“任性解读”：军队媒体的传播困境与破解之道

杨元超

“任性解读”：军队媒体的传播困境与破解之道

杨元超

当前，各大网站纷纷开设自己的军事频道和军事新闻微信公众号，传统的电视媒体和纸质媒体也纷纷开办军事栏目。在这个过程中，对来自军队媒体的新闻报道进行“任性解读”成为一种普遍现象，严重消解了军队媒体的传播效果。正确认识这一现象的表现、成因及危害，提出解决方法，成为军队媒体的一项迫切任务。

军队媒体；“任性解读”；传播困境；破解之道

[作 者]杨元超，南京政治学院硕士研究生。

随着中国军力的不断增强，中国军队形象在维和、护航、演习、抢险救灾等国内外军事行动中的更多展示，大量新装备列装，军队反腐败斗争更加深入，军事新闻报道更多地得到了社会和公众的关注，进入一个大发展的时期。除了解放军报系的《解放军报》、中国军网、军报记者微博、微信平台和解放军报客户端为代表的军队媒体外，搜狐、新浪、网易、腾讯等大型门户网站都在显著位置设立有专门的军事频道，凤凰、澎湃、财新等时政类新闻为主的网站同样把涉军新闻报道放在一个重要的位置，并成为相当一部分受众了解中国军队和军事内容的重要甚至唯一渠道。

由于军事新闻报道的政治性和敏感性特点，军队媒体某种程度上掌握了大部分第一手新闻素材的独家发布权，地方媒体尤其是网络媒体很难直接进行报道。因此，对军队媒体有关中国的军事新闻报道进行整理、分析和解读，成为一部分媒体生产军事新闻的重要甚至唯一手段。但是在这个过程中，许多媒体为了吸引受众、赚取点击率，在标题上夸张渲染、在观点上标新立异，对军队媒体的新闻报道进行片面解读、过度解读和夸张解读。而这种“任性解读”与网络谣言又有所区别，很多内容上又是原文转载或大量利用军队媒体的报道内容，给追责带来了一定的难度。基于此，给军队媒体的新闻报道造成了严重影响，严重影响了我军议程设置能力和舆论引导水平。

一、“任性解读”成为一些媒体涉军报道中的普遍现象

（一）网络媒体的片面呈现

在2015年春节前夕中国军网上发布一篇题为“某旅选拔干部：休假在家不会被遗忘”的报道，这篇本来是反映基层工作经验的常规文章，却意外引起了腾讯、网易等门户网站以及凤凰网、中国青年网、大河网等新闻网站的转载。在转载的过程中，题目则变成了“军官不敢回家过年 怕影响晋升”“军队人事调整 军官不敢回家过年怕‘被遗忘’”等有着严重负面倾向的表述，虽然多数媒体在内容上采取了原文转载的形式，但整体的报道倾向已经发生了变化。类似的通过改变原文标题和结构、加编者按语和摘要等方式对原报道进行再呈现的情况还有很多，这类改动要么改变了报道的原有倾向，要么使文章侧重点和受众关注点发生改变。

一方面，有的地方媒体为了吸引眼球而忽视基本的新闻准则、随意篡改作者观点和新闻事实，甚至有抹黑军队形象、引导受众产生对军队负面看法的主观恶意存在。另一方面，军队媒体部分新闻报道自身存在着事实漏洞甚至逻辑混乱，给一些不负责任媒体以可乘之机，而有些题材较好的文章又存在着标题撰写程式化、文章冗长、表述抽象的问题，给了社会媒体以加工和解读军队媒体新闻报道的空间。

（二）社交媒体的影响发酵

随着新媒体的崛起，微博、微信在军事新闻传播中的地位日趋重要，而在新媒体平台上动辄上千万粉丝的意见领袖，其影响力已经超过某些传统媒体，在对军事新闻报道的分析解读中扮演着重要角色。在对徐才厚案情进行追踪和公布的过程中，军报和其他主流媒体微博认证账号在及时发布消息的同时通过发表短评、转发评论员文章和专家观点等方式，批判腐败行为、反思腐败教训，取得了一定效果。但是一些网络大V却在转发过程中对于军报和主流媒体的观点发出了质疑和讽刺性的声音，同样获得了很高的转发量，扩散了负面消极情绪，给我军对军中反腐的舆论引导造成困难。

