责任中国解读媒体叠加效应

文_广东济德文化公益服务中心 阮璐 本刊记者 肖金

责任中国解读媒体叠加效应

文_广东济德文化公益服务中心 阮璐 本刊记者 肖金

王克勤表示，公益行动实际上是整合各种社会资源的综合行动过程，能否实现公益信息的传播，是公益成功的前提。

王克勤在责任中国志愿大学堂演讲

媒体公益的叠加效应，推动公益慈善事业跨界发展。11月28日，责任中国“众筹+”志愿大学堂第34期在广州志愿者学院开讲。大爱清尘公益项目发起人、前著名调查记者、2015年度安平人物、责任中国2015公益人物奖候选者王克勤作为主讲导师，从媒体人投身公益的经历出发，解读新媒体时代的公益传播与公益推动，与在场观众共同探讨了“众筹+媒体公益的叠加效应”。

此外，本期志愿大学堂还邀请了跨界媒体人、公益人、自媒体人、专家学者等，共同探讨媒体公益的实现方式，深度解析媒体公益如何创造叠加效应。

媒体公益人的转型与成长

随着中国公益事业的蓬勃发展，近年来媒体人投身公益的现象已屡见不鲜。媒体人运用其独特的洞察力与敏锐度，借力公益传播带来的各种叠加效应，推动公益慈善事业更加快速、高效、跨界地发展。

王克勤是中国当代著名的揭黑记者，转身公益，王克勤和他的团队正在为600万肺尘病农民兄弟奔走呼告，旨在推动企业与政府负起责任，从而拯救更多生命。2011年，王克勤联合中华社会救助基金会共同发起“大爱清尘·寻救中国尘肺病农民兄弟大行动”，持续建设尘肺农民救援体系，并形成以救命、助学、助困、救心、康复、创业、制氧机7大板块为中心的全方位救援体系，全方位推动政府行动。是年，“大爱清尘”获得2011年度“责任中国”公益行动奖。2015年11月，王克勤被提名责任中国2015公益人物奖。12月12日晚颁奖礼将揭晓责任中国年度3位公益人物奖获得者。

学堂上，王克勤表示，公益行动实际上是整合各种社会资源的综合行动过程，能否实现公益信息的传播，是公益成功的前提。大爱清尘项目通过公益传播众筹资源，竭力让尘肺病农民问题成为公共舆论议题，充分发挥了媒体公益的叠加效应，提高了社会影响力，从而推动社会问题的解决。

圆桌对谈，探讨媒体公益的叠加效应

由资深媒体人、评论员龙科主持的“学堂圆桌”环节中，学堂导师王克勤与责任中国2015公益盛典推荐人、广东济德文化公益服务中心传播总监、公益慈善论坛主编张以勋，君诺公益发起人、广东诺臣律师事务所合伙人、全国律协未成年人保护委员会委员、广东省律师协会未成年人法律专业委员会副主任郑子殷，本期传播观察员、责任中国2015公益盛典传播策划人、《中国财富》杂志副主编黎宇琳等嘉宾，围绕“媒体公益的叠加效应”主题，以大爱清尘公益项目、责任中国公益盛典等项目为例，深入探讨了媒体公益为行业发展带来的叠加效应。同时，结合自身进行公益传播的经验，共同分析了公益传播现状，探讨如何通过“众筹＋公益传播”进行资源动员，提高公益项目社会影响力。

王克勤与大家一起分享

责任中国与你共同见证，公益行动派的诞生

在本期责任中国“众筹+”志愿大学堂中，主办方为广大热心公益的观众介绍了即将启幕的责任中国2015公益传播年会及公益盛典颁奖礼。

12月11-12日，责任中国2015公益盛典首度策划举办的公益传播年会，在广州中山大学南校区举办，广州市青少年发展基金会、广东济德文化公益服务中心、中山大学传播与设计学院、中山大学公益传播研究所、中山大学中国公益慈善研究院、广州志愿者学院、碧心基金、南方都市报社、《中国财富》杂志、南都公益网、深圳卫视、微博、中央人民广播电台华夏之声、北京大学公共传播与社会发展研究中心、秘书长必修课、珠三角公益基金会思享汇、广州市慈善会、广州市社会组织联合会、腾讯大粤网、公益慈善论坛、广州市青宫社会组织发展服务中心、和众泽益志愿服务中心、腾讯公益慈善基金会、广州广播电视台直播广州、凤凰公益等20多个发起方共同协作，通过高峰论坛、分论坛、围炉夜话、颁奖礼等系列活动，共聚探讨公益传播如何“让公民听·见”，议题包括新媒介赋权、新媒体时代的公益传播与资源动员、全球化时代的公益传播与国际合作等。既关注责任中国2015公益盛典为杰出的公益人物、行动、组织等颁发责任中国年度奖项，更通过公益传播的力量鼓励更多的热心人士和社会组织参与公益事业，推动中国公益事业的品牌构建、传播探索与思想交流。

责任中国2015公益盛典颁奖礼于12月12日晚在深圳广电大厦举行，秉承“公民在行动”的理念，通过表彰国内公益慈善领域的优秀人物、行动、组织等，传播全民公益的理念，鼓励更多有爱心的人士参与公益慈善事业。

2015年是“责任中国”品牌创立的第十一年，也是责任中国公益盛典举办的第六年。责任中国将继续运用媒体公益的“非捐赠影响力”，吸引越来越多的跨界人士关注慈善公益事业，释放社会的正能量，传递具有永动力的使命与担当。