京津冀协同发展视域下的河北省文化创意品牌发展对策

□王媛丽 王华彪

2014 年2 月26 日，习近平总书记主持召开座谈会，专题听取京津冀协同发展工作汇报并作重要讲话，强调优势互补、互利共赢、扎实推进、努力实现京津冀一体化发展等七点要求。推进京津冀文化产业协调发展，落实总书记讲话精神，适应国家改革发展要求，回应社会各界关切，恰逢其时，水到渠成，京津冀三地须站在党和国家事业发展全局的高度，站在时代发展大局的高度，站在充分认识文化创意建设的战略高度，采取务实举措推进张家口市文化创意产业协同发展。

一、创新发展思路繁荣品牌

创新，是一个品牌永葆生机的不二之法。人类社会发展的历史，就是一部创新的历史。品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。文化创意品牌创新最重要的是思想观念的创新，也就是说要具备创新思路。只有不断实现思想观念、理论观点的创新，使张家口市的文化创意品牌焕发生机，产生坚不可摧的文化力量。张家口近年来文化创意品牌发展迅速，但是如何使这些品牌发展成为国内甚至国外知名大品牌，以及如何让品牌永葆生机，只有不断创新。在创新过程中，要遵循几个原则。一是要淘汰旧的观念，才能有新的创新。周本顺书记提出的“十六字”方针，第一就是要解放思想，解放思想就是要求我们打破习惯势力，主观偏见，以研究新的情况，解决新的问题。只有解放思想，才能创新驱动。二是抓住机遇，多创意。创意产业的发展不在于创意的点子有多么好，而在于创意的点子数量要多，杜拉克有一个著名的论断:“没有什么比意外的成功提供更多的创新机遇。而且，它提供的创新机遇风险最小，求索的过程也最不艰辛。但是意外的成功几乎完全受到忽视。”人人动手的创意，产生了宜家家居，人人自娱自乐的创意，产生了索尼随身听。因此，不要放弃任何机遇，要多创意，创意与产品的结合，是不断创新的新的动力。

二、瞄准市场需求擦亮品牌

如果说解放思想是我们行动的先导，那么改革开放就是促使我们前进的动力。改革需要勇气与智慧。面对竞争激烈的国际环境，改革是必要的，张家口是文化资源大市，如何实现从文化资源大市向文化强市跨越，必须加快文化体制改革的步伐。一是要支持国有大型文化企业转企改制。随着市场经济的迅猛发展和改革开放的不断深入，部分国有文化事业向文化产业转型成为必然的选择，转企能够为文化大发展大繁荣创造良好的体制环境。二是面向市场，营造独特的文化创意品牌。文化创意品牌最重要的任务就是面向市场，而市场的高风险与高利润成正比。如何避免风险，赢得利润，这是要求每个文化创意品牌管理者用智慧思考的问题，因此，改革需要智慧。在一个成熟的市场上，排列的顺序应是市场为先、品牌为王、产品为王子，渠道只能成为王后。因此，文化品牌的管理者需要认真了解市场、认识市场、提升市场掌控能力，了解消费者心理与消费行为，满足大众对文化产品的需求，这样才能使我们的创意品牌拥有独一无二的地位。市场才是营造文化创意品牌的角力场。

三、融入国际视野升级品牌

随着文化创意产业的发展，我们的文化发展需要积极开拓市场，创新文化要走出去，张家口市文化创意品牌要想成为国内，甚至国外具有一定影响力的品牌，必然要积极开拓国际文化市场，与国际接轨，才能打造顶级文化创意大品牌。青海湖旅游业在2012 年发展突飞猛进，其成功的例子告诉我们，要想让世界认识张家口，展示张家口悠久的历史、文化、艺术资源，积极与国外企业合作，是非常必要的，让世界更加了解认识张家口的同时，提升自身的文化创意产业竞争力。如泥河湾国家级自然保护区位于阳原县的桑干河畔，拥有国际地质界公认的第四纪标准地层和世界上绝无仅有的早于新石器时代的遗址，已经出土的古人类化石、动物化石和各种石器有数万件。著名的泥河湾遗址显示了这里一百多万年至二百万年前，就有人类活动的遗迹。泥河湾在人类发展史上的地位和重要意义，远远超过周口店，但就社会知名度来说，或者说对更多的人来说，却远远比不上周口店。当然，发掘工作正在进一步深化，探源工程正在寻求新的突破。

