基于SWOT分析的大学生网络创业研究

基于SWOT分析的大学生网络创业研究

陈燕君

(马鞍山职业技术学院，安徽 马鞍山243031)

摘要:文章运用SWOT模型剖析大学生网络创业的优势、劣势、机会和风险，针对当前大学生在网络创业中所遇到的困难，提出解决对策。

关键词:大学生；网络创业；SWOT分析

收稿日期：2015-03-25；修回日期：2015-04-03

作者简介：陈燕君(1981-)，女，安徽安庆人，讲师，硕士生，主要从事大学生就业与创业研究。

DOI：10.3969/j.issn.1671-6221.2015.02.025

中图分类号：G410

On college students' network business based on SWOT analysis

CHEN Yan-jun

(Ma'anshan Technical and Vocational College ,Ma'anshang 243031,China)

Abstract:The paper uses SWOT model to analyze the students' network business advantages, disadvantages, opportunities and threats, through the analysis of the current college students encountered difficulties in the network business, try to propose solutions, help college students to correctly find their business and employment road.

Key words:college students; network business; SWOT analysis

2013-01-17日，GEM(全球创业观察组织)发布了第14个年度报告——全球创业观察2012年度全球报告。全球超过19.8万名成年人参加了本年度的调查。报告发现，纵观全球，人口结构变化、技术变革、经济波动及其他动态力量正前所未有地改变着这个世界，并且带来了新的挑战和机遇。

新一代的信息通讯技术推动电子商务成为战略性新兴产业的支柱之一。在CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《第32次中国互联网报告》中显示：截至2013-06月底，我国网民规模达到5.91×108人，互联网普及率达到了44.1%。在这些网民中，使用手机上网的比例高达70.0%，使用网上支付的网民规模达到2.44×108人。此外，手机购物、手机团购和手机网上银行等也有较大增长。显然中国的电子商务产业已经成为带动第一产业，提升第二产业，变革第三产业的新型经济形态和现代流通方式。这一切表明，网络创业迎来了最佳时机。

1　加强大学生网络创业研究的意义

1.1有利于解决大学生就业难的难题

自1999年高校扩招以来，社会上毕业生不断攀升，大学生就业的形势也就越来越严峻。伴随着世界经济发展的不稳定因素，每年的就业岗位也在不断减少。如何解决大学生就业难这个巨大难题，引起了政府、各大高校、社会大众以及大学生家庭自身等各方面的关注。相对于就业难，创业就成为一个新方法，而伴随着互联网和电子商务的发展，网络创业因其短、平、快等特点成为了大学生创业的首选之一。

1.2有利于创新型国家的实现和创新创业教育的推广

世界经济论坛(WEF)将当今经济体分为3个层次：要素驱动型、效率驱动型和创新驱动型。发展中国家追赶着发达国家，在这之前，主要依靠提高效率，在这之后，主要依靠创业创新。美国已然成为创业型知识经济社会。中国继提出自主创新、建设创新型国家战略后，建设创新型国家成了我国有效应对未来国际竞争的重大战略选择。而建设创新型国家，推广创新创业教育成为了必由之路。自教育部于2002年公布了首批9所试点院校后，2012年28所部属院校和30个省(直辖市、自治区)的地方院校被列入第二批国家级大学生创新创业训练计划项目试点名单。政府对这些高校给予资金等多方面的支持，旨在促进高校教育观念的转变，增强高校学生的创新创业意识与能力，培养适应国家需要的创新创业人才。

1.3网络经济所蕴含的巨大商机和良好的发展前景激发了众多大学生的创业激情

作为21世纪的新兴人类，大学生群体由于其自身的特点必然成为创业活动的先锋人物。伴随着互联网的迅速发展和电子商务的快速兴起，网络创业日益成为一种大学生就业的新方式和新选择，网络创业正在以一种势不可挡的魄力在社会上占据重要位置。海外网络创业成就了ebay、亚马逊等公司，造就了网络创业的神话。这些网络创业的成功吸引了无数的年轻大学生趋之若鹜，网络创业已经成为创业带动就业新的发动机。

2　运用SWOT模型分析我国目前大学生网络创业的现状

SWOT分析法，又称态势分析法，由20世纪80年代初旧金山大学的管理学教授提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。具体说，SWOT分析是把组织内外环境中所形成的机会、风险、优势、劣势4方面，结合起来进行分析，以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法。

