女性杂志封面设计的美学研究

刘宏芹，王敬瑜

（华北理工大学 艺术学院，河北 唐山 063009）

设计艺术审美是对人们心理愉悦的满足，是设计师自身艺术观念的物质形式表现，体现人与物的审美契合。设计的美感离不开人的审美判断，这是美感价值的根本性的意义。［1］设计的价值在于满足人们的需求，功能上的，抑或心理上的审美需求。为满足现代人品质生活的审美需求，秉承以人为本的设计理念，女性时尚杂志起着引领风尚潮流的重要作用。通过版式设计整合图形、文字等信息，将这些信息清晰准确、流畅有序的传达给读者，充分发挥与读者的情感交流和互动，给读者带来知识，达到审美愉悦，实现读者与时尚的沟通融合。

一、封面设计是杂志营销的重要切入点

封面设计是杂志营销的重要切入点。封面是时尚杂志的脸面，是向受众传达的第一视觉印象，作为短暂的视觉焦点，封面应该能一下子就吸引受众的眼球去探索更多的内容［2］。版式设计就是杂志的美容师，为了给人留下深刻的印象，通过对图片、颜色、字体合理有效的设计构图、重组，让封面明快而富有活力，呈现更为出色的视觉冲击力。

杂志是创意、前卫版式设计的载体。杂志上使用的一些设计理念会逐渐影响其他版面的设计，甚至影响到其他领域［3］。任何期刊杂志除需要向读者传达深刻、丰富、生动的内容外，期刊封面的设计都应体现出审美功能是尤为重要的，这种审美功能会加深读者对期刊杂志的印象，封面版式设计精美使读者有一种审美的愉悦，版式单调、沉闷、杂乱无章则使人观之索然无味。版式设计生动的文字，具有感染力的图片，常常将一张图片或插图占满全版，增强了图片的视觉效果。在这种将杂志版面设计夸大到极致的表现力前，受众极易被诱惑，产生阅读的好感，刺激消费。

二、女性杂志的品牌定位影响杂志设计风格

要想使杂志脱颖而出，必须根据杂志内容的区隔，立足于市场定位，确定杂志主调，选择杂志的色彩、字体、图形要素基调，设计出个性风格鲜明、独特的封面版式。以刺激目标受众群体的阅读欲，满足他们的审美感受，有效的传递杂志内容，给杂志的市场销售带来更为广阔的空间。

赫斯特国际集团旗下的《ELLE》、《Marie Claire》等女性杂志已经成为引领国内时尚潮流的品牌杂志。《ELLE》作为一本女性时尚杂志，定位于精致风格，引领优雅生活，倡导全社会支持原创设计，支持中国原创设计，引领本土时尚与国际化接轨，使读者徜徉于时尚生活中。精致风格，引领优雅生活的品牌定位，也使杂志在整体版式设计风格品味上确定了高尚的基调。

三、女性杂志封面设计语汇

杂志的封面设计主要有两部分视觉语汇组成，一是封面视觉主题表现，画面或极富创意，或是大牌服装加明星写真；二是引导目录，重要内容目录在封面上的设计表现。只有两者完美的结合，才能创造出精致而富有感染力的设计。

在女性时尚杂志的封面设计中，封面的视觉主题设计表现，采用富有创意的视觉设计的很少，主要是采用明星加国际品牌时尚的写真表现，以当红明星的观众缘和国际知名的Chanel香奈儿、Dior迪奥、Cartier卡地亚、Tiffany蒂芙尼、爱马仕等时装、珠宝饰品、化妆品牌效应相结合，引领时尚潮流，提升杂志的吸引力，增强对读者的说服力。由于《ELLE》《Marie Claire》《BAZAAR》等女性生活时尚杂志在业内广泛的读者影响力，明星更愿意接受封面写真的机会，以增加自身的曝光率，明星完美的时尚演绎，使杂志封面表现出极致的感染力、亲和力和认同力，满足读者、特别是影迷歌迷的心理欲求，潜移默化中感染读者女性时尚品位，提升杂志的销售力。

《VOGUE》巴黎版封面选用了百老汇音乐剧《Kiss me Kate》作为视觉表现主题，为名模Kate Moss定制的时尚写真，Kate Moss出色的时装驾驭和画面中富有力量男性手臂，演绎出美与欲望的融合，画面极富张力，不著一字就向读者传递出不可言喻的说服力。

四、女性杂志封面的版式设计美

杂志是创意时尚版式设计的载体。女性系列杂志封面设计清新活泼、时尚的风格独树一帜，深受女性读者的喜爱。美学角度上，女性系列杂志封面印刷精美，色彩艳丽，非常具有视觉冲击力，能够再现描述内容和形象的特点；版式设计中常常将一张图片或插图占满全版，增强了图片的视觉效果，生动而富有感染力。《W》高端时尚杂志封面中，乔治·克鲁尼身穿Armani定制圆点套装，融入黑白圆点背景，彰显尊贵成熟魅力，整个杂志封面版面设计复古而时尚。使杂志充满极致的表现力和诱惑力，产生阅读欲望。

（一）女性杂志封面版式的时尚体现

时尚领域的研究者瑞尔解释说，时尚是一种令人着迷的力量，能够迅速左右人的思想，让他们对类似服装、设计等事物产生强烈的兴趣。［4］女性杂志《ELLE》的封面中时尚先锋人物、时尚品牌、鲜明的时尚色彩以及刊名目录文字的节奏感等视觉语汇无不充满时尚感，整个杂志封面的版式设计布局简洁大气，又富有韵律节拍，凸显视觉感染力，突出了主题内容传播效果。

