滁州市夜经济发展的现状与对策探索

□陈兴旺

一、引言

随着日益繁荣的社会主义经济建设和市场发展，人们消费形式的多样化使得夜生活日益繁荣，如夜间旅游产品、夜间娱乐活动、夜间消费活动等产品的出现已经不只局限于大中城市，小城市经济中夜间旅游及其他经济活动也已日益兴起，夜间经济的发展逐渐成为一个城市经济结构中的重要组成部分。发展夜经济不仅能够拓宽城市空间范围，而且能够带动经济生产和消费需求，带动城市就业量和经济增量，提高城市设备使用率，推动人们生活水平的提高。本文以滁州市为例，通过对滁州市夜经济发展现状以及存在问题加以分析，提出了滁州市夜经济发展的建议。

二、滁州市夜经济发展的现状

滁州市是一座有着特殊历史文化底蕴的历史古城，并且其以独特的地理位置成为安徽省重要的旅游城市，虽然滁州市的旅游资源比较丰富，但是一些特定的因素限制了滁州市旅游市场的发展，比如滁州市周围地区旅游市场的发展，阻碍了其发展。调查发现，滁州作为省外游客目的地比例下降，主要是省内及过境目的游地，其夜间旅游开发落后是不可回避的原因。基于种种存在的不利因素，滁州市应该大力发展夜经济，积极发展夜生活旅游市场。夜间琅琊山旅游模式的开发不失为丰富游客观光内容、丰富游览项目多样性、增加当地旅游业收入、扩大居民就业量、提高经济水平的重要方式。根据调查结果显示，目前滁州市夜经济发展模式的利弊主要体现在以下方面:

(一)滁州夜间旅游开发潜力分析。一是以琅琊山为滁州主要特色景点，近年政府对琅琊山风景区建设的投入，带来了一定的投资回报收益，拉动了当地旅游经济增长，但是在夜间模式上仍然存在较大缺口，开发潜力巨大。二是滁州市的现有资源比较完善，而且具有底蕴浓厚的文化氛围。可以利用此优势发展夜间旅游模式，借用“醉翁亭记”作夜游主题。三是滁州市目前已有较为完善的夜间游玩基础——南湖，可将夜游南湖、南湖灯展、夜游宋街等作为品牌继续推广，对整体夜经济发展起到带头作用。

(二)滁州夜经济存在的问题分析。虽然滁州市发展夜经济的优势比较丰富，但是其仍然存在不少的问题，一是如何发展夜经济的定位不清楚，将夜经济的发展模式仅仅定位为促进经济发展，而没有强调消费者的个体体验，没有给滁州的旅游业、餐饮业形成突出的、独立的定位。事实上，夜间餐饮和旅游完全可以做成独立的品牌，比如在夜经济发展中做的比较成功的台湾就有明确的定位，海外游客都会慕名而来。近年来，滁州考虑到市场需求的变化和自身的可持续发展，已经推出了乡村旅游和生态旅游等新兴旅游形式，但是仍然没有形成一个独立板块的夜间旅游模块，呈现出亮点和独立性。二是开发的程度不高，目前滁州市的夜经济与其他地区相比并没有形成具有独特的模式，而是采取重复白天经济发展的模式。三是滁州市夜经济的持续时间也比较短，尤其是缺乏具有特色的餐饮和娱乐项目，这样对于来着不同省份旅游者而言没有具有特色的旅游项目，这样必然会导致旅游者对文化需求的失望，令游客无法得到较大程度满足。

三、滁州市夜经济发展的建议和对策

(一)战略目标。滁州夜间经济的发展应建立在琅琊山风景区、南湖等特色旅游项目和特色餐饮文化的基础上，并为实现整体经济发展战略而服务。滁州已确定了以琅琊山为主题，南湖为依托，地摊ktv 酒吧等娱乐为特色，集游览观光、特色度假、当地美食为一体的包含旅游和餐饮一体的总体定位。［4］滁州夜经济发展应实现以下三个目标:一是形成具有地域特殊的餐饮和游乐项目。具有配套设备完整和独立性高的旅游餐饮和娱乐项目是发展夜经济的重要力量与支撑，因此滁州市要大力发展餐饮服务业;二是完善旅游服务体系，提升服务质量。滁州市要大力营造良好的旅游氛围，通过提升服务质量，获得旅游者的认可，从而提升旅游市场的知名度;三是加大滁州市旅游资源的宣传，扩大市场影响力，提高滁州市场经济占有率，保持夜间经济竞争力。

(二)发展对策和开发建议。

1．准确进行市场定位。夜经济开发不能独立进行，必须要立足于整体发展开发，提高当地资源的有效配置，因此需要将琅琊山和南湖的夜间旅游项目开发形成统一发展的模式，不单单是需要导游的讲解，还要游客自己去发现和探索，从中体会乐趣。当然在进行整体规划的同时，还要体现出个性定位的要求，尊重消费者的个体体验，实现消费者的自我宣传。

2．旅游衍生产品的开发设计。对于夜间旅游产品的设计，有如下建议:南湖和宋城街可融为一体开发出一条集夜间特色小吃、夜晚游船、老年人活动中心于一体的特色商业圈。经调查显示，消费者市场大致可由年龄、性别对滁州市夜游市场进行细分，中青年是夜间经济的主力军，这类人群更注重旅游体检和个性化服务。相比较而言，中老年人更注重环境的选择和消耗较少体力的活动，因此可以安排些名曲、表演、乘游船和养生之类的活动，女性消费者可适量安排些购物展销等活动，男性消费者可增加些体育比赛视频或休闲运动器械。

3．旅游宣传。主力开发琅琊山风景区这一主打产品，开发夜间旅游项目。例如夜间灯展，纳凉晚会等等。合理充分利用周边设施，例如周边景区，商业、餐饮、酒店提供延时配套服务。同时硬件基础设施也要加大对夜经济旅游的支持，比如公交公司要延长公交运营时间，开通晚间公交车;提供多种交通工具，完善交通工具，开展多种形式的出行方式，规范交通工具的有序化管理。此外还要加强旅游景区、商业街区的治安管理，确保游客和军民财产安全。照明方面，不仅要注重环境美化的艺术性效果，也要追求环保节能。

四、结语

夜间经济不仅能丰富滁州市民夜间生活乐趣，提高居民生活质量，带动就业量，而且对提升城市形象起到一定作用。但目前仍然处于探索阶段，其发展涉及到城市居民生活习惯的改变，而且滁州市外来人口较少，旅游业发展还有很大成长空间。现代化大都市的娱乐业使之成为“不夜城”，而以滁州景区为代表的徽州文化可以将文化元素渗透在夜间经济中，提取出更有竞争力的主题，进而根据该主题开发系列产品，配置有效的营销和完善的服务，从而形成有效的夜间经济服务模式，使之成为发展滁州市夜间经济的强有力的主力军。

［1］宋雪茜，赵陈．夜间旅游:城市休闲旅游发展之路［J］．天府新论，2005，6

［2］宋雪茜．苏轼夜游及其对现代夜间旅游审美的启示［D］．四川师范大学，2005

［3］陈来生．苏州大旅游格局的构建与旅游要素建设［D］．苏州科技学院，2006

［4］蔡礼彬．论开封市夜经济的经营与管理［J］．郑州航空工业管理学院学报，2005，4