我国网络文化产业创新发展的问题及其对策研究

南京理工大学紫金学院 胡慕鸿

我国网络文化产业创新发展的问题及其对策研究

南京理工大学紫金学院 胡慕鸿

摘要：我国的网络文化产业逐步成长为一个生产和消费都非常活跃的巨大市场，在推动我国市场经济发展的过程中发挥着重要的作用。本文从网络文化产业面临的竞争新态势着眼，对我国网络文化发展过程中存在的问题进行分析，研究提升我国网络文化产业竞争优势，寻求进一步增强竞争力，创新发展的对策和途径。

关键词：网络文化 产业 发展

网络文化产业主要指的是以人们的思想文化创造活动作为主要核心，依托现代计算机、互联网等技术手段，在网络环境中进行文化产品的生产和传播、提供文化服务的新兴产业形态。目前已经逐步成为文化经济、文化产业崭新的增长点。国家在“十二五规划”中对网络文化产业专门提出要求“推进文化产业结构调整，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、演艺娱乐、数字内容和动漫等重点网络文化产业的兴起与发展”。因此，在激烈的国际网络文化市场竞争中，加强对现状及其问题的科学分析，创新网络文化产业发展路径，对于我国网络文化产业实现进一步跨越式发展具有重要的理论和现实意义。

1　我国网络文化产业的发展现状及分析

1.1 我国网络文化产业的发展现状

从网络文化产业的结构角度来分类我国的网络文化产业，主要有网络游戏、网络广告、搜索引擎、网络出版等，其中网络游戏所占的份额最大，据相关部门权威统计数据显示，在2014年我国游戏市场实际销售额高达1144.8亿元。截止到2014年我国游戏市场用户数量约达到了5.17亿人，同比增长4.6%。据调查统计显示，在2014年我国对外出口的游戏产品中，客户端类游戏占出口网络游戏总量的27.73%；网络游戏占我国对外出口网络游戏总量的30.88%；移动类游戏数量占总出口网络游戏数量的41.39%。2014年，中国自主研发客户端网络游戏海外市场实际销售收入达到8.53亿美元，同比增长4.15%。2014年，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入达到12.73亿美元，同比增长366.39%。

此外，国家广电总局发展研究中心编写的《2015年中国广播电影电视发展报告》，随着“互联网＋”时代的到来，传统的广播电视媒体可以以新媒体的出现为契机不断拓宽经营领域，不断开辟广告创收的新模式，成功开辟了一条“T2O”(TV To Online电视到网络)的多元盈利模式。中研网在《2014年中国搜索引擎市场份额点评》报告中指出，2014年中国搜索引擎市场迎来较为高速的发展，市场规模达到587.2亿元。而到2017年，预计搜索引擎市场规模将达到1160亿元。2014年搜索引擎市场规模达587亿元。网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分。

1.2 当前我国网络文化产业概况分析

就目前网络文化产业发展情况分析，其中网络游戏已经开始在网络文化领域占据上风，其市场前景已成为商家追逐利润的动力。当前，我国搜索引擎市场业已发展成熟，并且在搜索引擎发展的过程中，呈现出了明显的双寡头特征，搜索引擎市场份额仍然大部分被百度、谷歌垄断，并且进入搜索引擎市场的门槛较高。这对于新进入引擎市场的企业而言，打破现在市场格局就需要提供差异化的产品服务以及用户定位，这对于激发我国搜索引擎服务商的创新意识具有推动作用。针对此，未来我国搜索引擎市场的新产品、新战略以及新的竞争方式是可以预见的。网络广告业也逐步成为网络经济的一个重要支柱，越来越受到民众的关注和信赖。我国网络文化产业的收费下载影视音乐盈利模式也呈现不断改善、扩大和增长的趋势。搜索引擎市场在我国发展速度较快逐步形成了较大规模。总的来说，网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视等产业迅速崛起，在中国文化产业的总体实力显著提升方面起到了关键作用。

2　当前我国网络文化产业创新发展主要阻碍因素

2.1 创新基础不平衡，结构性和层次性的过剩和不足

目前我国网络文化产业呈现出泛娱乐化现象，针对我国目前主要的网络文化产业而言，网络游戏在网络文化产品中所占的比值很大，而其他网络文化产业的发展相对缓慢；从网络文化品牌建设方面来看，几个知名度比较大的公司对我国网络文化市场形成垄断，这对于建设良好的网络文化竞争环境是极为不利的；从区域结构来说，内陆网络文化产业滞后于东部沿海地区，发展极不平衡。在产业内部，传统的盈利模式仍占主流。就以网络游戏的行业生产来看，它们所生产的产品类型也有待丰富。表现在针对性失衡，偏重城市人群，农村人群考虑较少；针对年轻人的多，针对老年人的少；倾向成年人的多，针对儿童的少。忽略或者不重视弱势群体，也是结构单一、发展不平衡的一个表现。

2.2 网络文化产品中民族文化内蕴亟待挖掘

网络文化产业由于在其发展的过程中具有“内容产业”的特质，也使得网络文化产业表现出了极强的原创性。但是，随着我国网络用户的不断激增以及日渐增多的中文网站，导致我国网络文化产业在发展的过程中遭遇到了网络信息相对贫乏以及网络文化需求高速增长的矛盾。网络文学缺乏创新，优秀原创作品凤毛麟角，运用传统文化进行产业创新的意识有待提高，例如许多国外对我国输入的游戏产品都是以我国文化为背景进行开发的，而我们的网络企业并没有意识到运用传统文化的重要性，很多是一味地迎合网络游戏刺激、暴力、血腥的另类需要，结果往往导致网络文化产业内容生产陷入难以为继的局面。

