浅谈行业科普图书的策划与出版

段明辉

浅谈行业科普图书的策划与出版

段明辉

本文在分析时下社会热点和图书市场需求的基础上提出行业科普图书这个新概念，总结了行业科普图书的定义、特征和积极作用，以期对某些急需与普通民众沟通的行业和科普图书出版者有所启发。

科普图书；专业图书；选题策划

[作 者]段明辉，西南交通大学人文学院硕士研究生。

近年来，医疗、民航、银行等行业时常因为与普通大众之间的纠纷而陷入舆论漩涡，无形中反映了一些正在被妖魔化的行业或职业。普通大众之所以会对某些行业产生对立情绪，一方面是源自根植于行业自身的弊病和制度缺陷，这就需要行业自身的积极整改；另一方面则来源于普通大众对某些行业专业知识的匮乏，从而产生误解或是听信甚至是制造谣言。

与此同时，笔者注意到这样一个现象，即社交媒体上行业精英与普通大众的良好互动。社交媒体的出现极大地助力了互联网改变受传地位的功能，进一步让普通大众掌握了发声的机会，将一大批某一领域的专家推至公众眼前。他们发表的内容以专业知识、工作中的趣事为主，间或以业内人士的姿态对行业相关新闻发表评论，并时常被主流媒体引用。他们以犀利幽默的文笔、鲜活生动的形象获得了无数网友喜爱，每条微博都有上百的评论和转发，在粉丝中拥有极高的威信。也就是说，从社交媒体中可以透视到这样两类人，一类是对某些行业怀着极大兴趣的网友，另一类是对所学专业或所从事的行业有着极大热情，渴望在传播知识、分享经验的过程中获得心理满足的行业精英。

但是，社交媒体上的交流毕竟是碎片化的，无论是专业人士还是普通民众都急需一个系统的、完整的载体作为彼此沟通的桥梁。

成功策划运作《布老虎丛书》并提出“布老虎”这一概念的安波舜先生有一个观点：金牌编辑包装思想，银牌编辑包装作者，铜牌编辑包装图书。也就是说通过包装一个概念形成一个流派，形成一种浪潮，最后形成一股持续的销售波[1]。一面是现实生活中某些行业和普通民众之间的巨大矛盾，一面是新媒体领域的有效示范和一定的市场需求，在这样的背景下，一个新概念——行业科普图书应运而生。行业科普图书在满足市场需求的同时兼顾了社会效益，是非常值得关注的科普图书新形态。

一、行业科普图书的概念界定

科普图书是指关于自然科学知识方面的通俗读物，如天文、地理、物理、化学等方面的科学类科普图书，各类实用技术类图书以及部分社会科学和人文学科方面的图书，涉及人们日常生活的各类知识性图书等[2]。依照不同的标准可以对科普图书进行不同的分类，主要有知识普及类、科学人文类、科学文艺类、少儿科普类等。

行业科普图书可以被视为专业图书的通俗版，但并不同于当下广泛认同的科普图书。科普图书所表述的内容大多集中在自然科学，科普对象大多集中在少年儿童，这两个集中大大禁锢了科普图书市场，阻碍了科普图书的发展。

事实上，科普图书的内容和对象已经随着社会发展和人民日益增长的物质文化需要而有所改变。科普图书的内容不再局限于自然科学，而是在文学、经济学、历史学等各个学科开花结果，出现了一大批叫好又叫座的“科普图书”。科普对象也不再局限于少年儿童，而是逐渐转向成年人。成年人随着年龄的增长，生活阅历的增加，在频繁接触各行各业的过程中，加大了对各个领域的兴趣，急需通俗专业图书的滋养。

综上所述，行业科普图书具体是指以一个行业或职业为中心，采用“科普”的方式传递专业知识，促使读者更加了解该行业的科普图书新形态。

二、行业科普图书的策划

（一）行业的选择

策划出版行业科普图书，首先要对科普的行业做出选择。

由国家统计局起草，国家质量监督检验总局、国家标准化管理委员会批准发布的《国民经济行业分类》中，将我国现阶段的所有行业分为17个门类，98个大类，该项国家标准可以作为编辑和作者选择行业时的基本框架。除此之外，还有《中华人民共和国职业分类大典》可供参考。

事实上，并不是所有的行业或职业都适用于出版行业科普图书，笔者认为，该行业至少应满足以下四点中的一点或几点：

（1）神秘性。即该行业与普通民众的生活距离较远，甚至因为其行业特殊性而在以往的传播中被添上某些神秘色彩，例如法医、考古工作者等。选择该类行业，不但满足了读者的猎奇心理，还因其先天具有的话题性而有利于图书的销售推广。