在媒介融合的时代背景下，《解放军报》和各大军区、军兵种报纸纷纷进军新媒体领域，开设微博和微信公众账号，但是总的来看，在新媒体和社交媒体中的影响力还是不及那些率先进入、深耕已久的社会媒体，在传播内容、传播手段和传播理念上也还没能完全适应新媒体的要求，同质化现象和在新媒体语境中使用传统媒体语言的现象还很突出，因此在社交媒体上的舆论引导能力仍然不足，加上社交媒体舆论的分散性和非主流性，军队媒体还无法有力地反制社交媒体上愈演愈烈的“任性解读”。

（三）受众对信息的对抗解读

2015年1月，一组“军嫂探亲拉练途中与丈夫见面仅两分钟”的新闻图片在网上走红，虽然多数人都在为军人和军嫂的奉献精神点赞，但是还是有人发出了怀疑的声音，甚至出现了专门的分析文章，认为新闻有故意策划的成分，进而出现了对军队新闻报道真实性的质疑和批评。虽然这只是一小部分人的观点，但还是容易使受众对军队媒体的公信力质疑。

英国伯明翰学派的菲斯克认为，受众的快感来源于两个方面，即对文化产品中主流意识形态的“躲避”和“冒犯”：受众对文本进行对抗性解读时，会有意识地规避文本中的主流意识形态，并从与主流意识形态完全相反的方向对文本进行解读，从而冒犯主流意识形态的权威。在上述例子中受众观点的出现，既有少部分意见领袖和媒体的有意识误导，也具有一定的自发性，这主要反映了部分受众对包括军队媒体在内的主流媒体的不信任，军队媒体在新媒体时代重构和强化媒体公信力任重道远。

二、“任性解读”严重损害军队形象，造成舆论被动

（一）导致新闻失实和误解

上文提到的通过替换标题、加提要等方式进行恶意解读的行为经常造成新闻失实，对新闻真实性原则产生了严重破坏。这种单纯为赚人眼球的失实新闻大肆扩散和传播，严重影响了国内外受众客观了解真实的中国军队，易对中国军队形象形成负面的看法。也使捕风捉影、张冠李戴、子虚乌有的报道在军事新闻报道领域大行其道，充斥网站和媒体空间，破坏了军事报道的严肃性。

（二）改变原有议题，增加不可控性

有的媒体在对我军的会议报道和文件发布报道的处理中，往往习惯于从中断章取义、抽取部分能够迎合当前受众关注点的一些段落或者语句。这种做法常常造成对我军原有议题的片面解读和过度解读，把军队的一些常规活动和调整“赋予”了特殊含义，甚至直接改变了军队媒体的原有报道议题。如我军一些正常的人事变动和政策调整，经常被部分媒体尤其是境外敌对媒体别有用心地解读成政治斗争的结果和针对某些人的排挤和打压，诸如此类的解读大大增加了议程设置和延伸的不可控性，使某些负面信息和一些敏感话题借用正常的议题不断得到强化和讨论。

（三）造成中国军队在国际舆论中的被动局面

近期许多媒体都在集中报道南海扩建岛礁，并且引用大量的卫星图片和外媒的新闻报道，并冠以“中国南海岛礁建火炮阵地 战舰护卫”“我们挨过多少白眼，才等到今天的嚣张”等民族主义色彩浓厚的标题出现。这一现象授给南海周边国家和日美等国家口实，反过来引起了外媒的大量报道，中国国内的舆论成了他们渲染南海威胁的口实，借中国媒体之手攻击中国军队捍卫自身领土完整的正常行为，并大肆渲染和解读，使中国军队在国际舆论中处于不利地位，造成了被动局面。

