浅谈郑汴洛旅游文化资源的整合与开发

刘渝霞

（郑州铁路职业技术学院 旅游商贸系，河南 郑州 450052）

浅谈郑汴洛旅游文化资源的整合与开发

刘渝霞

（郑州铁路职业技术学院 旅游商贸系，河南 郑州 450052）

郑汴洛地区是中原城市圈的核心城市，拥有浓厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，三地旅游资源各具特色，互补性强，有联合拓展市场的基础。有效整合郑汴洛旅游文化资源，开发旅游文化产品，可以实现郑汴洛区位优势互补、旅游资源共享、旅游产品互补，提高综合竞争力，实现由旅游文化资源到旅游文化产业的转变，带动郑汴洛区域经济的发展，吸引更多海内外游客到河南旅游。

旅游资源 文化资源 资源整合 产品开发

河南省位居全国的中部，是中原文化和华夏文明的发源地。在国家十二五规划纲要中，国务院从国家战略层面提出了中原经济区建设，河南作为中原经济区的主体，迎来了新的发展机遇。河南省政府为了进一步加快中原经济区建设，强力推进一体化进程，从各方面加强了发展的力度。旅游产业作为中原经济区建设的先导产业、经济社会发展的支撑产业、促进经济发展方式转变的引领产业、改善民生的富民产业，是实现中原崛起、振兴河南的一大优势和支撑。作为河南省旅游行业的领头羊，郑汴洛地区的旅游区域优势已经凸显出来。

一、郑汴洛具备联合开发和整合旅游文化资源的基础条件

郑汴洛地区全都位于黄河中下游南岸，自东向西连成一片，呈带状分布，是河南省政府着力打造的中原经济区辐射发展核心地带，是中原城市圈的核心城市，拥有浓厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，是中原旅游线路的最佳目的地。郑汴洛三地旅游资源各有特色，互补性强，有联合拓展市场的基础。三市旅游部门联合推广，不仅可以有效整合资源，还可重新编排线路，吸引更多海内外游客到我省旅游。

首先，郑汴洛都是千年文明古都，拥有丰富的旅游资源。郑汴洛三地在中国发展历史上都曾经是全国的政治、经济、文化中心，具有悠久的历史和丰富的文化资源，灿烂的古代文明使这三座城市拥有大量丰富的文化遗产和文物遗址、旅游资源、人文资源、自然资源都非常丰富。同为历史文化名城，郑汴洛三地又各具特色。郑州是河南省的省会，是河南的政治、经济、文化中心，是三千年前的商都，嵩山少林、黄帝故里、黄河风光是极具影响力的旅游品牌；洛阳是十三朝古都，龙门石窟、白马寺、关林享誉国内外；开封市是七朝古都，清明上河园、龙亭、相国寺、铁塔、开封府等宋代特色的景致，是河南旅游的亮点，在国内外享有盛誉。古都文化、宗教文化、寻根文化、花卉文化等河南旅游的精品多集中在这个区域，得天独厚的优势给三地旅游业的发展提供了良好的条件。

其次，交通便利，地理位置得天独厚。河南地处中原，郑汴洛又位居河南的核心区域，交通十分便利。以郑州为核心，已经形成了以航空、公路、铁路为依托的全新立体式交通十字架。郑卞洛城际公交已经运营，郑卞城际轻轨已经开通。伴随高铁时代的到来，三地之间的距离越来越短，半小时旅游经济圈已经形成，极大地方便了三地居民城市间的旅游活动。便利的交通为外地游客进入河南提供了绿色通道。

第三，郑汴洛三地的辐射力较强。郑汴洛是中原城市群的核心城市，是河南旅游的核心，三地的经济优势、资源优势、区位优势、交通优势、人口优势决定了它们是河南旅游的最佳目的地，也是最佳集散地和最集中的消费中心。所以，三地的辐射作用在全省无可比拟。

