三个60后（老）男人+一堆奇葩，都说了点啥

袁文

这是一个没有做不到只有想不到的年代。曾经作为骂人吐槽专用词的“奇葩”，如今却成为一档互联网视频节目的关键词，在开播后20天里被超过3000万人点击。如果你是综艺节目或互联网视频的深度中毒者，大概能毫不费劲地说出答案：《奇葩说》。

这档爱奇艺自制节目在2014年11月29日开播，由马东、高晓松、蔡康永三位60后男人坐镇，先是全国海选“奇葩”，入围选手每期围绕不同主题，分正反两方展开辩论。这档辩论节目的最大特色是：没有规则。

有钱就是这么任性。在11月底的媒体见面会上，这句玩笑话也被节目赞助方美特斯邦威CMO周龙频频引用。这位长着娃娃脸的“金主”看似腼腆，在现场却与奇葩选手们玩得很嗨，他也的确有底气——美特斯邦威投入5000万获得了《奇葩说》冠名权。

即使在传统电视行业，这也算得上是一次大手笔。根据媒体公开报道，《爸爸去哪儿》第一季冠名费为3000万元，《中国好声音》第一季是6000万元。5000万冠名一档尚未开播的互联网综艺节目？这样的事情前所未有。这也难怪周龙会在节目开播前一夜未眠。

同样紧张的还有制片人牟頔，开播当晚，她通过微信向1081位朋友推荐看节目，同时—直泡在微博等社交网站刷看网友评论。这位85后年轻人曾是央视最年轻的总导演，去年夏天带着自己30多人的团队入职爱奇艺，《奇葩说》算是她试水互联网平台的第一份成绩单。

“我们团队大部分是90后。”牟頔告诉《时间线》。正如每期节目在开头配音中说的“40岁以上的人请在90后的陪同下收看”，《奇葩说》本身就是一档属于80、90后的定制节目，最初想法其实是高晓松与马东在吃饭时碰撞出来的——“做个‘大喷子的选秀节目”。

第三位60后男人的选择很自然地锁定在蔡康永身上。“需要为高晓松找个对手”，牟頔解释，晓松属于进攻型，而康永性情温和、爱讲故事，最关键的是，两人简单接触后发现有化学反应。谈了几次后，蔡康永在大陆的首档互联网综艺节目就这样敲定了。

不过，在如今互联网公司都忙着做综艺节目的大环境下，仅靠这三位大咖刷脸显然是不够的。

爱奇艺的卖点还有“奇葩”。抛开三位导师的表现，小鲜肉选手们语言大胆直接，尽管涉黄涉脏语言全被后期的“bin”取代，不少金句还是在网络中流行着，比如讨论该不该偷看男友手机时出现“《圣经》说女人曾是男人身上的一根肋骨，你居然敢跟你身上的器官讲隐私？”，以至于蔡康永在媒体见面会上调侃，这样尺度的节目可能做一期就会被砍掉。

不过，看似聒噪的奇葩辩论背后，其实是价值观的表达。比如“这是不是一个看脸的社会”、“夫妻没有感情了要不要离婚”、“份子钱该不该给”等等。

互联网的刺激之处在于，受众好恶会以最直接的方式表达出来。人们可以忍受电视节目的正经和无聊——大不了开着电视去做其他事——但互联网视频节目可没有这样的好待遇，不耐烦就快进，要不就索性退出页面。大数据的参与让《奇葩说》幕后团队得以更清晰地看到这一点。

牟頔介绍，数据部门针对《奇葩说》做了详细的受众分析，包括年龄、知识结构、地域分布等。具体到每期，还会统计出哪些节点关闭视频的人数最多，什么时候开始保留收看的人多。

“比如海选有一期，数据部门说节目开始3分钟时用户流失比较多，我们节目组分析原因，发现是主题进入太慢，用户前3分钟没看懂是什么，就失去了耐心。”此后，牟頔向剪辑团队规定，每期节目必须在3分钟内进入话题。

尽管目前点击量还算不错，但牟頔着实压力不小。内有“金主”设定的流量、百度指数、微博热度等KPI，外有同样有钱任性的视频网站一起竞争。

从各家最近发布的2015年度战略来看，“自制”无疑是今年的重头戏。比如优酷土豆宣布今年要深挖自制IP，预计在自制剧方面投入将达6亿；已经在自制方面占得优势的搜狐视频表示，今年的网络自制和定制内容会在投资、阵容、品质、营收等多方面，赶超传统电视；壕主腾讯视频也公布了多部2015自制剧片单和综艺节目名单。

而背靠百度和小米、短期没有盈利压力的爱奇艺也宣布，2015年自制剧的单位成本会超过电视剧，比如《盗墓笔记》每集突破500万，自制综艺的投入也会超过电视台，代表作大概就是《奇葩说》。首席内容官马东提出，未来希望自制流量能占到全站的30%。

但整体来看，除去少数王牌节目，目前各家自制水平发挥其实并不稳定。在美剧遭遇无法同步之噩耗的2015年，时间线君只能默默祈祷，各家大神都保持好状态，让自制内容好一些、再好一些。