从涉农媒体转型到三农服务商——《农村·农业·农民》杂志发展纪实

文/杨秋意

近几年，随着互联网的普及，新媒体的迅速发展，传统媒体业内人心惶惶，一片“唱衰”之声，再加上国内外有报刊被迫关闭或转卖，似乎传统报刊这种媒介形式正在走向拐点。此时，国家对三农支持力度越来越强劲，中国要强，农业必须要强，中国要富，农民必须要富，中国要美，农村必须要美。从国家战略层面来看，生态农业是未来发展方向，作为服务三农的《农村·农业·农民》杂志只有抓住转型之机，才能在新形势新常态下，实现逆市成长。

处于国家粮仓的河南省，《农村·农业·农民》杂志似乎根植沃野，会茁壮成长，然而，由于机构改革，《农村·农业·农民》杂志由原来河南省农业厅主管转为由河南省人民政府发展研究中心主管，随着主管单位的变更，发行渠道成为难题，《农村·农业·农民》杂志成为无源之水，再加上后来的经营压力，发行量下滑，品牌受到严重影响，在不进则退的激烈竞争下，维持生存都是个难题，只有另辟蹊径、冲出重围，方有一线生机。

在认真调研、综合分析后，社内统一意见，《农村·农业·农民》杂志服务农业农村农民，似乎很专业，但“三农”涵盖的面还是很广泛的，以现有的实力想全部都做好还很难，只有找个突破点，才能把杂志社打造成为业界有影响力的品牌。随着科技的发展，中国现代农业的崛起已引起社会各界的广泛关注，现如今农产品的质量安全更是提到了国家战略层面。经过深思熟虑，《农村·农业·农民》杂志决定以农产品质量安全为突破口与着力点，举全社之力做农产品质量安全的话题，引导政府、企业和社会共同关注，也体现媒体的责任与担当。河南作为一个农业大省，已成为中国的粮仓，为保障河南省乃至全国农产品市场供应、稳定市场价格、维护国家粮食安全做出了积极贡献。为进一步提高河南省农产品生产企业、农民专业合作经济组织的质量安全意识，推进农业品牌发展，促进农业增效、农民增收，农村农业农民杂志社联合多家涉农媒体主办了中原农产品安全与发展高层论坛，旨在研究探讨河南省农产品质量安全问题，总结宣传保障农产品质量安全的方法和思路，探讨破解农产品生产安全、消费安全与质量安全监管难题，确保河南省生态农业可持续发展战略目标的实现。

同时，杂志社筹备打造了《农村农业农民·农产品安全》专刊，邀请河南省具有影响力的涉农专家和企业家参与开放办刊，共同打造一本专业高端、权威、客观、科学的专刊，本着实事求是的态度，对农产品安全做一次全方位的审视和验证。《农村农业农民·农产品安全》专刊让企业与政府职能管理部门面对面沟通，职能管理部门近距离聆听企业的心声，促进问题的快速解决，增强了河南农产品在国内外的知名度和美誉度，为河南培育一批具有影响力的涉农产业品牌贡献力所能及的力量。

在活动过程中，对农产品质量安全工作表现突出的企业和个人在《农村·农业·农民》杂志及其网站重要位置宣传推广，同时联手《农民日报》、《河南日报》、《河南日报农村版》、河南电台农村频道、河南电视台新农村频道、新华网、中国新闻网、中国网、中国经济网、大河网等主流媒体和门户网站对活动予以重点报道。

高层论坛结束后，农村农业农民杂志社随之派出资深记者、编辑等强有力阵容，秉承公正严谨的态度，对各大企业的原材料采购、检测化验、生产细节的卫生监控、工厂的环境卫生、包装、储藏等各个方面进行深入细致的报道。通过实地采访，用事实说话，给企业一个权威的生产安全验证平台，给消费者最客观、最权威的消费意见。