更重要的是，该类图书还可以与图书市场中某些一味追求怪诞刺激、罔顾科学法度的文艺作品形成对抗，纠正在读者中形成的错误观念，真正做到《科普法》中所要求的“普及科学技术知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神”。

（2）神圣性。即该行业在普通民众中具有较高的地位，普通民众因为心驰神往而对其有了解的欲望，却又由于信息和渠道的匮乏而无从了解，例如外交官、飞行员、主持人、检察官等。

（3）贴近性。即该行业和普通民众的生活息息相关，普通民众可以借此机会解开疑问，方便日常生活，保障人身财产安全，如银行业、保险业、消防员等。

（4）热点性。即一段时期内的社会热点，或是普通民众最为关心的行业，例如环境保护、食品安全、航空航天等。

除了适合选择的行业，也有一些不适合的行业。但笔者认为，只有相对不适合，没有绝对不适合，任何晦涩深奥复杂的原理或技术都可以通过编辑作者的妙手以鲜活有趣的姿态呈现公众面前。

（二）内容特色

1.内容和体裁。行业科普图书的内容和体裁并不仅仅局限于知识普及类，从业人员的日常生活趣事、成长经历、漫画、绘本甚至是小说都可以成为行业科普图书的载体，实践证明，融入情节、态度的隐形科普比一本正经的科普更容易吸引读者，从而真正达到科普的效果。

2.文字风格。既然是科普图书，就要保持科普的基本原则——非专业语言写作。这就要求编者和作者要充分运用各种修辞手法，让作品尽可能的生动活泼。例如在《空中的音符——一架飞机带你探索民航》一书的第四章《飞机的真爱之旅》中，作者以一个飞机的视角，采用第一人称的拟人化叙述方式讲述了一架飞机被航空公司购买的过程，包括飞机选型、飞机采购、接机、试飞等知识。作者用相亲来比喻采购过程，迎亲比喻接机过程，试飞比喻婚检，还有过水门的婚礼，增加了趣味性和可读性[3]。

非专业语言写作并不代表着对专业术语的完全抛弃，而是要在“服务读者”理念的指导下，向读者介绍一批专业术语，简化或规避一批专业术语。除此之外，书应鼓励作者摒弃科普只能一本正经的惯性思维，创造属于自己的文字风格，既可以是散文诗一样的抒情语句，也可以是嬉笑怒骂的犀利言辞，还可以是不经意的冷幽默。

3.态度倾向。社交媒体中的行业精英之所以深受网民喜爱，正是因为从业人员的形象更加真实，他们褪下了职业光环，甚至有点颠覆了职业中应有的正襟危坐的形象。他们和网友分享着工作当中的种种经历和情绪，甚至毫不掩饰愤怒，他们会讲科普、会调侃、还会爆料揭黑幕，就像普通大众身边的一位朋友。

霍夫兰的说服研究结果表明，单方面消息对受教育程度较低者最有效，而正反两方面消息对受教育程度较高的人最有效[4]。如果行业科普图书刻意回避问题甚至粉饰太平只会起到反作用。

由此可见，行业科普图书对编写人员的要求非常高。编写人员既要有发现机会的眼光，又要对该行业有深入的了解，还要有能够将材料完美组织的创造力和才华。当然，最重要的是编写人员应具有对该行业的无限热爱和服务式科普的心态。

三、行业科普图书出版的积极意义

行业科普图书不仅因为顺应市场而有着获得经济效应的潜力，还具有极大的社会效益。行业科普图书最重要的价值就是通过传播专业知识达到消除某些行业和普通民众之间巨大矛盾的作用。

其次，行业科普图书可以提高某些行业在社会中的地位，从而使得从业人员获得职业自豪感，以此加强行业自律，更好地为人民服务。

再次，行业科普图书也可以成为职业启蒙教育的一部分。青少年通过阅读行业科普图书挖掘自己的兴趣，为今后选择职业提供参考，既避免了选错专业入错行造成的遗憾，又为某些行业培养了后备力量。

另外，行业科普图书的成功还可以带动读者深入了解某一领域的热情，从而促进传统科普图书和专业图书的发展。

总之，行业科普图书的出现，不仅可以为有志于将自身所学奉献给广大民众的专业人士提供平台，还可以为某些行业和普通民众之间架起沟通桥梁。

[1]周百义.作者资源的开发与维护[J].出版科学，2008（4）.

[2]吕芳，吴智仁.东风劲吹之后——25年来出版的科普图书[C].2003年新世界科普创新研讨会，2003.

[3]蒋燕，杨荣盛.空中的音符——一架飞机带你探索民航[M].北京：中国民航出版社，2014.

[4]沃纳·赛佛林.传播理论：起源、方法与应用[M].北京：华夏出版社，2000.