌“老罗”，今后的身份就是锤子科技CEO。

演讲尽管经历过一次改期，但上千人的诺大会场坐得满满当当，开场后还有黄牛在门口忙着倒票。提前几天公布的演讲主题“过去的六个月里，我们究竟做错了什么”吊足人们胃口，锤黑们等着围观老罗认错，至于粉丝，自然是带着耳朵去享受一场饕餮盛宴的。

回到演讲主题，过去的六个月里，锤子究竟做错了什么？截至2014年12月，锤子T1的出货量只有12万台，这样的数据的确不算好看，答案或许有很多，但关键症结大概还是在老罗身上——作为团队里最不懂手机的成员，偏偏又有一张爱惹事的嘴，于是问题就来了。

老罗在演讲中坦承了这些问题，比如对供应链和产能的盲目乐观、对媒体公关的不专业等等，夹杂着大量自黑段子的故事让会场笑声不断。尽管有些措辞还是透着罗氏傲娇，有些故事有点装无辜的嫌疑，大屏幕上后来出现的老罗语录“他们不是我的粉丝，他们是某种信念、某种价值观、某种理想、某种人生态度的粉丝，他们来到现场，是知道从我身上能看到这些东西”，也让理性主义者有些起鸡皮疙瘩。但他在舞台上正式鞠躬致歉的诚意，还是多少让人有些感触的。

“老罗”的时代谢幕后，锤子随后又在这个12月做了一系列沟通活动。先是安排了一次白色T1的女性专场交流会，面向用户聊锤子工艺和故事，大概10天后，又安排了一场面向媒体和用户的“密谈”。

当然，两场沟通活动中，老罗都没有露面，主角变成了锤子的明星团队，包括CTO钱晨、工业设计副总裁李剑叶、UI设计总监方迟、用户体验总监朱萧木等。

没有了剑拔弩张的激辩，也没有抖着机灵的大量段子，锤子团队只保留了老罗讲故事的习惯，比如下拉悬停功能是如何设计出来的、为何要给TI设置三个实体键等等。当然，老罗人虽不在，名字却被无数次提起，团队成员对这位胖子的认可还是显而易见。

相比手机行业越来越高大上的发布会，这样的沟通会虽然参与人数有限，加分效果却很明显——比如白色T1沟通会，几位主讲^在会后都被堵住签名，而—位做投资的女士告诉时间线君，她对锤子的印象改观了甚至考虑去买部白色T1，“以前净听周围人骂老罗，不敢买”。

告别“老罗”之后，锤子开始重点打造的品牌理念是“天生骄傲”。此前，这句话只在锤粉中广为流传，时间线君了解到，锤子准备了大概10支品牌广告，计划在全国推广。

12月6日的告别演讲上，罗永浩展示了其中的一支：一位讲着方言的司机在电话里抱怨，扶人被讹诈，今后再也不会帮人了。正说着，他瞥到了路边待产的孕妇，小面包又缓缓地倒了过去……透着一股《让子弹飞》那样的黑色幽默，时间线君大胆预测，“天生骄傲”应该不至于落到“情怀”那样的下场。

安静下来的锤子是否真的就能成功，现在并不好说。老罗告别老罗后，锤子被黑的频次的确少多了。对于这个不到2岁的新品牌，这是好事，但也意味着，锤子需要用更加靠谱的产品去阐释“天生骄傲”的理念，让更多人了解它。这个过程，显然比老罗挨喷吸引眼球的速度慢得多。

至于爱听老罗演讲的粉丝们，恐怕要等到T2的发布了。在产能上跌了跟头的老罗宣布，T2要囤到10万台产品再发货——地主家有了余粮，估计老罗到时就有底气再过一把嘴瘾了。