新常态下，传统媒体如何在竞争中冲出重围，这需要媒体人的智慧、胸怀和胆略。在融合、跨界经营的影响下，传统媒体要充分发挥自己的公信力优势，更要有包容的心态联合同行共同发展。《农村·农业·农民》杂志就是看到了这一点，所以联合省内外多家涉农媒体，共同举办了中原农产品安全与发展高层论坛，提升了社会影响力，取得了一定的社会效益。初步取得胜利，只是打好了发展的基础，《农村·农业·农民》杂志在中原农产品安全与发展高层论坛的基础上，整合省内有影响的涉农企业和专家，联合成立了中原农产品安全联盟，此举在业界引起了振奋，随之而来的，有机农业联盟、健康食品安全联盟也相应而生。

中原农产品安全联盟的宗旨是为中原农产品质量安全服务，规范行业行为，通过联盟协调农产品质量安全科研、生产、加工、贮运、销售、监测等方面的关系，组织农产品质量安全的宣传、科技协作、经验交流、信息传递和银企对接等活动，搭建起一座政府与农产品质量安全企事业单位之间的桥梁，为提高河南农产品生产经营者的质量安全意识和诚信守法意识，保护农业生产环境，提升农产品质量安全水平，增强产品竞争力，提升品牌农产品的市场话语权，彰显河南农业大省的雄厚实力起到了积极的作用。

具体而言，一是组织调动社会力量，开展国家和省有关农产品质量安全的方针、政策和法律法规的宣传教育工作；二是组织开展农产品质量安全的科学研究、学术交流、科学普及、评选推介和专业技术培训活动，开展农产品质量安全交流与合作；三是为农产品质量安全科研、生产、加工、贮运、销售、监测及有关单位提供业务咨询和服务，承担主管部门委托的有关行业管理工作；四是开展农产品质量安全调查研究，为政府决策和行业主管部门部署工作提供依据和参考意见；五是积极完成行业主管部门委托的相关任务，并积极向有关部门反映会员单位的意见和要求，维护会员单位的合法权益；六是组织农产品生产企业就加强基础设施建设、加强科研创新、改善经营管理、强化产品质量安全功能等问题加强交流与合作，组织推广先进的管理手段与成功经验，促进产品质量安全建设与管理向现代化方向发展；七是配合政府部门组织有关农产品生产企业与生产基地超市开展产销对接活动，更好地发挥质量安全监管功能与作用。

此外，建立信息技术服务、物联网、质量安全追溯体系，同时对企业进行培训、研讨，制作形象片、微电影，以提高企业品牌形象和市场占有率，并和相关农电商对接，帮助企业拓宽营销渠道，最终达到打造和提升农产品品牌影响力，解决企业产品销售问题，也使杂志社得到进一步发展。

近两年，整个传媒行业都在向融媒体转型，大家都在开微信公众号、打造APP，以提升竞争力并稳定占据各自的市场。作为三农杂志，刊网融合是《农村·农业·农民》的必走之路，也只有这样才能使自己成为一个合格的三农综合服务商。

“2015年2月2日，安徽广德县3000斤茶叶滞销300茶农愁过年”“2015年4月12日，陕西乾县500万公斤大葱滞销”“贵州六盘水：暖冬导致青菜早熟价格大跌销售遇阻”……纵观现在的农业信息就会发现，很多产销不对接的问题让农民辛苦一年终于丰收却陷入滞销的悲哀。如何让信息互动起来，如何让农产品销路畅通起来，正是《农村·农业·农民》杂志所需思考和解决的。

为此，《农村·农业·农民》杂志整合优质的农产品生产企业，成立中原农产品安全联盟，建立数据信息，精准定位、精准传播、精准服务，融合集聚用户、集聚数据，立足“互联网+”的商业模式，把滞销的农产品销售出去。通过大数据来整合资源，使杂志社在服务农产品销售上起到数据支撑的作用。杂志社还制作相关专题，用视频、图片、文字、手机报等多种形式对报道予以全方位呈现。而所有这些都需要一支精干的具有一定战斗力的团队协同作战共同完成，不是某一个部门独立完成的，这就需要杂志社在人才培养上下足工夫。

未来，只有正视激烈的竞争，有针对性地服务好“三农”产业，使涉农企业通过媒体的信息服务与技术服务，能够做到标准化生产，提高农产品质量安全水平，打造出农业品牌，使产销通畅对接，涉农媒体才能打出自己的烫金名片，受到读者和用户的喜爱。