2.3 缺乏核心技术，创新盈利模式遇到瓶颈制约

从目前我国情况来看，在技术上与互联网强国比较，有较大差距。不少技术受制于其他国家，如在网络游戏开发涉及到的三维引擎技术、逻辑框架引擎、网络引擎技术等核心技术上。拥有自主知识产权的民族原创网络游戏产品一直未能成为市场主导，其竞争力由于技术原因很难与国外的产品相抗衡。而很多传统媒体即使建设了网站，但仅仅是平面媒体的翻版，寻求不到合适精准的盈利途径；手机报纸刚刚推出，数字杂志难以见到，要想形成一定的盈利模式还有待时日。

2.4 团队建设滞后，创意人才缺乏

网络文化产业创新创意人才缺口日益增大。创新型人才培养不够，创意缺乏，复合型人才更是极为短缺，后备力量不足。网络文化产业研发团队规模亟待扩大。目前，我国网络游戏开发高素质人才几乎全部集中在少数几个有影响力的公司中，例如网易、盛大等。这也导致了我国游戏产业在发展的过程中高素质人才都集中在北京、上海等少数城市，而中西部地区企业和中小企业的人力资本较为薄弱，这对于网络文化产业市场竞争机制的形成极为不利。此外，网络文化产业人才流失海外的现象也较为严重。

3　我国网络文化产业创新发展的对策思考

3.1 强化网络文化产业的宏观调控，以调控优势促进产业结构优化

重视科学规划，加快推动区域网络文化产业市场的融合。以珠三角、长三角、环渤海城市群为首的东部发达文化产业地区带动中西部文化产业共同实现跨越式发展；实施重大项目带动战略，遴选重点项目给予支持，加快建设一批具有重大示范效应和产业拉动作用的重大网络文化产业项目；实施网络文化产业集群化发展，对符合规划的产业园区和基地，进一步加大政策支持与投入力度。可以通过省部共建方式，实现最佳资源配置，快速推进网络图书、网络期刊等新网络文化业态的跨越式发展；实施网络文化国际化战略。如近年来国家新闻出版总署启动中国原创民族网络游戏海外推广计划，采取多种措施鼓励和扶持有条件的网络游戏企业加快“走出去”步伐；实施资本多元化战略，支持各类社会资本投资和参与网络文化基础设施建设和重大文化网络项目投入，吸引更多的创业投资机构进入网络文化产业，支持网络文化产业企业主板创业板上市融资。

3.2 拓展渗透传统文化的网络文化新业态，借特色内容占领消费市场

我国网络文化产业所吸引全球目光的正是民族文化的独特性，基于独特性而生成了不可替代性，这正是体现了网络文化发展的创新优势所在。因此，第一，要把握网络文化产业是消费主导型产业的特点，采取措施鼓励企业，开发和推广弘扬民族精神、反映时代特点的网络文化产品。同时，拓展民族网络文化内容应该尊重个性化消费，“与众不同”、富于创造性的东西才是最有价值的。第二，内容开发上要积极创新与发挥民族特色并重。要大力促进中文信息资源数据库的开发与建设，拓展中国信息、中文信息的辐射空间，强化“原生性”，加大创意力度。第三，基于网络文化具有多元并存的文化结构，因此，同时要吸取国外文化发展的优秀成果，洋为中用发展网络文化产业。

3.3 创新网络文化产业服务公共平台，使市场需求转化为综合效益

首先，努力掌握一批具有自主知识产权的核心技术和关键共性技术，为我国文化产业的发展提供有力的技术支撑和创新动力。其次，打造并完善多点支撑的网络文化产业立体产业链。利用网络、手机等不同类型媒体之间在传播内容方面的互补性，构建资本链、产品链、渠道链和品牌链等多个微产业链，使网络文化内容传播的范围、影响力不断延伸。同时，使网络文化产品的生产、加工、传播、沟通、反馈过程畅通无阻。再次，积极创新盈利模式。重点在互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等方面形成效益。

3.4 更新网络文化产业人才培养模式，用优秀人才获得持续发展

建立完整的网络文化产业人才培养科学体系。一方面，改善网络文化产业人才培养。努力培养一支既精通现代信息技术又擅长文化产业运作，还有着优秀传统文化素养的的复合型专业人员。并通过高等院校、各类职业技术学院尽快建立与网络文化产业发展更加对口的相关专业。另一方面，加强国内部分有条件的高校与国外网络技术开发能力强的高校进行共建工作，利用国外高校先进的技术在我国高校内部建立现代化的网络文化产业专业实习基地，同时，要以我国网络文化产业的前景集聚网络文化人才，以优惠政策重点引进动漫、游戏、文化创意、软件开发和市场管理人才，这样才能达到事半功倍的效果，以此保证和带动网络文化产业的健康、快速持续发展。

参考文献

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[2]2014年中国自主研发网络游戏海外细分市场数据分析[EB/OL]．中商情报网，2015-07-29．

[3]史竞男，许雨婷．中国广播电影电视发展报告(2015)发布[EB/OL]．http：//sky．cssn．cn/wh/wh/whzx/ 201507/t20150708_2071148．shtml．

中图分类号：F719.5

文献标识码：A

文章编号：2096-0298(2015)07(c)-141-03

作者简介：胡慕鸿(1980-)，女，北京人，南京理工大学紫金学院助理研究员，主要从事公共管理与高校行政管理方面的研究。