（二）女性杂志封面色彩和图片的情感表现

现代设计在满足功能的基础上更多地强调情感性，在版式设计中也是如此，不仅仅限于传递信息，还要给予读者心理愉悦。唐纳德·A·诺曼在其《情感化设计》就指出“和情感在一起的还有美感、漂亮和美丽”。色彩、文字和图片版式构成深刻影响着杂志封面主题内容的传播。如何将色彩情感、文字韵律、图片创意三者巧妙编排从而体现出杂志封面的情感性呢？

色彩能够唤起不同的情感——色彩在冷暖、轻重、强弱等方面的不同给人们不同的情感体验，如典雅、华丽、柔和、硬朗等。女性杂志一般依据主题和图片色调，进行版面色彩设计，在主色调内调整各视觉元素的明度、色相、饱和度，使杂志封面色彩富于整体性，以版面色彩表现唤起读者的情感体验，实现设计目的。

图片是版面设计的主要视觉语汇，图片对于引导读者视觉焦点，使版式清爽明晰，具有非常重要的作用。女性杂志封面图片人物、造型、动态、时装配饰、主题色彩一般都经过严谨的策划，专门定制拍摄，追求视觉创意和视觉冲击力。图片置于版面视觉中心，饱满而富有张力。台湾版《ELLE》杂志封面以蔡依林与村上隆的米奇装跨界对话，在红色背景的衬托下，大胆而艳丽，充满青春活力，给读者以亲切、生动、轻巧和活泼的新鲜感。

（三）女性杂志封面文字的艺术化表现

杂志封面的文字版式设计具有很强的功能性，是封面中重要的视觉传达主题，刊名标题的统领，引文目录的阅读引导，还有版面的文字装饰等。文字功能的不同，传达的情感信息和目的也不相同。女性杂志封面的刊名一般都采用统一的字体设计，同时文字色彩搭配进行协调变化，文字结构的统一而富于变化，以契合杂志主题和封面人物形象，时尚而充满活力，不仅营造了舒适的阅读氛围，也增强了杂志的格调。女性杂志封面刊名色彩通常以采样法配色，提取封面人物形象和配饰的主色调，然后根据版面需要对色彩适当调整，应用于文字色彩搭配，强调封面色彩的统一性。黑与白的巧妙使用是刊名色彩另一常用制胜秘籍，既突出了刊名的表现，又达到了色调的统一。封面文字色彩表现是带给读者良好视觉享受的重要法则。《VOGUE》时尚杂志中，刊名和目录标题文字采用了封面人物服装和配饰的色彩，在黑色背景的衬托下，文字表现鲜艳清晰，和封面人物一起塑造出充满神秘和魅惑空间氛围，这种鲜明视觉冲击，使得杂志架上销售无往不利。

文字的跳跃可以增强文字信息传达，并使读者能够有效的记忆。《Marie Claire》杂志封面版式设计和色彩非常雅致，目录标题以细体字、相近色、文字环绕版式，排版整齐，静置于封面人物背景中，衬托赋予装饰和跳跃的刊名主体和封面人物形象，封面整体版面设计疏密相宜、松紧有度，实现了图文有效的视觉融合，传达出时尚、清雅的艺术韵味。层次丰富的文字组合设计起到活跃整个版面的作用。因为文字大小、粗细变化，也会带给人的视觉上的跳跃感，字体结构的粗重造成强烈的视觉冲击，而字体的纤细则给人雅致的感觉，文字的大小变化给版面带来的律动美，大号粗体字与目录标题部分的细小字体的对比增强了版面的动态变化，使版面富于灵动和时尚。

合理安排封面上必要的销售信息。出版日期、价格、条形码、刊号、邮发代码等必要的信息元素，通常会放在版面的角落，日期、价格都安排在杂志右上角，刊号、邮发代码、条形码放于封面的左下角。有时由于版面空间的变化，出版日期、条形码、刊号、邮发代码等元素会因为具体情况而进行位置改变，以适应整体封面版式设计的要求，使这些元素在封面中成为与世无争的隐士。而价格元素对于中端女性杂志来说，这是杂志封面很重要的元素，一般会在版面中重点突出表现，以价格优势来吸引部分读者的心理期许，以获得销售优势。

结语

随着人们生活水平的提高，读者对杂志封面版式设计审美品味也逐渐提高，尤其是女性时尚杂志，更要强调版式设计的艺术性、娱乐性、亲和性，杂志封面版式设计的定位、设计素材、时尚表现和艺术化特征，必须围绕新思维、新情趣、新艺术的设计理念，独具风格的版式设计，不仅满足了读者的审美需求，也使杂志从竞争激烈的女性时尚期刊市场营销中脱颖而出。

［1］邢庆华．设计美学［M］．南京：东南大学出版社．2011．350．

［2］蒂莫西·萨马拉［美］．图形、色彩、文字、排版、网络设计参考书［M］．南宁：广西美术出版社，2013，162．

［3］加文·安布罗斯［英］保罗·哈里斯［英］．版式设计［M］．北京：中国青年出版社，2008，136．

［4］齐奥尔格［德］．时尚的哲学［M］．北京：文化艺术出版社，2001，76．

［5］SUN I视觉设计．版式设计原理［M］．北京：科学出版社，2011，148．