二、郑汴洛旅游文化资源开发现状

1.旅游产品开发结构单一。

旅游产品结构包括观光旅游、度假旅游和特种旅游。郑汴洛拥有极其丰富的旅游文化资源，长期以来，郑汴洛三地旅游一直以浅层次的观光旅游为主，旅游景点多以历史文物和古代遗址为主，人文景观较多，参与性、科技文化型的较少，与国内其他城市相比，产品结构单一，旅游景点的竞争力不足。三地在资源开发过程中，由于缺乏对旅游文化内涵、景观审美特征、地域文化背景进行深度挖掘和综合考量，导致旅游产品构成不合理，缺少集参与性、娱乐性、知识性于一体的多元化的旅游精品，度假游、文化游、生态游、寻根游、宗教游等专项旅游项目开发不到位，不能对游客形成有效的吸引力，市场竞争力和辐射力较弱。在旅游逐渐走向休闲化、度假化的今天，怎样开发和整合郑汴洛三地的旅游文化资源，使其从旅游资源竞争走向竞合，从而带动旅游产业的发展，是亟待解决的大问题。

2.旅游营销缺乏统一规划。

郑汴洛旅游文化资源在整体形象树立和宣传营销方面缺乏统一规划，缺乏对旅游企业、产业及品牌的推介和宣传，联合开发、联合促销、市场开拓的力度和深度不够，导致区域旅游整体形象不鲜明，未能形成强大的吸引力。国内客源主要是依赖省内各地市及河南周边省市市场，境外游客比重偏低；游客多以观光旅游为主，在河南停留时间较短，消费水平偏低，综合经济效益差；客源波动性较大，节假日热，平时偏冷。郑汴洛旅游业由于缺乏统一规划和协调，不能对区域旅游产品进行有效组合，没有形成区域旅游文化资源的整体优势和综合功能，降低开发利用程度，宣传营销服务网络尚未完善，旅游信息化水平较低，导致三地即使是相对有一定品牌的旅游产品也因为缺乏统一的宣传促销手段，难以形成整体形象和凝聚力。

3.旅游管理缺乏统一协调。

郑汴洛作为不同的行政区域，旅游景点布局分散，在区域旅游资源开发和整合过程中，在旅游投资、资源开发、项目建设、市场拓展等方面难免为了自身利益而不顾区域整体利益，部门分割、条块分割、区划分割的现象依然存在，导致了旅游项目重复建设，产品同构性大，争夺游客资源等问题，制约了区域旅游产品的联合开发，导致了区域旅游文化资源合作进程缓慢。旅游文化资源管理缺乏统一协调，抑制了郑汴洛旅游文化资源的整合和开发。

三、郑汴洛旅游文化资源整合与开发的相关研究

1.打破行政壁垒，加强区域合作，建立完善郑汴洛旅游文化产业制度政策保障体系。

要真正实现三地旅游文化资源的整合和开发，必须对旅游行业的管理权限进行梳理，需要郑汴洛三地的政府、企业、景区共同努力，打破传统的以行政区划对旅游资源和要素进行划分与管理的习惯，制定郑汴洛旅游文化资源整合发展的政策法规，营造良好的旅游环境，规范和净化郑汴洛旅游市场，有序竞争，主动合作，达到共赢的目的，提升郑汴洛旅游整体形象。

制定郑汴洛三地旅游文化产业发展领导机制，构建旅游发展建设规划协调机构。在前期深入调研的基础上，充分考量郑汴洛三地的实际情况及旅游发展现状和目标，合理配备相关人员。既要有省市旅游部门的专业人员，又要充分吸纳省内业界专家学者，还可邀请国内外知名专家学者担任顾问。

2.明确发展目标定位，加强旅游规划，实现互补合作共赢。

梳理旅游资源，对郑汴洛现有及潜在文化旅游资源进行盘点和综合评估，根据区域内资源的条件、优势、特点进行统一规划和有效整合，研究哪些文化资源占有优势地位，哪些是可以通过整合发掘成为优势的，力求使三地旅游资源的价值发挥到最大，使三地获得最大的经济和社会效益。