四、绿色循环发展经营品牌

扎根于京津冀三地现实，深入了解三地红色文化资源，深入挖掘“中国梦·赶考行”活动等植根于三地独特的人文资源，开展以“梦在心中、路在脚下”为主题，以弘扬报国为民、实干奉献、改革创新、艰苦奋斗四种精神为追求的载体教育。一是做好文化旅游产品的加工和整合，让散落的珍珠连成一条美丽的项链，以提高其品位和价值。如把张家口市全境设计成为一个包容华夏五千年文明的“主题公园”(涿鹿)，一个展示中华地上文物精华的“全景博物馆”(阳原)。二是在文化、旅游部门和开发、经营单位共同对旅游资源从文化的层面上进行提炼，充分发掘人文旅游资源的文化价值，自然旅游资源的文化意蕴和社会旅游资源的文化情趣，让文化——旅游——经济在创意产业的孵化园中，形成良形循环。三是聚力建设避暑山庄、直隶总督署、燕山塔陵、黄帝战蚩尤战场、泥石湾旧石石器时代遗址等旅游景点，将张家口市打造成休闲之市、旅游之市、活力之市。

五、传承三祖文化开发品牌

把中华三祖集中在一起，全国仅有，政治意义深远，对建设和谐社会意义重大。能引起台湾的重视，少数民族的重视，但在全国叫得不响，虽然这里每年都有活动，比起外省黄帝、炎帝的祭典，不仅规模、规格差得远，而且宣传力度也不够。张家口和涿鹿县的同志，以及国家和省里的专家，在“三祖”文化研究上已经取得较大的进展，在旅游开发上也形成一定的规模，文物考古上，省文物考古所也准备在黄帝城的研究与断代上进一步开展工作。“三祖”文化旅游，不要只在祭典上下功夫、求规模、求规格，因为这样要花掉大量的财政收入。更应当宣传“合符文化”，宣传和谐社会建设，多做工作，多开展吸收国内外游客、特别是各少数民族的游客的旅游活动。建设和谐社会，是时代的要求。只有社会和谐，才能实现中华民族复兴。要以三祖“合符”为最早与最高的典型，以“千古文明开涿鹿”的理念，来向全国与全世界推销这个旅游产品和旅游线路，配以相应的图片、书籍、光盘和其他具有地方特色的旅游商品，发展前景很大。

六、开发自然保护区比较品牌

张家口小五台山是国家级自然保护区，有着超越山西五台山的雄奇美丽的山水景色，有着与山西五台山不同的丰厚的文化底蕴，有着丰富的生物资源，有着海拔2，882m 高度的河北最高峰，也有着距京津较近的优越的地理位置，具有无限开发前途。小五台山的开发，建议在金河口景区的基础上，进一步拓展提升。在不影响军事禁区安全的原则下，一是向“高”的方向开拓，与日益兴起的群众性的登山活动结合;二是向“横”的方向开拓，利用小五台山占地面积大的、分布层次广、地貌多样化的特点，在不同的山峰、从不同的角度，开辟更多的临山和进山景区，以容纳更多的游客;三是鉴于小五台山的地质、气候、植被、生物资源、文化资源丰富多样，还应向更“深”的层次开拓，组织开展国内外科考等项活动。加大小五台山的开发力度，要与加大小五台山的宣传推介相适应。在学术研究上有一种比较方法，例如比较经济学、比较文学等。这里可以利用“比较旅游学”的方法，利用与山西“五台山”同名，将河北的小五台山与山西的五台山进行若干项的比较，得出各自的特点与优势，然后进行宣传与推介，也许会产生更好的效果。