“海峡两岸传媒共同市场”构建的基本原则探析

2015-03-18范威

传播与版权 2015年5期

范威

一、引言

随着人们物质生活水平的提高，人们对于精神享受以及精神上的满足感会更加重视，而新闻恰恰就是一种精神消费品，但具有一般的消费品属性。这种消费品属性，就决定其具备市场价值和商业价值。因此，在研究媒体行业时就需要研究市场的基本规律，关注市场的需求、性质以及特点。建立海峡两岸共同的传媒市场就是立足于市场经济的基本原则建立起这样完善的市场经济体制，共同组成大中华经济市场。由此就可以看出，海峡两岸共同的传媒市场就是大中华传媒经济市场的一个重要组成部分，这是海峡两岸建立共同的传媒市场的首要原则，而大中华传媒市场也是海峡两岸传媒市场活动的主要舞台和基石。从传媒市场的基本理论来看，传媒市场是需要立足于当前的经济市场，为经济市场的发展提供必要的推动力。在经济市场中，只有实现信息流的流动性才可以更好地保证当前的经济市场在运作的过程中更加顺利，因此为了保证信息流的成功运转，顺利构建海峡两岸共同的市场，就必须要坚持新闻媒体市场在运作过程中的基本原则。

构建海峡两岸共同的传媒市场，必须按照当前的市场经济规律来运作，在市场的自发竞争和淘汰的机制下建立合作的新机制，以促进海峡两岸传媒行业的新发展，实现内外部的合理竞争，形成一个优化运作的机制，使得两个地区的新闻媒体资源能够得到充分的利用，实现资源的优化配置。为了更好地促使海峡两岸建立共同的传媒市场，就必须坚持“相互信任、搁置争议、互利双赢、求同存异”的基本原则。邓小平同志在1983年指出：“海峡两岸的和平统一，对于两党是一个共同的话题，不是我吃掉你，也不是要你吃掉我，而是共同合作完成民族统一，为中华民族的发展做出贡献。”由此可以看出，和平与发展成为海峡两岸共同的目标。而传媒市场的进步是当前社会进步的主要推动力量，对于促进海峡两岸精神文明和物质文明的共同发展具有十分重要的指导意义。

二、海峡两岸建立共同传媒市场的基本原则

（一）相互信任的原则

对于任何合作来说，信任都是基础。由于新闻具有一定程度的特殊性，使得政治体制对新闻的影响较大。在不同政治体制下，无论是公有制还是私有制，都会直接对媒体产生影响，媒体与政府、公众三者之间的关系都由于政治体制的限制而有所不同，因此在稳定发展的时期，媒体在很多情况下都与政府保持着十分密切的关系，有意或者无意地为当前的政府提供服务，因此由于政治体制的不同，海峡两岸在共同建立媒体市场的时候就需要首先兼顾政治体制上的不同和问题，政治体制也成为当前海峡两岸共同媒体市场建立过程中所不可避免的问题。在当前媒体社会化程度日益深刻的情况下，很多媒体在实际的操作中对于构建公众的“虚拟环境”具有十分重要的作用，对于人们了解当前的时事、了解世界有十分重要的作用，通过对于海峡两岸共同媒体市场的建设就可以更好地增强两岸人民的相互了解，通过了解来消除一些误解和敌意，因此在具体实施的过程中，两岸媒体首先要建立相互信任的关系，通过这种关系的建立来增强双方媒体的社会责任感，真正为两岸人民谋取福祉，通过传媒的工具为两岸人们提供真实客观的新闻，让台湾更加了解大陆，让大陆也能更加了解台湾，通过信息流的传播实现新闻的经济效益，为当前双方的发展提供必要的信息保障。

（二）搁置争议的原则

搁置争议的原则是通过海峡两岸的历史教训总结出来的，也是当前面向未来、共同进步、加强两岸合作的重要原则之一。同时，通过新闻传媒的固有规律可以保证新闻传媒能够实现自由传播，尽量不受政治体制的过多干扰。不能因为政治体制的不同而去影响当前传媒的正常发展，这样一来最终的后果就是会引起两岸的直接矛盾。由此也可以看出当前新闻媒体对于海峡两岸关系的重要作用和意义，因此为了更好地建立海峡两岸共同的传媒市场，就十分有必要坚持搁置争议的原则，在双方建立公共的媒体市场时，我们倡导维护祖国的和平统一，要在坚持两岸持续发展的重要前提下进行合作。

（三）求同化异的原则

因为政治体制的不同，需要在构建海峡两岸共同媒体市场时坚持“搁置争议”的原则，但如果只是将“争议”搁置在一边，就不能够很好地合作。虽然说所有的合作都是求同存异的，但是如果这个“异”一直存在并且还有扩大的趋势，那么对于两岸媒体的长久合作来说是十分不利的，因此就需要坚持“求同化异”的原则。在坚持这个原则中，要求两岸媒体在进行报道时尽量客观真实且不抱有敌意，在促进双方感情的前提下更好地表达当地人们的情感，让台湾民众了解大陆的文化、风俗以及经济情况，让大陆也能了解到台湾地区的情况。“求同化异”的重要宗旨在于尊重，通过尊重来实现双方进一步的交流和对话，在同一个中国的基础上达到“化异”的效果。

（四）共赢的原则

共赢是在当前和平与发展成为世界主题的基础上提出来的。所谓的共赢就是实现双方的发展，任何没有达到共赢的合作都是不成功的合作。那么为了更好地实现共赢，就要求大陆和台湾媒体能够更好地实现联合，更加真实、客观、公正，充分发挥媒体的作用，而不是单纯就当前的政治体制来进行评判。然后还需要加强双方的交流和沟通，通过沟通可以加深了解，探索出一条更加适合双方双赢的道路。