在对现有文化资源进行梳理归类后，集中人力、物力、财力对优势文化资源进行重点开发，扬长避短，突出特色。可从古都文化、大河文化、寻根文化、宗教文化、花文化、民风民俗文化、休闲娱乐文化等方面深入挖掘郑汴洛旅游资源的文化内涵，促进郑汴洛旅游文化产业的提升。通过整合，打造区域优势，塑造强势品牌，实现互利共赢。

3.进一步完善郑汴洛交通运输网络体系。

旅游交通是连接客源地与旅游地的纽带，是旅游业的基础和命脉，是发展旅游业的先决条件之一。只有发达的旅游交通才能使旅客顺利、愉快地完成旅游活动。因此，区域旅游合作的重要条件之一就是旅游交通。

郑汴洛区域快速便捷的公路运输网络体系基本完善，但要想真正实现郑汴洛一体化，还应不断完善交通方式，加快建设郑汴洛城市间干线铁路、干线公路和城际轨道交通、城际快速客运通道等交通设施建设，构建以郑州为中心，辐射开封和洛阳的半小时交通圈，促进三地一体化发展。目前，郑州的城市轨道交通建设正在全力开进，1号线已经投入运营，为人们出行提供了极大的便利，但还应加快建设开封和洛阳的城市轨道交通，争取三地地铁线路连接互通，为游客到三地旅游提供更灵活便利的出行条件，满足游客的不同需求。

4.创建区域旅游品牌。

本着“资源共享、优势互补、互利共赢、共同发展”的原则，求同存异，共同开发新产品、新线路，打造旅游品牌，推动三地旅游业的发展。郑汴洛具有极其丰富且各具特色的旅游资源，在地理位置上具备整合旅游文化资源、组合精品线路的优良条件，所以要深入挖掘资源固有的特色和内涵，依托深厚的历史文化积淀，整合优势文化资源，推进文化与旅游融合发展，加强旅游产品开发，从浅层观光旅游向深度文化体验游转变，进一步凸显郑汴洛厚重的历史和文化优势。

（1）开发典型主题的旅游线路。

郑汴洛地区的文化旅游资源丰富而繁杂，包括古都文化、大宋文化、隋唐文化、汉魏文化、功夫文化、根亲文化、佛道文化、黄河文化、饮食文化等，根据现代游客的需求，文化主题旅游线路的整合与开发需要注意以下几个方面。

一是文化主题的选取。主题文化价值的影响力直接决定了旅游产品的市场范围。所以，必须从这些博大精深的文化资源中提炼出一个明确的主题，以这些主题为主线，融合一些虽不知名但很有内涵的景点，既经典又不落俗套，如汉魏唐宋穿越游，三教荟萃探寻游，寻根问祖体验游等。以汉魏唐宋穿越游为例，郑汴洛都是历史文化名城，洛阳在历史上鼎盛时期有两个，如今还留有汉魏洛阳遗址和隋唐洛阳城遗址，而白马寺是东汉佛教传入中国的第一个官方寺院，龙门石窟开凿的两个鼎盛阶段就是北魏和唐；开封的鼎盛时期就是宋朝；而郑州的嵩山古建筑群，大多都是北魏时期始建的。对于汉魏唐宋穿越游的线路安排是：开封线路，清明上河园——铁塔——开封府，这是宋文化，可以增加一个小景点，如延庆观，反映的是金元时候的道教文化，或者增加山陕甘会馆，这是明清时期的会馆文化；郑州线路，旅游重心放在登封，少林寺是北魏时期始建的，十三棍僧救唐王的故事让少林寺名声大振，另外还可以增加一个小景点，世界文化遗产嵩山古建筑群中任何一个景点都可以；洛阳线路，龙门石窟（包括白园）——白马寺——神州牡丹园，还可以到山野田间寻找汉魏洛阳城的遗址。