三、破解“任性解读”既要扎牢篱笆，更要提升军队媒体和新闻产品的品牌影响力

（一）扎牢新闻真实性和客观性的篱笆，注重生活真实与社会真实的有机统一

马克思在《为摩泽尔记者辩护》一文中指出：“用谎言验证整理不仅不能帮助真理，而且是对真理的侮辱。”军队媒体的军事新闻报道中要严守真实性的底线，注重客观性的表达。尤其在典型人物的报道中，要尽量避免刻画那种高大全、不食人间烟火、不近人情的典型形象，而是让典型人物可亲、可信、可学。同样在对军队日常工作、军事行动、建设成就的报道中，也要注重真、实、新，摒弃假、虚、旧，把军队媒体的权威性和公信力真正树立起来。

在工作和经验报道中，要着力改变从前存在的为了表扬某个集体而过分贬低其他集体，为了强调现在的成绩而过分贬低过去的表现，为了体现主观能动性而过分强调客观条件的恶劣的现象，严守新闻真实性的底线，做到生活真实与社会真实有机统一，让报道的先进单位和先进经验、做法真实可信，让不负责任的社会媒体没有空子可钻，让受众能够真正从军队媒体对于部队日常工作、生活的报道中，获得客观真实的军队形象。

（二）发挥深度报道和解读报道的引导作用，注重军事新闻素材的差异化处理和区别呈现

随着新闻技术和新闻理念的发展，“用事实说话”被赋予了更高的要求，不仅要尽可能真实全面第呈现事实，更要讲清楚事实的来龙去脉，关注事实的发展变化。军队媒体应该发挥自身的信息资源优势和专业性优势，不仅满足于单纯的事实呈现和评论，而应该在深度报道和解读性报道领域进行更多的尝试。不仅满足于对新闻事实进行一次性静态报道，更应该注重对新闻事实的动态追踪。不仅满足于制作半成品、给其他媒体上原料和调料，更应该制作可以直接品尝的新闻大餐。

新闻报道在呈现形式上也要重视互联网思维和媒介融合思想，重视集成报道和融合报道的巨大威力和效果。注重运用可视化图表、音视频、动画等多种多样的表现方式，要做到内容丰富、手段多样、可读性强、风格独特。要注重不同媒介、不同社会层次、年龄段受众的接受特点，有针对性地进行传播，“一稿多投”不能满足需求，“量体裁衣”才能压缩“任性解读”的空间，使军队媒体的新闻报道真正达到预期的传播效果。

（三）探索风格鲜明、受众喜闻乐见的报道形式，增加军队媒体话语体系的社会认同，打造军队媒体品牌

习近平指出：“必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。”目前，受众普遍对军队媒体的声音辨识度不高，对军队媒体的报道风格不熟悉或者不认同，军队媒体的发布的大量消息和报道要经过其他媒体的“翻译”才能与受众见面。军队媒体应该做到内外有别，建立起不同于内部传播语态的对普通群众的新闻话语体系，不断改变原有体系中程式化、文件化的居高临下的内容，创造令人耳目一新的清新文风，直接与受众见面，使军队媒体的话语体系获得社会认同。

与增强军队媒体话语体系同步的，是打造军队媒体的过硬品牌。习近平在中央全面深化改革领导小组第四次会议进一步强调：“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”破解“任性解读”难题，还应该从根本上提高军队媒体在大众传播领域的传播实力，增强受众的信度和黏度，使军队媒体的客户端、认证账号、公众号成为受众了解中国军队、获取军事新闻的首选途径。

[1]蔡晖.网络军事新闻编辑应把握的原则[J].军事记者，2013（2）.

[2]徐生.浅析军事新闻的通俗化叙事[J].军事记者，2008（5）.

[3]李良荣.新闻学概论[M].上海：复旦大学出版社，2012.

[4]位迎苏.伯明翰学派的受众理论研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2011.