浅议网络视频产业的运营及发展

文/赵 敏

浅议网络视频产业的运营及发展

文/赵 敏

随着数字化进程的加剧，网络视频技术迅猛发展，网络视频用户规模不断扩大。与传统媒体相比，网络视频有着其独特的优势，网络视频产业应运而生，产业链随之发展壮大并保持着强劲的增长态势。

网络视频 产业链 运营

随着网络的普及，网络视频作为数字化媒体的一员迅猛发展。据中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，其中，网络视频用户规模达4.61亿，用户使用率为69.1%，比去年年底上升了2.3个百分点。网络视频利用其自身优势，“内容+输出平台+终端”，从小屏到大屏到多屏，网台联动、版权维护、广告引资、平台互动等多渠道发展，形成了一个完整的产业链，无论是从技术支持上、产品运营模式上，还是行业价值优势上都有自己独特的发展之路。

一、网络视频产业的现状

网络视频产业诞生的时间并不算长，却以井喷式速度在增长，除了优酷、爱奇艺、腾讯、乐视网等专业的视频网站，许多门户网站也看到了网络视频的发展态势，纷纷加入进来，如网易、搜狐等。此外，一些电视台也依靠自身的资源优势，创立自己的视频网站，如湖南卫视旗下的芒果TV等。由于我国对境外剧引进的限制，原来主打美剧、韩剧的视频网站目前也将目光转移至国产电视剧、网络自制剧等内容上。

内容差异化是各大视频网站不断进取和追求的目标，只有在内容上独占优势，才能吸收到更多的广告投资。同时，随着人们消费观念的改变和支持正版习惯的逐渐形成，网络视频的收费业务也将成为一个新的利润点。网台联动互利互惠，视频网站与电视台也在不断摸索、开发新的合作领域。随着移动网络和宽带覆盖率的提高，网络视频、移动网络视频必将形成一个更大的消费市场。

二、网络视频产业价值优势

1.网络视频产业移动端价值。首先，移动端在数量上已超过PC端。移动端尤其是手机端大大弥补了电视及PC端在时间、空间上的限制。eMarketer数据显示，2015年中国有超过4.56亿人每个月使用联网设备收看网络视频，这一数量占总人口的三分之一。而这些网络视频观众中有超过70%的人使用手机收看视频，约3.324亿人。其次，移动视频终端付费业务也在累积经验和摸索中形成了一个新的商机。除了会员付费业务，还拓展了许多新的思路。如爱奇艺和各大银行合作，每月在银行存款满一万元的受众，即可通过银行公众微信平台直接进入爱奇艺页面参加VIP影片点播活动。可见，移动端大大激活了移动视频产业的价值，带来了巨大的商机。

2.网络视频产业广告价值。网络视频运营商要生存、发展，首先必须解决资金问题，而最直接有效的吸金手段就是广告。据艾瑞咨询调查显示，2015年中国在线视频季度市场规模为68.1亿元，其中，广告市场规模为39.6亿元，占整体市场规模的比例为58.2%，广告仍然是中国在线视频市场的核心增长点。而移动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例为27.2%，预计2015年整体占比必将有大幅提升。就网络视频产业市场份额来说，优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频分别占据中国网络视频广告前三位。随着网络视频行业不断发展壮大，网络视频产业也将具有越来越高的广告价值。

3.保护版权中提升的版权价值。随着版权问题越来越受到重视，也可以借版权保护来创造更多的机会、创造更大的价值。好莱坞电影的票房收入一般只占电影总收入的30%～40%，而来自于收费电视、DVD、蓝光、游戏等的授权费用也是很大一块的收入来源。我国同样可以借鉴各种授权创收增利，也可以用分销版权的形式与各个公司合作，实现版权利润的最大化，为网络视频产业发展添砖加瓦。

三、网络视频产业的发展方向

1.移动端将成为网络视频的“必争之地”。视频网站的发展重心逐渐向移动客户端转移，这说明网络视频发展已经到了一个新的转折点。据CNNIC调查显示，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，而手机视频用户规模为3.54亿，占总体视频用户的76.8%，与2014年底相比增长了4154万人，增长率为13.3%。随着网络的覆盖率不断扩大，以及各大通讯公司优惠的流量套餐服务，增加了移动终端用户的在线时间，促进了移动网络视频产业的发展。多屏时代的到来使移动端网络视频产业迎来了新的春天，未来移动端网络视频将是网络视频发展的重中之重。付费业务、广告业务、版权分销业务、技术支持等都将以移动网络视频为中心进行调研和跟进，不断地更新移动终端技术，围绕移动终端用户从广告投放、播出时段等方面采取用户模式，实现移动端视频利润最大化。