二是文化产品感知的表现形式。物质遗存的丰富，使我们过分关注旅游产品的观赏性，但是视觉感知已经不能满足现代休闲旅游的需要，所以，我们应该考虑怎样使文化内涵的表现手法更符合现代游客的消费习惯，让游客在轻松的体验中认知，而不是在厚重的文化中费力欣赏，这样游客对主题文化的感知才会更深刻。我们可以打造更多参与性文化体验项目，如洛阳的太学、开封的山陕甘会馆、登封的观星台等，都可以通过开发体验旅游产品，引导游客参与、动手。也可以开发以参与体验为主的民俗风情型旅游项目，如开封朱仙镇民俗风情体验游，游客到被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录的朱仙镇，寻访当年岳飞大败金兵的古战场，参拜岳飞庙，然后亲自参与体验朱仙镇木版年画的制作，体验制作过程的神奇，感受千年古镇的文化魅力。

三是与主题文化相关衍生产品的开发。参与主题文化旅游的游客，对主题文化的了解渴求十分明确，也非常强烈，所以，在开发过程中，应充分考虑文化旅游消费群体精神层面的诉求，特别是相关文化旅游商品的同步开发。例如，四大发明都是在开封或者洛阳进行技术革新的，所以可以开发一些相关产品，让主题文化旅游变得有趣而不可复制。

（2）打造复合型旅游目的地，让游客在一地深入游。

开发以嵩山历史建筑群为载体，以儒、释、道文化圈为主轴，打造嵩山世界文化遗产旅游目的地；以龙门石窟、白马寺、玄奘故里、隋唐遗址为依托，打造以佛教文化为主题的世界级文化旅游目的地；整合文化旅游资源，以古都开封为依托，以清明上河园为龙头，打造大宋文化旅游园区，使开封古城成为演绎大宋文化的国际旅游目的地。

5.构建现代化的旅游信息服务体系。

旅游资源的开发和营销离不开现代化的信息技术，需要新技术与旅游文化的有机对接和融合。为此，应构建新技术开发与新一代互联网特征相适应的多元化旅游营销模式，构建目的地旅游信息服务模式，促使旅游电子商务市场向多样化发展，构建具有中原文化特色的现代化旅游信息服务体系。

加强官方网站建设，及时对新的旅游项目开发和建设及重大旅游活动进行通报；建立郑汴洛三市旅游网站链接，实现信息联网和行业内的信息数据共享，如对游客的调查问卷数据、企业调查数据、旅游统计数据，进行信息交流，方便共同决策，统一规划，共同发展。

借助手机平台，开拓旅游城市客户端独立运行模块，占据手机使用客户群，及时了解郑汴洛旅游资讯发布、景区推荐、热门线路、游记攻略等内容。

旅游资源整合是实现区域旅游资源市场价值最大化和综合效益最大化的过程。郑汴洛区域有很多知名度较高的旅游文化资源，资源间的相似性、互补性及空间的接近性和旅游地之间联系的便利性，为区域间旅游文化资源的开发和整合提供了基础。对郑汴洛旅游文化市场按照类别进行分类，有效整合资源，开发旅游文化产品，可以实现郑汴洛区位优势互补、旅游资源共享、旅游产品互补，提高综合竞争力，打造精品线路，拉长旅游文化产业链条，实现由旅游文化资源到旅游文化产业的转变，实现规模经济效益，带动郑汴洛区域经济的发展，同时吸引更多海内外游客到河南旅游，促进河南经济发展。

［1］王阳，付华.论郑汴洛都市圈旅游资源整合.首都师范大学学报（自然科学版），2010.4.

［2］方世敏，王建玲.河南郑汴洛旅游一体化发展的条件和对策探讨.湖南财经高等专科学校学报，2010.2.

本论文为2014年度河南省科技厅软科学研究计划项目（项目编号：142400410279）阶段性研究成果。