我们在研究大学生网络创业现状时，通过发放大量的调查问卷，展开调查研究，结合调查问卷的数据结果，运用SWOT分析总结我国大学生网络创业的现状，即大学生网络创业的优势、劣势、机会和风险。

(1)大学生网络创业的优势。当代大学生是时代的弄潮儿，他们学习能力强，有敏锐的市场观察力，通过网络获取信息能力强；大学生自身对于网络有着特殊的情感，接受新鲜事物尤为迅速；所谓初生牛犊不怕虎，当代大学生有活力，勇于拼搏，有创新精神，敢为人先；经过多年的教育学习，大学生已经初步具备一定的专业技术素质基础。

(2)大学生网络创业的劣势。年轻的大学生由于社会阅历不够丰富，在网络创业中经常会缺乏全方位的策划，很容易出现项目选择不当；长期的优越生活导致大学生普遍缺乏吃苦精神和艰苦奋斗意识，容易受挫，且自愈能力不是很强；由于年轻和社会经验明显不足，在承担创业失败的风险及后果时大学生易滋生消退心理。很多大学生在网络创业一次失败后，马上就会放弃，甚至一蹶不振。

(3)大学生网络创业的机会。互联网的迅速发展和电子商务的快速兴起为大学生网络创业提供了最佳的平台。高速发展的社会主义市场经济在全球化的浪潮中产生了更多的新型产业，这些产业的出现呼唤着中国大学生网络创业的到来；出台了各项优惠政策为大学生网络创业保驾护航；各级政府又纷纷出台大学生创业贷款及税收的相关优惠政策借以鼓励支持大学生进行网络创业；众多的风险投资开始关注大学生创业，为大学生网络创业又增色不少。

(4)大学生网络创业的风险。由于我国创业起步晚，网络创业起步更晚，所以在创业环境中存在着大量问题，比如在网络创业时，来自网络的漏洞及风险更让大学生感觉无所适从，不堪重负；在创业过程中，除大学生创业者之外，来自普通创业者的竞争异常激烈；由于创业观念在全社会范围内未完全，大学生创业者一方面在辛苦创业的同时，另一方面还要对抗来自家庭的巨大压力；由于缺乏充分的创业心理素质，一旦创业失败，让年轻的大学生创业者感到难以承受。

3　对　　策

在对大学生网络创业的调查问卷进行SWOT分析后，不难发现在大学生网络创业中存在着主客观的众多问题和制约因素。一是来自主观上即大学生自身，年轻的大学生创业者社会经验、阅历不够丰富，创业风险意识薄弱。二是来自客观上即外部环境(含家庭、学校、社会、政府)，如家人对大学生网络创业前景不看好，支持力度不够，甚至拖后腿，资金支持供给有限；高校缺乏系统的网络创业指导或者创业指导流于形式；社会上对于大学生网络创业的认可度不够；政府对于大学生网络创业这个新鲜事物支持力度有限，如法律体系的漏洞让大学生网络创业背负着沉重的压力，亟需减负。针对目前大学生网络创业的困境提出的对策如下：

(1)加强宣传。在全社会范围内加强宣传，积极转变就业观念，鼓励大学生网络创业，要让大家认识到创业也是就业，更是推动我国经济快速发展的强大的动力。

(2)完善网络阶业教育。在现有的基础上进一步完善大学生网络创业教育。比如将现有的虚拟网络创业教育更多的投入到实践教学当中去，将理论和实践相结合起来，真正做到实践育人。以我校为例，特别开设了大学生创业园，能够有效的支持大学生的网络创业。

(3)提供政策扶持。营造良好的大学生网络创业环境。有的城市已率先推动大学生网络创业，如重庆2009年设立了1亿元的大中专毕业生创业基金，规定大学生毕业生在网上开网店，属于自主创业，同样可享受普通高校毕业生就业同等待遇，可以获得市“大学生自主创业政策扶助”，获得5×104～8×104元万的小额贷款，并享受全额贴息政策。

(4)出台法律法规，在依法治国的今天，各项工作都要在法律的保护下合法进行，大学生网络创业在如火如荼开展的同时也呼唤着相关的法律法规的出现。

4　结束语

大学生就业难，创业提供了新平台，而网络创业更是一条适合于大学生创业的新渠道。但是创业是艰难的，网络创业作为一个新鲜事物更是艰难的，需要我们付出巨大的努力，这种努力不仅来源于学生自身，更需要政府、社会、学校和家庭形成一股强大的合力来共同支撑。相信在全社会的共同努力下，定能帮助大学生网络创业的路越走越宽。

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(责任编辑胡进)