2.电视媒体、网络视频产业联动，实现双赢。一是台网共享独播权，探索新媒体策略。首先尝试台网联动的是湖南卫视，将拥有完整知识产权的自制节目由芒果TV独家播出，不再分销网络版权，以此打造自己的互联网视频平台。最先独播的是综艺节目《花儿与少年》，到2015年初《我是歌手第三季》播出时，芒果TV 一举登上了App Store总榜榜首。新媒体策略的转变、版权策略的倾斜，实现了一家公司同时拥有网台独播权，这或会引起蝴蝶效应，倒逼视频网站加码自制转型。作为媒体，可能还会有其他不同形式的合作方法，思路就是把一档节目看作是一个商品，从各个不同角度和层面去挖掘商品的价值，实现利润最大化。

二是台网互动，强强联合。台网联动双赢的前提是建立在平台的搭建和播放的创新上，由于之前的愉快合作，2015年《中国好声音第四季》依然选择在腾讯视频进行网络独播，总播放量达到44.0052亿次，较之第三季超了2亿多。有了腾讯视频的技术和用户支持，浙江卫视才能兼顾收视率和广告创收。冠军诞生前那条二手车广告让观众几乎忘记对冠军的关注，陡然间全部被这条昂贵的广告吸引。行业操作技巧也是不可忽视的一种商业策略，出奇制胜的商业技巧也是实现利润的最关键手段。

三是先网后台，“反向输出”，付费观看正版已被接受。2015年9月22日仙侠大剧《蜀山战纪第一季》全集登陆爱奇艺VIP会员抢先看专区，想免费收看则要等到几个月后安徽卫视的电视首播。视频网站心心念念的是“会员制大发展”，可喜的是，时机成熟得很快，新一代用户不会因为有盗版就不消费正版，他们更愿意为自己中意的作品进行消费。

四是多渠道推广，力求价值最大化。通过一部电视剧记住一家电视台很难，但网络剧不同，观众要看哪部网络剧，就必须要去播出那部剧的网站，而且还会有后续跟进，这就是网络剧的价值所在。乐视午间剧场正在热播的《调皮王妃》，仅18天就超过一亿次的播放量。乐视网在播出时间上特意选择午间播出，目的是为了与晚间黄金剧场错开，吸引利用午休时间观剧的上班族。同时，乐视网还将大量的热播影视剧通过和众多电视台进行网台互动、微博互动、媒体广告等方式进行推广，通过付费、广告、版权分销回收成本，取得了巨大的成功。

在资本的推动下，用户观念逐步改变的情况下，通过媒体人不断的努力和探索，从不同层面、不同角度、不同商业操作技巧出发，未来“台网融合”也将不断深入。输出、反输出、强强联合后，放大媒体价值，扩大盈利空间，最终实现双赢。

3.主流视频网站自制剧大爆发。仅2015年前两个月，在优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视、芒果TV这7个视频网站平台上，就有11部独播的网络剧上线，且内容各异。而从新播剧集的题材和内容看，网络剧追求差异化的发展态势则愈演愈烈。网络自制剧的兴起大大降低了版权纷争，为网络视频产业节约了大批版权费用的同时，增加了用户规模，也加大了品牌的竞争力，是网络视频产业发展的新契机。视频网站的话语权在进一步壮大，我国网民的消费观念在嬗变，付费点播正在成为习惯。在这种良性的环境下，自制剧将成为网络视频的重中之重，无论是从它的宣传模式、互动模式还是广告收益上，都将是网络视频一个很大的利润增长空间。而网络自制剧的反输出电视台或卫视频道，也将是电视和网络视频一个新的契合点，自制剧的道路会越走越宽，越走越好。

4.网络视频广告产业的发展。网络视频产业的兴起，给广告商带来了宣传方式的多种选择。网络视频广告对产品的全方位立体展示，如热门节目的冠名、特约、植入等对品牌的多元化宣传，以及精准的客户投放等，得到了广告主的充分认可。同时，也为网络视频产业充实了资金链，实现了广告品牌、网络视频服务商的互赢。

四、结语

随着移动视频的便捷使用，多屏时代、大屏时代的到来，横向发展的资源整合基本完成，未来视频网站会不断增加对产业链上下游的渗透，形成“内容+输出平台+终端”的完整产业链条。如何才能使网络视频产业链发展得更完整、规模更大、形式更加多样化，这需要网络视频网站利润和内容的完美衔接，也需要媒体人不断探索和创新的精神，相信未来网络视频产业的道路会越走越宽。

［1］龚宇.版权对网络视频行业的意义和价值［J］.传媒，2014（23）.

［2］慧聪广电网.电视台与视频网站合作将实现共赢［E B/ OL］.（2011-12-07）［2015-10-18］.http://info.broadcast.hc360.com/2011/12/070838480239.shtml.

［3］李星文.《蜀山战纪》网播开门红 先网后台没有输家［EB/OL］.（2015-09-24）［2015-10-18］.http://www.wtoutiao.com/p/I33Qde.html.

［4］中国网.2015年网络自制剧持续升温［EB/OL］.（2015-04-09）［2015-10-18］.http://news.china.com.cn/live/2015-04/09/ content_32213599.htm.

作者系廊坊师范学院讲师